昨天，我在朋友圈發(fā)了一條訊息：

“廣告人拍不好抖音，北京人講不好普通話。大約是一個(gè)意思！”

結(jié)果不出五分鐘，底下就是點(diǎn)贊數(shù)十加。

這句話，說的就是一個(gè)意思：

有點(diǎn)基礎(chǔ)的時(shí)候，最難放空。

關(guān)鍵在于：“有點(diǎn)”！

貌似景別你懂，運(yùn)鏡你懂，蒙太奇你也懂，即便每次都用Red one 畫質(zhì)超高清，依然無法逃脫“一頓操作猛如虎，播放只有250的窘境”。

真心話，做抖音真的是一個(gè)，多維變量重疊的技術(shù)活。

燈光、語言、文案、表情、肢體、場景、剪輯都得一個(gè)人干。不干抖音，真心沒法體驗(yàn)到什么是真正的自媒體的“自”。

廣告人拍抖音常犯的毛?。?/h5>

往往總要挖空心思想創(chuàng)意，而且創(chuàng)意還得特有邏輯。不僅要有邏輯，邏輯完了還要有所謂的“洞察”Insight。

講真，拍抖音有時(shí)候真TM不需要有邏輯。

沒邏輯的諧音梗才是95后，反智傳統(tǒng)主流語境的刻意表達(dá)。

要講邏輯是吧？看新聞聯(lián)播去。

橫店來的網(wǎng)大咖，要想拍好抖音也真得翻閱崇山峻嶺，無心看風(fēng)景。那些胸大腿白的小姐姐，再也不敢斗膽上演工體甄嬛傳和蘭博沒有比基尼。夜里嚼著檳榔的導(dǎo)演們，每次都要一邊涂著霸王防脫冒泡泡，一邊絞盡腦汁地想破最后的神仙跳，喔，不，是神仙大反轉(zhuǎn)。

抖音里有大量的畫質(zhì)不清晰，妝容不修飾，相貌和骨骼都格外清奇的高人。僅僅憑借的是一份真實(shí)呈現(xiàn)，就能在短短數(shù)月內(nèi)攀越百萬粉絲大V的閃耀榜單。

再加上短視頻運(yùn)營，逃不過得把數(shù)據(jù)玩得利索。一旦懂創(chuàng)意的理科生殺入進(jìn)來，玩好了DOU+投放的ROI，那感覺簡直就是降維屠戮。

對(duì)了，說到投Dou+這件事，真的可以看做是一個(gè)劃時(shí)代的分水嶺。以前投放，哪有普通人什么事?，F(xiàn)在只要花費(fèi)100塊錢，就能讓4000人看到你的清奇腦洞，或者深邃思想了。

所以，對(duì)于那些整天擺弄單反給妹子拍個(gè)視頻，或者替富土康蒙太奇?zhèn)€剪彩的熟練工們拍不好抖音真的是稀松平常的一件事。

就像人人都會(huì)寫字，但成就諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的沒有幾個(gè)。

競爭往往總是多維度的碾壓，而只有一成不變等著被淘汰的人，才會(huì)把所謂的初心和專注泡成一壺又奶又蘇的迷魂湯，灌得自己神志不清還感動(dòng)連連。

結(jié)果一上抖音就懵逼了，大家壓根就不看你那些炫酷的景別和運(yùn)鏡。前三秒討喜不討喜，有沒有反轉(zhuǎn)的期待。直接決定了動(dòng)動(dòng)小指尖把你劃走不劃走。

說起入行做廣告，我其實(shí)是從做公關(guān)開始的。

現(xiàn)在回想起來自己選擇行業(yè)，真的都是非常詭異的機(jī)緣巧合。

那年還沒畢業(yè)，碰上萬博宣偉的校園宣講。當(dāng)時(shí)減了齊寸短發(fā)的吳錦屏，憑借公關(guān)人的干練表達(dá)，以及各種光鮮高大上的工作照，把我這種職場菜鳥忽悠的真是“元神出竅”，頓時(shí)生出各種無比向往。

記得那時(shí)候，東方衛(wèi)視也才剛剛成立，東方早報(bào)還洋溢著南方周末式的理想主義。而我正在區(qū)縣電視臺(tái)實(shí)習(xí)，審查稿件的老師來自原來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播臺(tái)。每次讀稿，我都不由自主懷疑自己語言邏輯是否需要重新校訂。

在這個(gè)多變的世界，中年轉(zhuǎn)型步子邁大了就有可能變成轉(zhuǎn)行。

前不著村，后不著店。

說好的不忘初心、刻意練習(xí)都有可能哐漆一下。變成被淘汰、被剩下、被優(yōu)化的老頑固和老人家。