? ? ? 前陣子大致淺讀了《弱傳播》這本書，發(fā)表了一下讀后感，但現(xiàn)如今，再讀再瀏覽，此刻所想可謂之“讀后思”。不僅僅是對教授觀點的了解與感受，更多的是，能加入自己的觀點，表達一下對“弱傳播”這一概念的自我理解，也表達一下，自己對這個概念的疑問和思考。
? ? ? 首先，我認為此書中的某些觀點真的對現(xiàn)實生活具有實踐作用。我真切的感受到大到國家之間的輿論戰(zhàn)、政黨之間的選戰(zhàn)，小到商業(yè)推廣、社會事件，甚至微博熱門、個人生活，都能找到“弱傳播”的影子。不得不說，鄒教授這本書教會了我用更加學術和冷靜的眼光看待互聯(lián)網(wǎng)的一切熱門議題，而不是被輿論牽著走，成為“被裹挾的民意”的一份子。
? ? ? 其次，這本書的撰寫模式值得借鑒。這本《弱傳播》讓讀者的閱讀體驗非常順爽，甚至可以當成某種知識隨筆來看，可讀性非常強，里面的案例實在豐富充實。其實，這本書在傳播學理論層面的內(nèi)核有些像沃爾特?李普曼《公眾輿論》和麥克盧漢《媒介通論》的結(jié)合，但總有一些真正的學問人和讀書人會像鄒振東這樣，堅信深入淺出才是王道，大家都能聽得懂的哲學才是真知。
? ? 再者，讀后最深刻的思考與感觸與現(xiàn)實和網(wǎng)絡生活都息息相關。1.兩個世界：現(xiàn)實世界和輿論世界。在輿論世界里，越“弱”越“輕”越情緒化、故事化、視覺化的東西越容易傳播。2.傳播的內(nèi)容固然重要，但傳播的方式同樣重要（但僅有方式的傳播也無法長久）：雞毛與花粉（前者只是容易傳播，后者還具有繁殖力或創(chuàng)造力）。3.輿論戰(zhàn)，要選對“戰(zhàn)場”。輿論戰(zhàn)的要領在于爭取認同、減少對手，而非“消滅”對手。4.爭取關注與爭取認同。關注度可以導向走紅（無論流芳還是遺臭），認同度則決定是正面走紅還是負面走紅。
? ? 但，我也有許多認可下的質(zhì)疑。當我?guī)е约旱挠^點，而不是空白的去接受作者觀點洗禮的時候，我才感覺，有些例子用來證明某些理論，有些生硬。我們讀書不是為了洗腦，而是要用知識給自己的腦子留下屬于自己的東西。書中的“人一出生，他的第一個輿論武器就是哭”，難道哭只是為了引起他人的注意嗎？也許，哭只不過是大腦無意識的控制罷了。作者將輿論的主體外延到個人、媒體、政府，顯然邏輯并不正確。把這種抽象的理論寫得通俗易懂是一件好事，但千萬不要試圖用暢銷書中常見的生物學、物理學套路來架構輿論世界的這套體系。既然觸及公關、選舉大戰(zhàn)云云，不如說是教授人們?nèi)绾沃圃旌统醋鬏浾?。至于，現(xiàn)實世界的強勢群體就是輿論世界的弱勢群體，我覺得，即使精英階層走進了由大多社會中下層公眾決定著的輿論大門，他也不可能再那么高高在上。似乎傳播學的理論在這本書中被敲碎，我也不知是好是不好，暫且保留意見吧。
? ? ? 總之，全書核心理念包括很多內(nèi)容都暗合老子“柔弱勝剛強”思想，而其理論運用上始終遵循強弱轉(zhuǎn)換的辨證法。輿論成敗的關鍵是爭奪關注量，就數(shù)量而言弱者一定大大多于強者，所以作者認為輿論傳播的核心是將自己放在弱勢的地位，贏得最廣大受眾面的認可和支持，這才算成功。從內(nèi)容角度分析，主流的、說理的內(nèi)容因為過于強勢就不容易獲得傳播，而簡單、直白、貼近生活、情感導向的內(nèi)容受眾面就大，容易獲得更多鏈接和傳播。這就要引出作者另一個關于輿論的核心觀點，就是輿論傳播的內(nèi)容都是表面的，即便是談論一個復雜的問題也要從表面細節(jié)切入才能獲得廣泛傳播。書中很多關于臺灣大選的輿論策略分析特別有意思，很值得一讀。
? ? ? ? 無論如何，我都覺得我們應該接觸新的思想和觀點，無論對錯，他們的出現(xiàn)好得能讓我們對舊思想提出質(zhì)疑或者促起進步，再不濟，也能幫助我們豐富認識世界的角度，讓我們更全面。
