? ? ? ? 廣告系統(tǒng)是產(chǎn)品商業(yè)化的必要手段，廣告系統(tǒng)為廣告主提供多形式的廣告，使其品牌曝光及產(chǎn)品投放更精細(xì)化，提高廣告主續(xù)費(fèi)率；另一方面，廣告位置和素材形式的不同組合會(huì)出現(xiàn)多種廣告產(chǎn)品，將其打包成廣告產(chǎn)品進(jìn)行售賣，產(chǎn)品化后有利于溝通與付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

? ? ? ?廣告設(shè)計(jì)，在既不讓用戶太反感，不損害用戶體驗(yàn)的情況下，又需提高產(chǎn)品盈收，所以在用戶體驗(yàn)方面：廣告以內(nèi)容形態(tài)展現(xiàn)的原生廣告，擁有更加良好的閱讀體驗(yàn)并能夠吸引用戶注意力，比如微博、今日頭條信息流廣告等。

一、廣告系統(tǒng)整體框架結(jié)構(gòu)：

? ? ? ?那么一套完整的廣告系統(tǒng)體系是怎么搭建的呢？以下是一個(gè)廣告系統(tǒng)的框架圖，包括從廣告主提需求、到平臺(tái)實(shí)現(xiàn)、再到向用戶展示的整個(gè)流程。

廣告系統(tǒng)業(yè)務(wù)邏輯圖

1、客戶端：主要向用戶展示廣告，需要結(jié)合相應(yīng)的廣告投放策略，以達(dá)到精準(zhǔn)投放目的；什么時(shí)候展示？什么行為觸發(fā)？展示機(jī)制如何？（每次啟動(dòng)展示？看過(guò)就不展示？）

2、廣告服務(wù)器：性能為主要指標(biāo)，主要是邏輯判斷處理，跟客戶端進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接。主要由http請(qǐng)求、接口、redis、數(shù)據(jù)庫(kù)等組成，一般由客戶端向服務(wù)器發(fā)起請(qǐng)求，服務(wù)端根據(jù)請(qǐng)求中的參數(shù)（比如uid、IMEI、地域等），通過(guò)接口返回對(duì)應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)。

3、日志服務(wù)器：該模塊主要存放客戶端或服務(wù)端的日志，一般存放原始日志或者進(jìn)行部分預(yù)處理，但是原日志數(shù)據(jù)量過(guò)大，需要定時(shí)備份、刪除老舊的日志文件。

4、廣告運(yùn)營(yíng)后臺(tái)：主要是運(yùn)營(yíng)編輯去配置廣告素材、投放條件，并將數(shù)據(jù)錄入到數(shù)據(jù)庫(kù)。涉及到的功能版塊包括：

廣告投放方式、廣告位（對(duì)應(yīng)客戶端展示位置）、廣告素材上傳、廣告投放條件、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)查詢等。

? ? ? 下面從廣告系統(tǒng)整個(gè)業(yè)務(wù)流程中的前端展示開(kāi)始說(shuō)起，首先說(shuō)一下廣告在客戶端的主要位置及常見(jiàn)素材形式。

二、客戶端廣告展示：

? ? 1、 App中主要的廣告位：

? ? 主要包括：彈窗、推送、啟動(dòng)頁(yè)廣告、幻燈廣告（輪播圖/焦點(diǎn)圖）、信息流廣告、詳情頁(yè)底部廣告、側(cè)邊欄廣告等。

App常見(jiàn)的廣告位

2、廣告素材形式：

廣告素材主要是：靜態(tài)圖片（大圖、小圖、組合圖）、動(dòng)畫、音頻、視頻（橫版視頻、豎版視頻）等。

圖文廣告：不同素材配置不同的跳轉(zhuǎn)鏈接，可提升品牌曝光，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化；

動(dòng)圖廣告：自動(dòng)循環(huán)播放吸引眼球；

視頻廣告：傳達(dá)的內(nèi)容更豐富，增加用戶互動(dòng)效果，用戶可進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論

（1）以今日頭條為例，信息流廣告素材形式主要如下：

信息流素材形式

（2）詳情頁(yè)廣告素材形式主要如下：

詳情頁(yè)素材形式

（3）廣告位及素材形式對(duì)比：

常見(jiàn)的廣告位及素材形式

3、信息流廣告

何謂信息流廣告？

信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，信息流廣告是嵌入信息與信息之間的商業(yè)資訊。

信息流廣告相較于一般的互聯(lián)網(wǎng)廣告有其顯著的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)：

（1）信息流廣告與產(chǎn)品原有內(nèi)容兼容性較強(qiáng)：該類廣告穿插在產(chǎn)品原有內(nèi)容中出現(xiàn)，如資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表、社交平臺(tái)用戶發(fā)布的動(dòng)態(tài)。

（2）信息流廣告的投放效率更高：該類廣告其基于用戶行為及產(chǎn)品積累的大數(shù)據(jù)，針對(duì)用戶偏好精準(zhǔn)投放其感興趣的、相關(guān)度較高的廣告。

（3）用戶體驗(yàn)更佳：信息流廣告所具有的上述兼容性與精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)使其相較一般的互聯(lián)網(wǎng)廣告而言用戶體驗(yàn)更佳。

? ? ? ? 以上就是廣告系統(tǒng)的整體概述及廣告系統(tǒng)在客戶端展示的具體例子，后續(xù)會(huì)介紹廣告系統(tǒng)后臺(tái)各個(gè)模塊的相關(guān)內(nèi)容，如感興趣，請(qǐng)關(guān)注后續(xù)更文哦。