這是一篇翻車案例，教訓(xùn)慘痛，寫出來大家當(dāng)個(gè)教訓(xùn)，如果你想笑就盡情笑吧，反正隔著屏幕我也聽不見~哭

年前有幸參加了樊登讀書會(huì)舉辦的線上讀書訓(xùn)練營(yíng)，30天共讀10本書，修煉10力，第一次學(xué)習(xí)到讀書原來可以這么好玩。在這次訓(xùn)練營(yíng)里，我的閱讀力從一個(gè)月半本，到兩天一本，讀完還學(xué)會(huì)了寫導(dǎo)圖、寫筆記、講書，并且最重要的是通過深入閱讀《親密關(guān)系》，還改善了夫妻和親子關(guān)系，找到了自己焦慮的根源，真的收獲滿滿。

樊登讀出生產(chǎn)力特訓(xùn)營(yíng)

參加完訓(xùn)練營(yíng)我就想到，我自己也有個(gè)微信群呀，為什么不繼續(xù)辦一場(chǎng)讀書活動(dòng)，帶著大家也一起改善一下親密關(guān)系呢？于是翻車慘案就這么開始了......

活動(dòng)主題：五天共讀一本書，改善親密關(guān)系?；顒?dòng)時(shí)間為期5天，每天早晨發(fā)布10~20分鐘講書音頻+文案，大家每天打卡寫心得收獲，群內(nèi)每晚頒發(fā)評(píng)選三名優(yōu)質(zhì)勛章獲得者，形式是海報(bào)+評(píng)語(yǔ)。

讀出生產(chǎn)力訓(xùn)練營(yíng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

結(jié)果有多慘？150人的群，最終只有10個(gè)人打卡，堅(jiān)持連續(xù)5天打卡的5位。樊登讀出生產(chǎn)力訓(xùn)練營(yíng)打卡率為90%以上，我的讀書活動(dòng)打卡率為6.6%.....

對(duì)比了蓬兒老師的講課，總結(jié)了一下我這場(chǎng)山寨版讀書活動(dòng)，主要是這么搞砸的：

【客戶需求沒調(diào)研】

樊登讀書訓(xùn)練營(yíng)是利用大數(shù)據(jù)比對(duì)，加上書友評(píng)論，篩選出來大家最需要的十力，來確定主題和書單。而我的讀書活動(dòng)，只是我覺得《親密關(guān)系》很重要而已，并沒有在群里做調(diào)查，沒有做調(diào)研。

另外，群里的提前鋪墊也是沒有的，只是提前一天進(jìn)行了一個(gè)預(yù)熱通知。一個(gè)護(hù)膚品的零售群，冷不丁的來個(gè)讀書活動(dòng)，全體懵b。

【杠桿資源沒撬動(dòng)】

讀書活動(dòng)前我雖然有提前聯(lián)系了幾個(gè)勢(shì)能較高，手里也有一些高知已婚女性資源的朋友，但是并沒有和他們聊清楚我讀書活動(dòng)的來龍去脈，以及辦這場(chǎng)活動(dòng)的目標(biāo)和愿景，也沒有跟他們提具體的要求，例如：我需要你幫我拉5個(gè)愛讀書的媽媽，一起帶動(dòng)氣氛等。導(dǎo)致沒能和他們同頻，也就沒辦法撬動(dòng)她們的資源。

現(xiàn)在回頭想想，如果我能把這一點(diǎn)做好，也能帶動(dòng)不少氣氛。

讀出生產(chǎn)力特訓(xùn)營(yíng)運(yùn)行結(jié)構(gòu)

【運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)沒打通】

當(dāng)時(shí)參加樊登讀書的訓(xùn)練營(yíng)就感覺體驗(yàn)感特別好，運(yùn)營(yíng)官很專業(yè)，每個(gè)環(huán)節(jié)從組織到參與，都很流暢。尤其是昨天聽了蓬兒的分享，才知道幕后從設(shè)立運(yùn)營(yíng)大學(xué)、篩選運(yùn)營(yíng)官就已經(jīng)做了那么多工作，從團(tuán)建到培訓(xùn)，再到統(tǒng)一的話術(shù)安排等等，滴水不漏，且分工明確。

給我印象最深的是蓬兒老師說，她們都是一群做事的人。

再看我自己辦的讀書活動(dòng)，海報(bào)組、文案組、設(shè)計(jì)組、統(tǒng)籌組、場(chǎng)控......所有全部是我自己，根本沒去想背后我有哪些環(huán)節(jié)可以拆分、尋求外援，最后結(jié)果當(dāng)然不慘才怪。

【社群歸屬?zèng)]建立】

從需求調(diào)研那一關(guān)，到活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，都沒有設(shè)計(jì)讓大家都參與進(jìn)來的動(dòng)作。導(dǎo)致整個(gè)運(yùn)營(yíng)都是我自己在說說說。

但是樊登讀書訓(xùn)練營(yíng)呢？從引導(dǎo)大家每日一個(gè)互動(dòng)話題，到設(shè)計(jì)每日小當(dāng)家，鼓勵(lì)大家參與運(yùn)營(yíng)，再到每晚的游戲互動(dòng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都給了大家充分的參與感，當(dāng)然也就滿滿的歸屬感，訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)結(jié)束后大家也都不舍得退群，又自發(fā)組織學(xué)習(xí)小組，繼續(xù)進(jìn)行復(fù)盤學(xué)習(xí)，還有很多熱心的書友提出了要線下面基，氣氛很好。

樊登讀書社群負(fù)責(zé)人蓬兒推薦的兩本書

記得來社群運(yùn)營(yíng)官訓(xùn)練營(yíng)學(xué)到一句話：運(yùn)營(yíng)是調(diào)動(dòng)大家一起參與，而不是一個(gè)人的表演。這句話對(duì)我觸動(dòng)非常大，讓我對(duì)社群運(yùn)營(yíng)有了一個(gè)特別清晰的認(rèn)識(shí)。

一個(gè)社群的魅力在于，看到每個(gè)人渴望被關(guān)注的需要，并且每個(gè)人在這里都能找到參與感，找到展示的機(jī)會(huì)。并且能營(yíng)造一個(gè)有關(guān)愛，無偏見的氛圍。

如果能做到這一點(diǎn)，社群運(yùn)營(yíng)的形式再怎么變化，都能產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和歸屬感。