某理財(cái)平臺(tái)去年年底將“簽到”功能升了級(jí)，新增了“好友打賞”功能。
用戶每天“簽到”均可領(lǐng)取平臺(tái)提供的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（可以提現(xiàn)），獎(jiǎng)勵(lì)金額1角～1元不等。
此外，每天均可向好友請(qǐng)求打賞，好友同意后，由平臺(tái)提供獎(jiǎng)勵(lì)金，金額隨機(jī)，一般1分到幾角不等，與會(huì)員等級(jí)相關(guān)。
關(guān)于好友打賞的基本法如下：
1、每個(gè)用戶最多能添加20名好友
2、用戶每天可向每名好友索要1次獎(jiǎng)勵(lì)，用戶每天最多能接受20次獎(jiǎng)勵(lì)
3、好友的會(huì)員等級(jí)越高，用戶獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額越多
4、用戶自身的會(huì)員等級(jí)越高，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)金額越多（官方規(guī)則未提及，實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)）
5、會(huì)員等級(jí)與在投金額相關(guān)，如，日均在投金額3w，會(huì)員等級(jí)V3；日均在投金額5w，等級(jí)V4；日均在投金額10w，等級(jí)V5。會(huì)員等級(jí)以7天為周期更新。
該功能上線后，一些有意思的現(xiàn)象慢慢發(fā)生了。
一、最開(kāi)始，大家都積極加好友、積極打賞。
好友越多，則意味著能獲取到打賞越多。因此，除了自己主動(dòng)加好友外，對(duì)于官方推薦或?qū)Ψ缴暾?qǐng)的好友，都來(lái)者不拒。
因?yàn)榇蛸p的獎(jiǎng)勵(lì)金額由官方提供，無(wú)需用戶支出，所以用戶基本都會(huì)同意好友的打賞申請(qǐng)。
二、漸漸，高等級(jí)的用戶受歡迎，低等級(jí)用戶吃閉門羹
大家逐漸發(fā)現(xiàn)，好友等級(jí)越高，他帶來(lái)的獎(jiǎng)勵(lì)金額越高。
于是大家都開(kāi)始更愿意結(jié)交高等級(jí)的好友：高等級(jí)用戶申請(qǐng)成為低等級(jí)用戶的好友，基本順利通過(guò)；低等級(jí)用戶申請(qǐng)成為高等級(jí)用戶的好友，總會(huì)被拒絕；雙方等級(jí)相當(dāng)，則會(huì)存在博弈空間。
因?yàn)楹糜褦?shù)量有限（20名），大家為了騰出空間給高等級(jí)的好友，會(huì)慢慢清理低等級(jí)的好友。
三、于是，低等級(jí)的用戶開(kāi)始謀求發(fā)展
但是低等級(jí)的用戶也期望獲得更高的打賞金額呀！他們除了與同等級(jí)的好友相互支撐外，開(kāi)始想辦法在高等級(jí)用戶中體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力。
［方法一］加大投資金額，讓自己成為高等級(jí)的用戶。
這種方法最直接有效。只要在投金額達(dá)標(biāo)，可以直接橫跨幾個(gè)等級(jí)，一下步入殿堂級(jí)別，所有人對(duì)你頂禮膜拜，彎腰相迎。
［方法二］堅(jiān)持打賞，細(xì)水長(zhǎng)流。
很多用戶堅(jiān)持每天登陸，每天打賞。并將自己的用戶名改成“天天打賞”、“每日必打賞”之流，向他人進(jìn)行自我推銷。
別說(shuō)，這種方式也有效果。畢竟不是每個(gè)用戶都會(huì)天天登陸。大家一看，“誒，這個(gè)V5已經(jīng)連續(xù)3天沒(méi)有給我打賞啦？3天不打賞，一個(gè)天天打賞的V3就可以代替啦”。于是，V5被清除，V3上位。
雖然方法二有效，但是由于打賞金額懸殊，在跨1～2個(gè)等級(jí)的好友間還勉強(qiáng)可以抗衡；但一旦等級(jí)超過(guò)3個(gè)等級(jí)，打賞金額能差出10倍左右，故使用范圍有限。
另外，由于會(huì)員等級(jí)7天一更新，總會(huì)涉及在投資金買入與贖回帶來(lái)的等級(jí)變化。低等級(jí)用戶能升級(jí)逆襲，高等級(jí)用戶也會(huì)被降級(jí)冷落。這個(gè)小小的好友圈雖然風(fēng)聲不大，但時(shí)時(shí)暗流涌動(dòng)，不可忽視。
平臺(tái)提供了這項(xiàng)好友打賞功能，實(shí)則建立了一個(gè)生態(tài)圈——用戶自發(fā)在其中建立起一個(gè)小型社會(huì)，并使得這個(gè)小型社會(huì)自主運(yùn)轉(zhuǎn)，維持動(dòng)態(tài)平衡。
對(duì)于平臺(tái)而言，制定了規(guī)則，提供了資金（對(duì)金融企業(yè)而言應(yīng)該不算太多），之后無(wú)需投入人力物力，即可讓用戶自動(dòng)主動(dòng)去活躍與付費(fèi)：用戶為提升等級(jí)而去主動(dòng)追加投金額；用戶為了獲得打賞而天天登陸（從參加每日打賞的好友數(shù)量可知，活躍比例基本維持在90%～95%）。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員只要盯著數(shù)據(jù)，偶爾策劃一兩個(gè)活動(dòng)即可，豈不快哉？
雖然這一切的前提是金錢驅(qū)動(dòng)，但是利用人類的利己心理與利益交換的社會(huì)規(guī)則，為產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)服務(wù)，還真是效果良好誒～
