人類的第一個(gè)故事誕生在洞穴內(nèi)的篝火旁。我們的祖先圍著篝火跳舞吟唱，聽部落首領(lǐng)將他們的知識一代代傳誦下去。知識和經(jīng)驗(yàn)是人類生存和發(fā)展下去下去的重要基礎(chǔ)，所以人們本能地喜歡故事。

現(xiàn)在的廣告無所不入，經(jīng)過這么多年的廣告轟炸洗禮，人們本能厭惡廣告，并抗拒，自動忽視廣告，及對營銷修辭不信任，這些都是當(dāng)代營銷危機(jī)。那怎么破解呢？

《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》這本書主要是在講述故事化廣告對營銷的影響，用講故事的方式來塑造品牌和做廣告營銷，越來越多故事型電視廣告和軟文營銷，并且廣告隱藏得越來越深，讓你深深地感慨“套路深”的同時(shí)又被它們所吸引。

講故事的能力的用處相當(dāng)大，想到以前的一本熱門書籍《誰動了我的奶酪》，還有很多暢銷書，都是這個(gè)套路呀，都過一個(gè)故事，告訴你很多知識。

那如何講好一個(gè)故事呢，就需要一些元素：

1、目標(biāo)受眾

2、主題（背景設(shè)定）

3、激勵事件（導(dǎo)火線）

4、欲望對象

5、第一個(gè)行動

6、第一個(gè)反饋

7、危機(jī)下的抉擇

8、高潮反饋

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