拿到《商業(yè)模式全史》，我樂壞了，這正好是我想讀的一本書。因?yàn)樽罱壹凶x了一些商業(yè)類書籍，對商業(yè)方面的基本知識有了一些了解，但獨(dú)缺專門談商業(yè)模式的書，這本書的出現(xiàn)，恰逢其時(shí)，正好可以填補(bǔ)一下我在商業(yè)模式方面的缺漏，充實(shí)一下相關(guān)知識。
一、書名
這本書命名為《商業(yè)模式全史》，我估計(jì)這可能會引起很多人的不滿，特別是寫商業(yè)類書籍的同行。說商業(yè)模式，可以，說商業(yè)術(shù)語變遷史，似乎也還能為人們所接受，但說《全史》，就未免太沖撞大家了。
但做為讀者，我覺得這本書的名字其實(shí)取的蠻好的，加上其白底黑字的封面設(shè)計(jì)，在一眾書中，一下子就能吸引住讀者的目光，讓讀者產(chǎn)生想讀的愿望。雖然讀完全書之后，也覺得作者可能沒有將商業(yè)模式講全。但至少，作者還是將商業(yè)模式的發(fā)展史基本勾勒了出來。如果不做學(xué)術(shù)研究，或者做商業(yè)模式的深度解讀，僅僅從普及和了解的角度講，我覺得這本書其實(shí)足夠了。
二、作者介紹
在開始正式讀書之前，有必要對《商業(yè)模式全史》的作者做個(gè)簡單的介紹。作者的名字叫三谷宏治，是早稻田大學(xué)的商務(wù)學(xué)院的客座教授。他曾經(jīng)先后供職于波士頓咨詢公司和埃森埃森哲公司，曾擔(dān)任過埃森哲戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)的總負(fù)責(zé)人?？梢哉f，他的閱歷和學(xué)養(yǎng)，是比較適合寫這類書的。
三、寫作方式
三谷宏治的寫作方式和行文方式，我非常喜歡。整本書讀起來，很有點(diǎn)茨威格寫史的范兒。行文流暢，通俗易懂，在整本書中，三谷宏治幾乎沒有用什么艱澀的詞匯和術(shù)語，而是力求用簡潔簡單的語言，將復(fù)雜的商業(yè)問題和模式講清楚。這點(diǎn)非常難得。至少說明，三谷宏治在遵守嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)規(guī)范的同時(shí)，盡量做到了深入淺出?；旧鲜窃谄占吧虡I(yè)模式知識和商業(yè)術(shù)語了。僅就從這一點(diǎn)講，我覺得三谷宏治很了不起。因?yàn)楹芏嘤羞@樣素養(yǎng)的作者，是不愿意寫這樣淺顯通俗的書的。三谷宏治愿意屈就自己的深厚學(xué)養(yǎng)，放低身段這樣寫，真的很不容易。
我喜歡三谷宏治的另外一個(gè)原因是：在每章的開頭，三谷宏治都虛構(gòu)了一些商業(yè)巨子們的對話，每段都寫得非常妙趣橫生，引人入勝。這樣，讀者很容易被三谷宏治引導(dǎo)，進(jìn)入下面的正文里面去，沒有隔閡感。在我讀過的商業(yè)書籍中，可以說，這本《商業(yè)模式全史》是最不容易產(chǎn)生距離感的，三谷宏治這種拉家常的行文方式，很容易讓我沉浸進(jìn)去。
四、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排
在這本《商業(yè)模式全史》的結(jié)構(gòu)安排中，三谷宏治獨(dú)具匠心，分成了七章。
在序章中，三谷宏治主要是將了有關(guān)錢的五種新型商業(yè)模式，涵蓋了美底奇家族創(chuàng)建的“匯兌·結(jié)算”體系；托馬斯·庫克和美國運(yùn)通公司開發(fā)的旅行支票以及由此實(shí)現(xiàn)的個(gè)人國際結(jié)匯；美國銀行的VISA卡構(gòu)建起來的社會基礎(chǔ)設(shè)施；網(wǎng)絡(luò)、密碼和eBay：PayPal把陌生人鏈接在一起的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的支付方式；現(xiàn)場支付的的新方式，如擴(kuò)大賣方，改變買方的Square革命。
雖然在這章中，三谷宏治沒有將錢的商業(yè)模式講全，但作為總體勾勒，讓大家了解其全貌的角度，三谷宏治的選取還是非常恰當(dāng)?shù)?。這也就是我一開始說的，為什么三谷宏治并沒有寫成真正的“全史”，但我卻認(rèn)同三谷宏治的原因。如果真要寫成全史，可能會是纏婆娘的裹腳布，會變得又臭又長，肯定沒有現(xiàn)在這樣愉悅的閱讀效果了。
因限于篇幅，我在這里只是講了一下序章的結(jié)構(gòu)安排。其實(shí)他下面的1~6章，就在這里不細(xì)引了。三谷宏治在每章的內(nèi)容選取上，基本上也采用了根序章類似的、以點(diǎn)代面的寫作方式。他將它們分為商業(yè)模式解釋、近代商業(yè)模式創(chuàng)生期、變革期，以及21世紀(jì)前后開始的IT產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的創(chuàng)造期。
我覺得正是得益于三谷宏治沒有真的為了滿足書名而求全，才使得這本《全史》讀起來要言不煩，簡而不陋（因?yàn)辄c(diǎn)抓取得當(dāng)，雖然簡，但基本上描繪出了商業(yè)模式的全貌）。
三谷宏治說他在書中寫了70個(gè)商業(yè)模式，200家公司，140位改革先驅(qū)和商業(yè)領(lǐng)袖。我沒有細(xì)數(shù)，不知道他是不是真正寫滿了70個(gè)商業(yè)模式，但基本上我們熟悉和聽說過的商業(yè)模式和公司，以及商業(yè)領(lǐng)袖，他基本都寫到了。
五、不足
雖然從一開始，我就對這本書持肯定的態(tài)度，但整本書讀下來，我覺得還是有一些不足。
1、寫日美公司多，寫其它國家的公司少?？吹贸鰜恚@本書主要是寫給日本讀者的，所以三谷宏治的選材和案例，多以美日為主。雖然其中也寫了一些其它國家，比如中國的公司和具有中國特色的商業(yè)模式，但作為《全史》來要求的話，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。比如，產(chǎn)品行銷全球的德國公司，就基本沒有涉及到。這是我覺得比較遺憾的地方之一。
2、近代商業(yè)模式寫得太過于簡單和簡略。所以，這基本是一本現(xiàn)當(dāng)代商業(yè)模式史。這種結(jié)構(gòu)和內(nèi)容安排，在《全史》的名頭下，就顯得有點(diǎn)單薄了。以這樣的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排，我覺得似乎書命名為《商業(yè)模式簡史》，可能更為恰當(dāng)些。
3、沒有在書后面做個(gè)附錄，整理出200家公司的名單、140個(gè)商業(yè)領(lǐng)袖名錄，以及沒能制作70種商業(yè)模式名錄和商業(yè)術(shù)語索引，實(shí)在是一種缺憾，總覺得好像少點(diǎn)什么一樣。
雖然有不足，但書確實(shí)是一本好書。值得買來一讀。即使當(dāng)資料，置于架上，得空翻翻查查，也不賴。
據(jù)說三谷宏治還寫了一本《經(jīng)營戰(zhàn)略全史》，希望能早日引進(jìn)出版，屆時(shí)我一定會買一本來，先睹為快。
