什么是文案？

文案，是你眼中的世界，也是世界眼中的你。

什么是出色的文案？

如果一則文案讓你毫無(wú)印象，他就不可能是好的文案。

文案：你的世界，你的世界觀。

《house of card》：hunt or be hunted！

1984年的apple廣告：think different！中用這么一段話描述了改變世界的牛人們：

致瘋狂的家伙們：

他們不合時(shí)宜，我行我素。

他們桀驁不馴，反叛忤逆。

他們麻煩不斷，惹事生非。

他們像方孔中的圓樁。

他們用與眾不同的角度看待事情。

你盡可以認(rèn)可他們，反對(duì)他們，贊美他們活著鄙視他們。

不過你唯獨(dú)不能漠視他們，因?yàn)樗麄兏淖冎鴮こＪ虑椤?/p>

他們推動(dòng)人類向前。

也許有些人認(rèn)為他們是瘋子。

在我們眼里他們卻是天才。

因?yàn)橹挥心切┋偪竦秸J(rèn)為自己可以改變世界的人。

才能真正改變世界。－－apple《think different》

文案的最，究竟為何？

它是最能觸及每個(gè)人心靈的探測(cè)針，

探測(cè)每一個(gè)隱秘的需求，

然后把需求轉(zhuǎn)化成能否兜售的物質(zhì)，

人生可以用旅行箱填滿

愛情可以用玫瑰代替，

記憶可以用香水復(fù)制。

喬布斯的名言：stay hungry！stay foolish！

關(guān)于標(biāo)題：

獨(dú)特的標(biāo)題能驅(qū)使人的好奇心，

好奇心使人產(chǎn)生閱讀文案內(nèi)文的欲望，

雖然有時(shí)候這可能只是為了找出反駁標(biāo)題的論據(jù)。

gucci跟chanel的字體都是：helvetica字體

風(fēng)格簡(jiǎn)潔，樸素，被認(rèn)為是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念的典范。