現(xiàn)有新媒體平臺(tái)很多，微信公眾號(hào)，頭條號(hào)，抖音號(hào)，百家號(hào)，作為自媒體人要不要做矩陣化運(yùn)營(yíng)，作為公司面對(duì)多個(gè)新媒體平臺(tái)，要不要全部跟進(jìn)？
先了解一下，新媒體矩陣。
新媒體矩陣，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的定議，老羅的理解是，能夠觸達(dá)目標(biāo)群體的多種新媒體渠道組合。
新媒體矩陣有橫向矩陣和縱向矩陣兩種類(lèi)型。橫向矩陣指在全媒體平臺(tái)的布局，包括微信、微博、今日頭條、百家號(hào)，一點(diǎn)資訊、企鵝號(hào)等等?？v向矩陣主要指某個(gè)媒體平臺(tái)的生態(tài)布局，比如微信。在微信平臺(tái)可以布局訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、社群、個(gè)人號(hào)及小程序。比如頭條平臺(tái)布局：頭條號(hào)，抖音號(hào)，西瓜號(hào)，火山號(hào)，悟空問(wèn)答等等。另外，矩陣的廣義概念，也可以是在一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)，注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)同時(shí)運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
新媒體平臺(tái)太多，個(gè)體自媒體人要不要多矩陣化運(yùn)營(yíng)？
不需要！個(gè)人的精力與能力有效，沒(méi)辦法顧及多個(gè)平臺(tái)。只需要選擇適合自己的1－2個(gè)平臺(tái)做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。如果多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，雨露均沾，結(jié)果是費(fèi)力不討好。不如聚焦在某個(gè)平臺(tái)，成長(zhǎng)為頭部號(hào)，做出規(guī)模效應(yīng)，賺到人氣與利益，然后再在其它平臺(tái)做規(guī)模化分發(fā)。
如果自媒體是團(tuán)隊(duì)化或公司化運(yùn)作，就很有必要做矩陣化布局運(yùn)營(yíng)。
公司搭建新媒體矩陣有哪些作用？
1) 多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，漲粉更容易，相比單一運(yùn)營(yíng)，矩陣運(yùn)營(yíng)投入產(chǎn)出比高。
2) 協(xié)同放大宣傳效果：微博上事件營(yíng)銷(xiāo)，頭條上品牌公關(guān)，微信上轉(zhuǎn)化。
3) 內(nèi)容多元化：公眾號(hào)圖文，微博140字+圖片，抖音15秒或1分鐘，可以吸引不同人群。
4) 分散風(fēng)險(xiǎn)，單一平臺(tái)存在平臺(tái)沒(méi)落或封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)為什么要做新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)？
1) 新媒體多樣化，流量分散，單一局限于微信公眾號(hào)，會(huì)散失其它新媒體平臺(tái)的機(jī)會(huì)。
2) 微信公眾號(hào)生態(tài)已成熟，馬太效應(yīng)明顯。企業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入投入產(chǎn)出比低。微信公眾號(hào)平臺(tái)打開(kāi)率不足2%，且繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。微信公眾號(hào)是封閉性的，從0起步，需要大量的投入。
3) 頭條號(hào)，百家號(hào)等自媒體，是采取平臺(tái)推薦制的，存在爆粉的可能性，相比微信公眾號(hào)更容易成長(zhǎng)起來(lái)。
4) 企業(yè)做新媒體運(yùn)營(yíng)是魚(yú)塘思維，自建流量池。而投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，是購(gòu)買(mǎi)流量，流量只會(huì)越來(lái)越貴，超過(guò)企業(yè)的承受范圍。
新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)需要哪些核心能力？
1) 對(duì)平臺(tái)的理解力。公眾號(hào)基于社交的封閉，頭條號(hào)基于平臺(tái)的推薦，微博基于K2C話(huà)題事件營(yíng)銷(xiāo)，每個(gè)平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制不同，每個(gè)平臺(tái)的人群屬性存在差世，需要學(xué)習(xí)，研究，把控調(diào)性。
2) 跨平臺(tái)整合力。在每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)不能是孤立的個(gè)性，需要聯(lián)動(dòng)起來(lái)，做1+1+1> 3的郊果。
3) 平臺(tái)變現(xiàn)的能力。矩陣化運(yùn)營(yíng)的成本投入方面遠(yuǎn)大于單個(gè)號(hào)運(yùn)營(yíng)，更強(qiáng)調(diào)投入產(chǎn)出比。變現(xiàn)的方式與措施在矩陣運(yùn)營(yíng)之初，就要思考清楚，做好準(zhǔn)備。
新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，可能兩年前矩陣的重心還在微信，微博，貼吧，現(xiàn)在重點(diǎn)是"兩微一抖",5G普及后，又是另一番景象。所以需要大家隨時(shí)的更新迭代。
我是老羅，分享新媒體運(yùn)營(yíng)，免費(fèi)引流技巧，實(shí)用工具。
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