1、數(shù)據(jù)類型分為四種：
-消費(fèi)行為數(shù)據(jù)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么產(chǎn)品、消費(fèi)金額多少）
-搜索行為數(shù)據(jù)（搜索過(guò)哪些關(guān)鍵詞）
-社交行為數(shù)據(jù)（QQ號(hào)、人人網(wǎng)賬號(hào)）
-瀏覽行為數(shù)據(jù)（看過(guò)哪些網(wǎng)站和頁(yè)面）
2、數(shù)據(jù)收集：（DSP、DMP同時(shí)收集）
-DSP：通過(guò)監(jiān)測(cè)代碼收集用戶數(shù)據(jù)
（主要收集瀏覽行為數(shù)據(jù)，少部分是消費(fèi)數(shù)據(jù)，因大多數(shù)廣告主不允許在購(gòu)物車頁(yè)面加代碼）
-DMP：同過(guò)爬蟲(chóng)收集用戶數(shù)據(jù)
（四種數(shù)據(jù)均收集）
-用戶數(shù)據(jù)中應(yīng)包含：cookieID、url、時(shí)間
（通過(guò)這些數(shù)據(jù)可判定用戶的瀏覽行為、訪問(wèn)次數(shù)、訪問(wèn)周期、滯留時(shí)間）
3、數(shù)據(jù)分析：
-加標(biāo)簽：標(biāo)簽分為兩種，網(wǎng)站標(biāo)簽（A）和人群標(biāo)簽（B）。
【A標(biāo)簽】為二維標(biāo)簽，由網(wǎng)站類型標(biāo)簽和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容標(biāo)簽組成。如網(wǎng)易女性頻道，網(wǎng)站類型標(biāo)簽是“門(mén)戶”，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容標(biāo)簽是“女性”。組合而成的二維標(biāo)簽就是：門(mén)戶-女性。
【B標(biāo)簽】需要做2組，α組人群興趣標(biāo)簽（如電子產(chǎn)品、健康、體育運(yùn)動(dòng)）；β組標(biāo)簽人群屬性標(biāo)簽（如男女、年齡、職業(yè)）。
-算法：（參考）
A標(biāo)簽：主要依靠人工整理和爬關(guān)鍵字，人工整理比較準(zhǔn)確。
B標(biāo)簽：貝葉斯分類
CTR預(yù)估：邏輯回歸
4、數(shù)據(jù)定向：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 推測(cè)人群愛(ài)好和人群屬性（生成B標(biāo)簽）
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依據(jù)cookie行為軌跡（cookieID和A標(biāo)簽）
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 做受眾定向（look-alike）和回頭客定向
-標(biāo)簽定向：在DMP海量人群數(shù)據(jù)標(biāo)簽中，從性別、年齡、收入、興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)需求等多個(gè)維 ? ? ?度進(jìn)行篩選，找到廣告主想要的目標(biāo)人群。（需要DMP做出人群標(biāo)簽）
-回頭客定向：針對(duì)訪問(wèn)過(guò)廣告主網(wǎng)站的用戶，在其他網(wǎng)站中進(jìn)行廣告投放。最終將其再次引向廣告主網(wǎng)站或其他指定網(wǎng)站。（需要DMP和DSP收集數(shù)據(jù)的時(shí)候，保證數(shù)據(jù)中存有訪問(wèn)各網(wǎng)站的次數(shù)和時(shí)間周期）
-受眾定向（look-aike）：針對(duì)于持有訪問(wèn)過(guò)廣告主網(wǎng)站的用戶作為參考人群，對(duì)DMP中有相似網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)履歷的用戶，在廣告主網(wǎng)站以外的網(wǎng)站上投放廣告。最終將這些目標(biāo)用戶引向廣告主網(wǎng)站或其他指定網(wǎng)站。
（需要做人群相似模型，依據(jù)是行為相似，用到A標(biāo)簽，此外數(shù)據(jù)庫(kù)規(guī)模要足夠大）
三種定向的精準(zhǔn)程度：回頭客>受眾>標(biāo)簽
三種定向的投放量級(jí)：標(biāo)簽>受眾>回頭客
5、DMP存在的目的
-人群（cookie）細(xì)分，能細(xì)分到性別、年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好（雖然很扯淡，但還是有做的必要）
-數(shù)據(jù)管理（儲(chǔ)存所有cookie和訪問(wèn)行為，其中包括第一方和第三方，數(shù)據(jù)規(guī)模越大越好）
-與DSP做數(shù)據(jù)交換（給DSP做定向）
