所謂“二二四二一”，是我對本篇內(nèi)容的簡化概括。
數(shù)字的意思是：
二：文案的兩個作用；
二：文案轉(zhuǎn)化兩步走；
四：寫文案的四個基本姿勢；
二：寫文案的兩個核心原則；
一：最后一個舉例。
下面詳細介紹。
兩個作用
第一個作用，引發(fā)傳播。
要求文案故事性強，用有力的觀點或出人意料的情節(jié)，抓住讀者的心。像具備寫出傳播性強的文案，需要長期大量練習和積累。
第二個作用，制造轉(zhuǎn)化。
這是對文案最常見、最基本的要求，也是我們初期學習的重點。
兩步走
指的是文案制造轉(zhuǎn)化的兩個步驟。
首先幫助用戶建立認知，
讓用戶看得懂，能理解；
進而激發(fā)用戶興趣，
撬動用戶欲望，促成轉(zhuǎn)化行動。
四個基本姿勢
4W1H提煉要點
who：找關(guān)鍵人物，包括受眾、作者等，比如，“22歲男生”，“產(chǎn)品總監(jiān)”
what：做了什么事，比如，“從月薪三千到月薪三萬”，“講透新媒體運營”
when：時間節(jié)點、時間跨度等，比如，“畢業(yè)三個月”，“一節(jié)課”，
where：地點、場所，比如，“三本院?！?，“騰訊”
how：方法，比如，“通過刷抖音”，“因親身經(jīng)歷”
以上，合起來就是：
“22歲男生從三本院校畢業(yè)三個月，如何通過刷抖音實現(xiàn)月薪三千到月薪三萬的飛躍？”
“騰訊產(chǎn)品經(jīng)理用親身經(jīng)歷為你一節(jié)課講透新媒體運營！”
——（哈哈哈哈哈什么魔幻標題，吊人胃口一兩個點足夠了）
顛覆認知&引發(fā)好奇
違反常識，吊人胃口，
比如，
“股權(quán)薪資全透明！這是一家不可思議的公司”
關(guān)聯(lián)高勢能事物&“傍大款”
利用人們的“慕強”心理，
比如，
“同樣是健身APP，它相比KEEP牛在哪里？”，
“俞敏洪都被這個觀點驚呆！”，
“一個微信公號，怎么做到單點比羅輯思維還NB？”
適當使用主觀人為強力背書
比如，【深度好文】
【互聯(lián)網(wǎng)人必看】
【超級干貨】
【重磅首發(fā)】
兩個核心原則
多用數(shù)字，尤其是阿拉伯數(shù)字。
易于識別，更有效的刺激用戶、傳遞信息。
比如，
“月薪3000與月薪30000的文案差別在哪里”；
多使用不得不、NB、亮瞎雙眼、震驚、逆天、必須。。。。”等有識別度的語氣詞和符號。
比如，
“新媒體運營打死都必須收藏的十條干貨”；
“接下來，你所看到的，將會亮瞎你的雙眼”；
“逆天！！這兩招，你看完以后不得不服！”；
“連俞敏洪都被這個演講震驚了”
一個舉例
4W1H：
知乎live300天搞定百萬用戶，未來如何三步推進穩(wěn)定增長？
顛覆認識：
300天讓一百萬人來付費，這個APP它憑什么？
高勢能事物：
站在知識付費的風口，知乎live做對了什么？
主觀背書：
【深度好文】5分鐘講透知乎live的產(chǎn)品戰(zhàn)略
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怎么樣，你學會了嗎？
知識可以被學會，技能只能被習得。趕快實踐起來吧！
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接下來我會將運營拆解為文案、第三方渠道推廣、活動等方面，繼續(xù)分享我的理解和認識。
我是小董，一個正在從物理學努力轉(zhuǎn)行互聯(lián)網(wǎng)運營的運營小白，我的分享將持續(xù)更新，歡迎關(guān)注我！
我的wb??：光源小董
我的公主??號：楠仔成長日記
一起學習，共同進步！
