有人說(shuō)，如果一個(gè)中國(guó)廣告人只知道一個(gè)愛(ài)國(guó)人的名字，那么他的名字多半是奧格威，同樣的，如果他只知道一本廣告經(jīng)典書(shū)的話，那這本書(shū)多半就是《一個(gè)廣告人的自白》。
翻開(kāi)這本書(shū)前，我以為它只是一位奧美公司創(chuàng)始人的自傳。合上這本書(shū)，我才發(fā)現(xiàn)這是奧格威的傳奇。
奧格威和對(duì)任何一個(gè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)來(lái)說(shuō)都不陌生，想到他的名字也自然浮現(xiàn)出奧美公司的名稱(chēng)。這本書(shū)以?shī)W格威第一人稱(chēng)講述了他在廣告行業(yè)的經(jīng)歷。如果將書(shū)本再用力地往上壓一壓，就會(huì)得出滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨。我粗略地將自己記住的點(diǎn)寫(xiě)了下來(lái)。
奧格威是智慧的，這是我在讀到他選擇客戶(hù)的三個(gè)原則時(shí)，心里對(duì)他的評(píng)價(jià)。不是每一個(gè)廣告公司擁有寄予其厚望的客戶(hù)都是幸運(yùn)的。全部將客戶(hù)納進(jìn)自己的囊中，這種做法其實(shí)是存在相當(dāng)高的風(fēng)險(xiǎn)的，反之，若一個(gè)公司在理性取舍中成長(zhǎng)，才能讓自己走得更加平穩(wěn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)。
奧格威是惜才愛(ài)才的。從他的用人之道，對(duì)待員工的態(tài)度上就能夠說(shuō)明。
奧格威總能突破所謂專(zhuān)業(yè)的限制，從生活各個(gè)領(lǐng)域汲取靈感，來(lái)幫助自己學(xué)習(xí)。他向廚師皮塔先生學(xué)習(xí)管理方法和經(jīng)驗(yàn)，向雜志編輯學(xué)習(xí)文案?jìng)鞑?，向直銷(xiāo)行業(yè)學(xué)習(xí)廣告的吸引力寫(xiě)作……這一點(diǎn)，他在給我們廣告學(xué)的學(xué)生開(kāi)了個(gè)好頭。因?yàn)閺V告是一門(mén)交叉類(lèi)的學(xué)科，需要我們不斷地從別的學(xué)科中汲取營(yíng)養(yǎng)，融入靈感的創(chuàng)作中。
粗略讀完了這本書(shū)，回顧了奧格威傳奇的人生階段，我就覺(jué)得要好好珍惜時(shí)間，只有堅(jiān)持學(xué)習(xí)，才有積累和收獲。 用心學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，才能走得更遠(yuǎn)。
