讀書多了，容顏?zhàn)匀桓淖?，許多時(shí)候，自己可能以為許多看過(guò)的書籍都成了過(guò)眼云煙，不復(fù)記憶，其實(shí)他們?nèi)允菨撛诘?。在氣質(zhì)里，在談吐上，在胸襟的無(wú)涯，當(dāng)然也可能顯露在生活和文字里。 by 三毛

干貨推薦：

“這是一篇面向頂尖短視頻團(tuán)隊(duì)，貫穿短視頻項(xiàng)目的創(chuàng)意、制作、運(yùn)營(yíng)全部鏈條的問(wèn)答集結(jié)干貨。

選題？創(chuàng)意？成本？器材？......迫不及待地要與你分享！”

短視頻市場(chǎng)正處在爆發(fā)期，大量?jī)?yōu)秀人才正涌入這個(gè)嶄新的行業(yè)。然而許多短視頻新人卻在步入行業(yè)初期很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)感到迷茫：到底如何才能創(chuàng)作出受用戶歡迎的短視頻呢？

基于此，今日頭條金秒獎(jiǎng)組委會(huì)邀請(qǐng)了金秒獎(jiǎng)第一季 17 組獲獎(jiǎng)?wù)?，共同?chuàng)作出了這份「短視頻創(chuàng)作指南」。

這 17 組創(chuàng)作者都是業(yè)內(nèi)頂尖團(tuán)隊(duì)/網(wǎng)紅大號(hào)，他們的短視頻作品已經(jīng)得到了行業(yè)和用戶的肯定。他山之石，可以攻玉，希望他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)和真知灼見(jiàn)能為你帶來(lái)啟發(fā)。

說(shuō)明：指南通過(guò)問(wèn)答的形式呈現(xiàn)，以下問(wèn)題只關(guān)乎短視頻創(chuàng)作層面（內(nèi)容策劃、拍攝制作、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及其他），暫不涉及到運(yùn)營(yíng)、傳播推廣及團(tuán)隊(duì)管理等。

內(nèi)容策劃：

1.? ?一支受歡迎的短視頻應(yīng)該包含哪些要素？

辦公室小野：有趣、有用、有性格、有價(jià)值觀。

陳翔六點(diǎn)半：1. 短小精悍的故事內(nèi)容，2. 獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格和表現(xiàn)手法，3. 接地氣！

僵小魚：趣味性、貼近生活、能激起用戶共鳴。

視知TV：多種多樣的形式，契合流行度的傳播。好的知識(shí)短視頻要把專業(yè)知識(shí)翻譯得通俗易懂且有趣，一集關(guān)注一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，提出明確觀點(diǎn)解決用戶的痛點(diǎn)和焦慮。

日食記：內(nèi)容傳達(dá)目的明確，受眾人群清晰，能直接從視頻的內(nèi)容、視覺(jué)、節(jié)奏中獲取精神訴求，而非只有單一的實(shí)用性功能。

2. ? 你們是如何尋找選題的？

辦公室小野：收集素材——篩選素材——選題會(huì)——定選題——發(fā)布后收集反饋數(shù)據(jù)。

城市野人URBANLEGEND：廣撒網(wǎng)，從群眾中來(lái)，到群眾中去。

僵小魚：定下創(chuàng)作方向后，你自然會(huì)需要很多話題。用不同的視角去觀察生活，生活中就有很多很好的話題。

papitube：看到有趣的人和事，或想去表達(dá)一些觀點(diǎn)時(shí)，就會(huì)想這個(gè)能不能做成一期短視頻；此外和公司小伙伴隨意聊天時(shí)也常能聊出有趣的選題。

3. ??根據(jù)你的經(jīng)驗(yàn)，受用戶歡迎的選題有哪些共性？

二更：當(dāng)下熱點(diǎn)話題，情感屬性比較強(qiáng)的，主角顏值高的。

門牙視頻：最大一個(gè)共性就是，看完很爽，壓力得到釋放。

野心：接地氣，有共鳴，大環(huán)境中的小人物故事。

僵小魚：我們的選題比較注重趣味性以及情感傳達(dá)，這也是受歡迎選題的共性。

視知TV：解決用戶的焦慮、擊中痛點(diǎn)。

4. ? 如何避免創(chuàng)意枯竭？

辦公室小野：靠機(jī)制，不單純靠人，但靠譜的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是基礎(chǔ)。

陳翔六點(diǎn)半：創(chuàng)意來(lái)源于人，不斷給團(tuán)隊(duì)增添年輕的新鮮血液。

視知TV：一方面和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作策劃選題；另一方面跟粉絲互動(dòng)收集他們的問(wèn)題和訴求。

空姐忙什么：我們題材的很大一部分來(lái)自我們的粉絲（空姐們）。

5. ? 好的角色人設(shè)應(yīng)該是什么樣？

小羅惡搞：幽默且具有正能量，人物屬性鮮明。

辦公室小野：有性格，不一定完美但一定有真實(shí)感，能讓觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。

二更：有個(gè)性，有故事，有情感。

陳翔六點(diǎn)半：鮮明的人物性格特征，造型上要比較有特點(diǎn)，能夠很容易讓大家記住。

門牙視頻：角色可以很LOW，但能不斷地給人驚喜，有讓人很服的點(diǎn)。

城市野人URBANLEGEND：自嘲、自黑、自帶幽默。

NHHFactory：人設(shè)需要立體飽滿，就是那種大方向正確，也有所謂缺點(diǎn)的角色。

視知TV：短視頻無(wú)法容納復(fù)雜的起承轉(zhuǎn)合，所以人設(shè)可以有性格缺陷，可以更極端、但要有代表性。

日食記：具有人格缺陷但擁有有趣靈魂和穩(wěn)定價(jià)值觀的人設(shè)會(huì)得到觀眾的喜愛(ài)和探尋。

空姐忙什么：符合當(dāng)代大眾的喜好，辨識(shí)度高

6. ? 文學(xué)劇本和分鏡頭腳本對(duì)短視頻而言，是否是必要的？

辦公室小野：看內(nèi)容類型而定。很多短視頻并不需要文學(xué)劇本，但需要分鏡頭腳本。

二更：有必要，這是短視頻學(xué)會(huì)講故事的重要工具。

NHHFactory：需要分鏡腳本。因?yàn)橐曨l的制作需要團(tuán)隊(duì)配合，分鏡腳本可以幫助編劇更好地表達(dá)出想表達(dá)的東西。

新片場(chǎng)：短視頻要在最短的時(shí)間內(nèi)將所要表達(dá)的內(nèi)容用畫面展示出來(lái)，每一個(gè)鏡頭都是必要的，所以需要在拍攝前畫好分鏡腳本。

箭廠：不要文學(xué)腳本，需要視覺(jué)腳本。

視知TV：是，腳本和分鏡就是一只短視頻的主心骨。

papitube：有些內(nèi)容是即興創(chuàng)作的，有了創(chuàng)意就直接拍攝了；而有些內(nèi)容則是經(jīng)過(guò)大家思考討論的，整理想法后匯總成劇本，根據(jù)劇本拍攝。分鏡頭腳本也看需要而定。

日食記：有一定必要，文學(xué)劇本通常決定了短視頻的調(diào)性和氣質(zhì)，分鏡頭決定了節(jié)奏。

7. ? 短視頻是否需要“起承轉(zhuǎn)合”？

小羅惡搞：根據(jù)視頻內(nèi)容而定，搞笑類視頻不必太循規(guī)蹈矩。

辦公室小野：別太拘泥于套路，多琢磨一下觀眾喜歡看什么，而不是你的視頻到底是否符合所謂“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。

二更：需要。短視頻需要在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，并在觀看的過(guò)程中通過(guò)節(jié)奏去引導(dǎo)觀眾。

陳翔六點(diǎn)半：完整的故事需要起承轉(zhuǎn)合的銜接。如果缺少了，短視頻內(nèi)容就會(huì)比較枯燥、乏味，不那么精彩了。

野心：短視頻講的是個(gè)mini故事，同樣需要講述故事所具備的所有條件。

僵小魚：短視頻和長(zhǎng)內(nèi)容一樣，都是在呈現(xiàn)一個(gè)故事，沒(méi)有起承轉(zhuǎn)合就沒(méi)有了影片的趣味性。但設(shè)計(jì)起承轉(zhuǎn)合要符合碎片化觀看習(xí)慣，保證觀眾興趣的同時(shí)快速切入主題。

新片場(chǎng)：需要，短視頻不能因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)就失去了邏輯。

箭廠：非常需要，短視頻也需要說(shuō)故事。

papitube：不論視頻長(zhǎng)短，表現(xiàn)形式如何，都要有一個(gè)邏輯將內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，這個(gè)邏輯可能粉絲是看不出來(lái)的，但在我們創(chuàng)作的過(guò)程中是必不可少的

拍攝制作：

8. ? 一支短視頻拍攝周期是多長(zhǎng)？

小羅惡搞：3 天之內(nèi)。

神奇的老皮：大致 2-3 周。

辦公室小野：1-3 天，當(dāng)然也看題材形式。

二更：1 周到1 個(gè)月不等。

門牙視頻：1 天之內(nèi)完成。

野心：一般 1-2 天。

城市野人URBANLEGEND：1.5 周。

外星球：拍攝一般 1 到 2 天完成，整個(gè)制作周期要看情況。

NHHFactory：1 周。

新片場(chǎng)：3 周左右吧。

箭廠：7-15 天。

視知TV： 3 分鐘 MG 動(dòng)畫制作周期大概在 7~14 天左右（不包括腳本寫作）。

papitube：看不同的創(chuàng)意和選題。即興創(chuàng)作的，拍攝可能只需要半天，而按腳本拍攝的，可能會(huì) 2-3 天，甚至還存在一個(gè)視頻拍攝多次的情況。

日食記：快的幾個(gè)小時(shí)，慢的一兩周，不同內(nèi)容生產(chǎn)輕重不同。只要內(nèi)容具有價(jià)值就會(huì)不分輕重去做，流量重要，但內(nèi)容第一。

空姐忙什么：5 天左右。

9. ? 你們的短視頻劇組有多少人，包含哪些工種？

小羅惡搞：目前 30 多人，運(yùn)營(yíng) 7 個(gè)欄目。包含策劃、攝像、剪輯、后期、新媒體運(yùn)營(yíng)。

神奇的老皮：一般 4 人，拍攝剪輯 1 人，特效 1 人，動(dòng)畫 1 人，導(dǎo)演策劃 1 人。

城市野人URBANLEGEND：11 人。導(dǎo)演、攝影、后期、制片。

NHHFactory：7 人，動(dòng)畫導(dǎo)演，編劇，分鏡，動(dòng)畫，后期，配音等。

箭廠：5 人，導(dǎo)演，制片，攝像，攝像助理，剪輯。

空姐忙什么：10 多人，編劇、導(dǎo)演、演員、攝像等。

10. ? 你們拍攝短視頻時(shí)最常使用的器材有哪些？

小羅惡搞：相機(jī)，三腳架，燈光等。

神奇的老皮：sony A7S2 ?，云鶴穩(wěn)定器， 4 臺(tái)高配電腦。

辦公室小野：手機(jī)、攝影機(jī)、燈光。

二更： 5D3 、索尼 a7 、三腳架、小蜜蜂、 led 燈。

野心： A7s2 、 GoPro 、穩(wěn)定器、便攜燈。

城市野人URBANLEGEND：?jiǎn)畏?1dx ， 5d3 。

外星球：索尼 A7S2，大三元鏡頭，LED 燈，這可以滿足正常拍攝需求。

新片場(chǎng)：LED 燈、攝像器材、三腳架、手持穩(wěn)定器、小蜜蜂等。

箭廠：Sony FS5、 A7s2、基本鏡頭組、腳架、LED 燈、斯坦尼康。

papitube：iPhone 手機(jī)、打光燈、根據(jù)選題準(zhǔn)備的各種道具。

日食記：便宜的有 sony 6500 ，最貴是 arri mini 和徠卡電影鏡頭。不同器材靈活應(yīng)用在創(chuàng)作中可以提高便利性和質(zhì)量。

11. ? 第一個(gè)鏡頭拍什么內(nèi)容，最能吸引觀眾看下去？

辦公室小野：意外的驚喜、懸疑、沖突感。

二更：視覺(jué)感最強(qiáng)的畫面，比如有沖擊力的、最美的或者信息量較大的畫面。

門牙視頻：不正常的內(nèi)容最能吸引大家看下去。

野心：現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生某個(gè)事件的橫切面。

外星球：讓用戶代入感很強(qiáng)的鏡頭才能抓住他們的眼球。比如極限運(yùn)動(dòng)類第一個(gè)鏡頭要是一個(gè)極限運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作，先把用戶的心提起來(lái)，放下來(lái)就是片子看完的時(shí)候了。

視知TV：知識(shí)類短視頻開頭最好盡快地提出問(wèn)題，直入主題。

空姐忙什么：熟悉的聲音、熟悉的節(jié)奏、熟悉的開場(chǎng)白。

12. ? 1 分鐘的短視頻通常要拍攝多少分鐘素材？

小羅惡搞： 10 分鐘左右。

神奇的老皮： 3-4 分鐘左右。

二更：看場(chǎng)景數(shù)量而定，一般素材片比至少是 1：10 。

野心：15-20 分鐘。

外星球：3-4 分鐘的短視頻大概有 2-3 個(gè)小時(shí)的素材。

NHHFactory：1000 字的腳本和 1 分鐘的錄音素材（微笑臉）。

日食記：因?yàn)榍捌谟蟹昼R，所以素材比比較高，一般 1：3 的量級(jí)。

13. ? 你們拍攝短視頻時(shí)，是否會(huì)考究燈光、布景、演員走位、畫面構(gòu)圖等？

辦公室小野：會(huì)。但不會(huì)拘泥于此，內(nèi)容本身才是核心。

二更：真實(shí)紀(jì)錄的同時(shí)，會(huì)在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，或在特定情節(jié)、情緒時(shí)進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)。

papitube：會(huì)考慮燈光布景等因素，但不會(huì)特別考究。我們更側(cè)重于內(nèi)容本身的質(zhì)量。

14. ? 片頭多少秒比較合適？

小羅惡搞：3 秒左右。

神奇的老皮：盡量控制在 5 秒內(nèi)， 3.5 秒比較合適。

辦公室小野：沒(méi)有片頭。時(shí)間寶貴，觀眾不樂(lè)意等太久，片頭能短就短。

二更：15 秒。

門牙視頻：最多 3 秒，3 秒可能都長(zhǎng)了。

野心：15 秒左右。

城市野人URBANLEGEND：不超過(guò) 5 秒。

NHHFactory：3-8 秒都可以接受。

箭廠：3-5 秒。

視知TV：2 秒以內(nèi)。

papitube：一般 10 秒以內(nèi)。

15. ? 短視頻平均一個(gè)鏡頭多少秒比較合適？

小羅惡搞：分長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭，時(shí)間不一定的。

辦公室小野：看內(nèi)容類型和風(fēng)格而定，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

二更：不限定，看內(nèi)容而定。

城市野人URBANLEGEND：不超過(guò) 3 秒。

新片場(chǎng)：最好不超過(guò) 7 秒。

視知TV：5-6 秒。

日食記：取決于內(nèi)容和音樂(lè)的節(jié)奏，剪輯要有呼吸感。長(zhǎng)時(shí)可以 10 秒甚至更久，短則有十幾幀的。

16. ? 一支短視頻平均制作成本是多少？

門牙視頻：控制在平均一期 500 。

城市野人URBANLEGEND：1- 3 萬(wàn)。

日食記：1 萬(wàn)以內(nèi)，甚至更低。但類似小劇場(chǎng)的作品成本很高，一集?10 分鐘在 30 萬(wàn)左右。

空姐忙什么： 5 萬(wàn)元一支。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及其他：

17. ? 關(guān)于短視頻創(chuàng)作，你犯過(guò)哪些錯(cuò)誤？

小羅惡搞：嘗試過(guò)短視頻連續(xù)劇，但出于劇本等原因，片子并不符合預(yù)期，中途止損。

辦公室小野：以自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)替代觀眾的喜好，這是最大的錯(cuò)誤。

外星球：前期策劃和拍攝時(shí)覺(jué)得自己好像很全面的拍攝出了一個(gè)人物，但在后期發(fā)現(xiàn)片子并不能有效地展示出人物的某個(gè)具體特征，顯得較膚淺。

NHHFactory：開始的時(shí)候忽視視覺(jué)、音效和 BGM 的重要性。犯錯(cuò)誤的同時(shí)一直在學(xué)習(xí)。

視知TV：字幕不夠明顯，影響觀看體驗(yàn)。堆砌數(shù)據(jù)，結(jié)論模糊，難以讓人留下深刻印象。

18. ? 比起同品類短視頻，你們覺(jué)得自己做的好的地方有哪些？

辦公室小野：用戶思維，把自己當(dāng)成產(chǎn)品經(jīng)理，而不是導(dǎo)演、制片人。

僵小魚：優(yōu)秀的編劇團(tuán)隊(duì)，在選題設(shè)計(jì)、劇本策劃上會(huì)進(jìn)行多次頭腦風(fēng)暴。精良的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)CG畫面與實(shí)景的嵌入精雕細(xì)琢，力求將最真實(shí)最清晰的感人畫面回饋給觀眾。

箭廠：題材深度，制作水準(zhǔn)，剪輯技巧。

視知TV：1. 專注于知識(shí)類短視頻，專注于知識(shí)解讀。2. 專注于垂直領(lǐng)域的知識(shí)，為知識(shí)創(chuàng)造了應(yīng)用場(chǎng)景。3.?行業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)畫質(zhì)量，更好地承載商業(yè)信息。

日食記：努力拒絕同質(zhì)化，盡量開發(fā)別人沒(méi)有嘗試過(guò)或還未成熟的領(lǐng)域。

空姐忙什么：我們會(huì)考慮到大陸當(dāng)下之流行，去充實(shí)內(nèi)容（如洪荒之力、藍(lán)瘦香菇等）。

19. ? 短視頻內(nèi)容質(zhì)量的衡量維度，與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻節(jié)目相比，發(fā)生了哪些變化？

神奇的老皮：傳統(tǒng)視頻對(duì)于劇本的要求較苛刻，短視頻更加注重視覺(jué)沖擊。

陳翔六點(diǎn)半：和長(zhǎng)視頻相比，短視頻的敘述方法受時(shí)長(zhǎng)、觀影設(shè)備和環(huán)境的影響，更直接干脆、碎片化、快餐化。

野心：傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻處理內(nèi)容會(huì)考慮鋪墊懸念、渲染氣氛、結(jié)尾將高潮無(wú)限延長(zhǎng)等方式。但短視頻完全不同，最精彩的部分需要在第一時(shí)間刺激到觀眾，它就像一個(gè)起搏器， 連續(xù)不斷對(duì)觀眾的視覺(jué)、聽覺(jué)、情緒產(chǎn)生刺激。

20. ? 行業(yè)仍處在相對(duì)早期的階段，你認(rèn)為短視頻會(huì)形成怎樣的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？

小羅惡搞：時(shí)長(zhǎng) 5 分鐘之內(nèi)。

門牙視頻：有工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)……那就不是我心中的短視頻了。