最近，杜蕾斯借419的勢，做了一波營銷。

讓我尷尬的手一抖，差點，跳起來。

海報是這樣的，幫助大家理解一下，4 1 9，for one night，一夜情。

今夜，你是我的nice guy。

配文是：

這是跟喜茶做了一波營銷。

想必喜茶也瘋了。

這條微博下方的評論，很能說明問題。

這波借勢，太失敗了，失敗到連我都氣憤。

以后我都有點不好意思說杜蕾斯文案是我的追求了。

中國是個含蓄的國家，平常杜蕾斯的尺度把握得特別好，有種小清醒的“性”致，讓人看完總是會心一笑，然后開心地轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，或者給朋友們看看，逗樂一下。

這次不得了，借一夜情的勢，是要自砸招牌嗎？

這圖誰敢轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈？

也就我這種文案會轉(zhuǎn)發(fā)，配文還是：文案反面教材，可不敢這么寫。

但凡一個正常人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，就會面臨好幾撥人的負面評價。

女朋友/男朋友：臥槽，這貨什么意思？一夜情？他跟誰？

普通朋友：這家伙怎么是這種樣子，以后要對他注意點。

親人長輩：唉，世風日下，人心不古，年輕人都是怎么了，我真是為他們操碎了心，要注意安全啊，不是什么人都能睡的。然后悄咪咪的轉(zhuǎn)發(fā)潔身自好，家庭和諧小文章。

是的，中國人總體是不會拿到明面上說一夜情的。

這波操作，堪稱下流。

轉(zhuǎn)發(fā)出去實在是影響個人形象。

杜蕾斯，就好像一下子從風流瀟灑的曖昧公子，變成了酒桌上滿臉橫肉辺剔牙辺講惡俗黃段子的猥瑣大叔。

這轉(zhuǎn)變太大，有理由懷疑，杜蕾斯的創(chuàng)意團隊換人了。

感覺以前的團隊，是無論怎么失手，都不會出現(xiàn)這種文案的。

一個創(chuàng)意，首先要考慮的，就是用戶接受度，在做提案的時候，這個創(chuàng)意就會被斃掉，都先別說對品牌的負面影響，首先傳播潛力都沒有。

然而這創(chuàng)意竟然還能做出來，直接放出來。

不可置信。

杜蕾斯，你如果被綁架了，就眨眨眼。

這件事其實讓我想到自己轉(zhuǎn)行做文案的這段時間。

我經(jīng)常會接到一些兼職，比如海報文案之類的。

通常找來的人會跟我說，就一張海報，也沒幾個字，你幫幫忙，隨意做做就好了。

每次我都無語凝噎，直接拒絕。

甚至有人找我寫電視廣告，說，幫我們寫文案吧，就差文案了，寫完就能拍了。

我就懵逼了，你們什么都沒做，怎么會就差文案？那是寫幾個字的事兒嗎？

這種事外包給別人做，知道要多少錢嗎？

其實一個文案，最值錢的不是文案，而是創(chuàng)意。

一張海報，總共也不到20個字，憑什么一字千金？

那些字，誰不認識？誰不會說??？

真正的功力，是創(chuàng)意。

創(chuàng)意沒有，宣傳等于沒做。

其實沒有效果還是好的，更可怕的是反面效果。

短短的一句話，背后的功力要求非常高。

這種覺得阿貓阿狗都能寫文案的態(tài)度，跟覺得隨便一個小學生都能寫書法一樣幼稚。

字的確是一樣的字，但寫出來差別就太大了。

我其實理解不尊重創(chuàng)意的人，因為創(chuàng)意仿佛看不見摸不著。

甚至有些人覺得，招來一個實習生，就能模仿杜蕾斯文案啊。

建議這些人再對比一下書法吧。

模仿？

那就先模仿兩年再說。