前一陣子參加微博的一個活動，結(jié)果很幸運的中獎了這本書《超越營銷》，再次感謝。 之前閱讀產(chǎn)品類文章和書籍比較多，正好現(xiàn)在公司產(chǎn)品也即將面臨推廣階段，我們的產(chǎn)品利用微博上如何做線上推廣和營銷？抱著這種疑問開始看這本書。 這本書前前后后總共花了七個小時才讀完。大致總結(jié)為四部分：微博的屬性，商業(yè)邏輯，經(jīng)典案例以及微博的價值。 微博的屬性就不再贅述了，商業(yè)邏輯這部分我看了兩遍，這部分介紹了微博在每個階段根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特性和用戶特性做出的戰(zhàn)略性調(diào)整以及商業(yè)化布局的形成，三個下沉，四個聚攏。平衡企業(yè)需求與用戶需求，精準化，個性化，品牌化，根據(jù)企業(yè)規(guī)模以及需求的不同，推出不同的營銷工具，以新的傳播方式觸發(fā)目標用戶，比如微博櫥窗，微任務，粉絲通等等。經(jīng)典案例部分，作為微博七年重度使用用戶來說，已經(jīng)深有體會了，臺網(wǎng)聯(lián)動和Big Day的案例，我甚至都參與過。最后就是微博的價值，毋庸置疑。

這本書給我最大的兩個知識點就是：

1，了解了微博的商業(yè)邏輯，以及企業(yè)微博營銷的工具和方式，后續(xù)會根據(jù)我們產(chǎn)品的特點以及階段目標，在微博上進行推廣和營銷。

2，看這本書的過程中，我發(fā)現(xiàn)一個點就是微博的商業(yè)模式很清晰，知道該走哪個業(yè)務流程的閉環(huán)，有取舍。這點對我啟發(fā)還挺大的，有些業(yè)務其實沒必要形成閉環(huán)，或者說應該在其他方向形成閉環(huán)。

但是這本書畢竟只是講的微博，內(nèi)容也只局限于微博這個平臺。