文/云間花落（公眾號：yunluoa）
【美】吉姆·西諾雷利在《認(rèn)同感：用故事包裝事實的藝術(shù)》中寫到：故事能在多大程度上感動我們，取決于我們對它的認(rèn)同。
這讓我想起了咪蒙有段時間很火的兩篇文章《致賤人》和《致LOW逼》，這兩篇文章在朋友圈引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的同時，也被很多人批判。
轉(zhuǎn)發(fā)的點在于她爆豆子一樣的文章地讓很多人借機(jī)吐出了積攢已久的惡氣，以轉(zhuǎn)發(fā)表明自己的態(tài)度；批判的點包括文字的偏激暴戾，不同文章中對同一事件的相反解讀，還有人痛惜咪蒙不愛惜自己，開始往創(chuàng)作的絕路上走。
從品牌的角度來講，咪蒙這樣的紅人和她的文章并非文學(xué)意義上的創(chuàng)作，而是對人性（好壞都有）和時代價值觀的迎合，是商品。
不談紅人們所傳播內(nèi)容的對錯，我從《認(rèn)同感：用故事包裝事實的藝術(shù)》中看到的是：學(xué)會講對的故事，每個人都可以成為紅人。
成為紅人就是打造個人品牌的過程，越成功的個人品牌，獲取的認(rèn)同越多，吸引的關(guān)注者自然越多。
以《認(rèn)同感：用故事包裝事實的藝術(shù)》一中的內(nèi)容為基礎(chǔ)，我試著衍化出打造個人品牌（成為紅人）的五個步驟。
一、優(yōu)秀的個人功底
作為紅人，要么美、要么怪、要么想法奇特、要么文字很棒……總之，你需要有獨樹一幟的特點，并且要不斷強(qiáng)化這個特點。
這個特點就是你的產(chǎn)品。產(chǎn)品夠好，品牌的根基才夠穩(wěn)。
所以第一步，先發(fā)掘自己與眾不同的特點并強(qiáng)化這個特點，形成自己的風(fēng)格。
如果你覺得自己資質(zhì)平平，那要么放棄這條路，要么趕快分析并確定方向，以十倍百倍的努力往前走。
二、定位你的讀者/觀眾，面向?qū)ο髣?chuàng)作
很多人每天都在寫東西，并且發(fā)布在各個平臺，卻發(fā)現(xiàn)擁簇者無幾。
原因就在于這種寫作只是自嗨型的，大部分時候只能感動自己。
面向?qū)ο髣?chuàng)作的例子很多，典型的比如郭敬明、唐家三少、羅輯思維。郭敬明和唐家三少的創(chuàng)作對象永遠(yuǎn)是某個年齡層的人，再小一點的看不懂，長大一些的不屑看；羅輯思維定位于“我們想要打造的是一個有靈魂的知識社群”。
定位的核心是理念和價值觀，符合你的對象需求的理念和價值觀。
進(jìn)而用故事和案例包裝闡釋你的定位，并告知你的對象。
但這個告知并非完全迎合，而是每次都要“多給一點”。
你每次都能把少男少女的愛情寫出新意，每次都能準(zhǔn)確說出對象心里想的那句話，每篇文章都告訴對方一些他不知道的知識。
自嗨型創(chuàng)作和面向?qū)ο蟮膭?chuàng)作就相當(dāng)于讀書筆記和書評的區(qū)別：筆記是寫給自己看的，書評是要找準(zhǔn)點來擊中對方的。
三、為你和你的對象之間搭一座橋
這一點要從兩方面來講。
表象上，這個橋指你的各個發(fā)布平臺。要讓很多人看到，才能從人群中篩選出你真正的對象。搭橋的訣竅在于：去你想影響的人常去的地方搭。比如你擅長寫理財文章，那就去挖財、隨手記這些平臺發(fā)；你喜歡傳播知識，就去知乎。
內(nèi)容上，你要用對方喜歡的方式來闡述你的觀念，這種方式就是橋。對伸手黨，你要寫步驟給鏈接；對懦弱者，你要輕言慢語給拐杖。
在這一點上，特別能用上《認(rèn)同感》這本書中的知識：選出你想傳播的事實和觀點，包裝它，用故事、用案例、用帶有沖擊性的圖片、用好玩的視頻……這是一次箭對靶心的傳播。
四、不斷輸出和強(qiáng)化核心理念
你是誰，你秉持什么樣的理念，你吸引哪個階層的人，你想傳遞什么樣的價值觀……這些都是應(yīng)該在第二步準(zhǔn)確定位并不斷強(qiáng)化的事情。
記住，你的目的是尋求認(rèn)同之后保持這種強(qiáng)聯(lián)接，讓人在想到某個理念時腦海里第一時間跳出你的身影。
今天說“一定要學(xué)習(xí)理財，早日財務(wù)自由”，明天又覺得“其實掙錢不多沒關(guān)系，簡簡單單就可以”的人是不會讓人信服的。
五、增加附加值
當(dāng)你吸引了一定數(shù)量的粉絲，在堅持傳遞核心理念的同時，也要考慮增加產(chǎn)品的附加值。附加值可以強(qiáng)化對象心中“你對我有用”和“我對你有用”的觀念。
值得學(xué)習(xí)的案例包括可口可樂的瓶身廣告詞和新世相的“逃離北上廣”活動：前者讓一瓶飲料擁有了時代感和情緒，后者將其一直傳遞的價值觀和理念變了現(xiàn)。
對于純粹的寫作者來講，為“成為紅人”而寫可能會被鄙視。
我對“紅人”的認(rèn)識是：“紅人”本身就是產(chǎn)品、代言人和品牌的結(jié)合，是商品，是需要設(shè)計、雕琢、包裝和推廣的。
有的紅人輸出價值，有的紅人帶來歡樂，所有紅人的共同點是：他們?yōu)閷ο筇峁┮娮R、閱歷和積累。
所以，在掌握了技巧后，更重要的是大量輸入，精煉輸出。
好了，并不想成為紅人的我也要去輸入了。
