自媒體，現(xiàn)如今很熱的話題。而各類邀約優(yōu)質(zhì)自媒體入駐的平臺(tái)也越來(lái)越多：今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊、微信公眾平臺(tái)等等。各大平臺(tái)為什么扶持自媒體？
這就涉及到傳統(tǒng)媒體、新聞門戶網(wǎng)站體和資訊類APP的江湖紛爭(zhēng)故事了。
一、
隨著智能手機(jī)的普及，我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)沖擊的掙扎中還未走出，就又迎來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的沖擊。如今的傳媒江湖堪稱媒體“亂紀(jì)元”。
但這其實(shí)是個(gè)非常簡(jiǎn)單的故事：
A是個(gè)瓜農(nóng)，每年都在土地上種植西瓜，成熟后，拿到D家去賣掉。后來(lái)，A家隔壁搬來(lái)一個(gè)鄰居B，A家西瓜成熟的時(shí)候，B直接拿走了A種植出的西瓜，也去賣。不久，又搬來(lái)了C，C也不種西瓜，從A家摘西瓜賣給D。
于是，D以往只買A的西瓜，A日子過(guò)得還不錯(cuò)。后來(lái)B、C搬來(lái)并經(jīng)常摘A的西瓜賣給D之后，A的日子越來(lái)越難過(guò)了。而A每年收入減少，但種植西瓜的成本并沒(méi)有降低。
很多人已經(jīng)看出來(lái)了，A是傳統(tǒng)媒體，B是網(wǎng)絡(luò)媒體，C是移動(dòng)互聯(lián)媒體，西瓜是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容。
很多人看后一定會(huì)說(shuō)，A自己傻帽，怪不得別人，他為什么不找B、C，不許他們摘自家的西瓜或者讓他們把賣西瓜的錢還給自己呢？
實(shí)際上他們經(jīng)常談，但始終談不攏。新京報(bào)就不止一次因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容不付費(fèi)而索賠，曾經(jīng)狀告大眾網(wǎng)和一點(diǎn)資訊侵權(quán)，并分別索賠百萬(wàn)。
這些年新聞媒體經(jīng)歷了從只有傳統(tǒng)媒體A、到出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體B，再到出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)媒體C。如今，三分天下的矛盾在于：受眾之爭(zhēng)、廣告主之爭(zhēng)、內(nèi)容付費(fèi)之爭(zhēng)。
二、
傳媒的亂紀(jì)元中，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒生存維艱，而新媒體輕資本運(yùn)營(yíng)則發(fā)展迅猛。
1、受眾之爭(zhēng)
傳統(tǒng)媒體如電視需要守在電視機(jī)前；看報(bào)紙需要拿到報(bào)紙?；ヂ?lián)網(wǎng)需要在電腦前。而移動(dòng)互聯(lián)只要一部手機(jī)就能搞定所有的事，可以說(shuō)是一部手機(jī)有WIFI就能走天下。
手機(jī)因?yàn)楸銛y性和多功能性成為受眾的首選，也占據(jù)受眾大量時(shí)間。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體跟移動(dòng)互聯(lián)相比，毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。
在移動(dòng)互聯(lián)占位的資訊類APP，成為受眾獲取新聞的新寵。
2、廣告主之爭(zhēng)
新媒體來(lái)勢(shì)洶洶分走大量的廣告業(yè)務(wù)。幾十年前，媒體形式比較單一：報(bào)紙、廣播、電視，三家獨(dú)大，各種宣傳和廣告只能在這三家中打轉(zhuǎn)。后來(lái)，隨著一部分媒體的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)軌，一些都市報(bào)、市場(chǎng)化電視臺(tái)等也曾經(jīng)成為風(fēng)口上的豬，拿到大量收益。
后來(lái)，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，分走了宣傳和廣告的大塊蛋糕。
而近年來(lái)，智能手機(jī)的發(fā)展和普及，資訊類APP成為廣告主的新寵，也分走了廣告宣傳的一大塊蛋糕。
3、內(nèi)容付費(fèi)之爭(zhēng)
新媒體使用技術(shù)手段直接抓取傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻沒(méi)有付費(fèi)。這個(gè)問(wèn)題在PC端互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就沒(méi)有完美解決，到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代更加愈演愈烈。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易，雖然沒(méi)有新聞出版總署授權(quán)新聞采編權(quán)，不能自己采寫稿件，但他們可以轉(zhuǎn)載、整合傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容，只需要標(biāo)明來(lái)源，卻不用付費(fèi)，而自己的網(wǎng)站卻是商業(yè)化運(yùn)作，能靠轉(zhuǎn)發(fā)的信息獲得瀏覽量、又因?yàn)橛辛藶g覽量，拿到了廣告收入。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新的新聞咨詢類APP與以往的網(wǎng)站套路類似。
于是，因?yàn)樾侣劯顿M(fèi)問(wèn)題，紙媒與門戶網(wǎng)站、資訊類APP經(jīng)常協(xié)商卻難以定論。
三、
新媒體大部分是技術(shù)出身，而傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)于內(nèi)容，原本可以互惠互補(bǔ)做一對(duì)好基友，但兩者相處總有些不和諧的尷尬。
于是，新媒體平臺(tái)雖然也邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體入駐，但不把內(nèi)容完全依托于傳統(tǒng)媒體。而是著力扶持自媒體，打造自己的原創(chuàng)精品內(nèi)容源。
各大新媒體平臺(tái)扶持自媒體力度、策略雖然不同，但都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源的爭(zhēng)奪。筆者看來(lái)，新媒體平臺(tái)靠自媒體打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源，這條路不會(huì)順暢。
首先，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，對(duì)于新聞法規(guī)、隱私條款等非常熟悉，對(duì)于政治性內(nèi)容創(chuàng)作非常專業(yè)，對(duì)于調(diào)查也有秉承著客觀理性的態(tài)度。而大部分自媒體從業(yè)者缺乏系統(tǒng)的新聞理論知識(shí)，容易情緒化、聚焦起來(lái)容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力。而且如果信息把關(guān)不嚴(yán)，就容易出現(xiàn)造謠、傳謠等事件。
入駐平臺(tái)的自媒體帶來(lái)的內(nèi)容源良莠不齊、甚至有些虛假信息，如何規(guī)避這些信息，打造更完善的資訊平臺(tái)，各大新媒體平臺(tái)也是任重道遠(yuǎn)。
