談及英漢翻譯，里面涉及到了不僅是語(yǔ)言知識(shí)，還有基本的翻譯原則和其背后的文化背景。雖然從小到大，我學(xué)了這么多年的英語(yǔ)，但在做翻譯的時(shí)候還是覺(jué)得很難。其中的困難點(diǎn)則在于很難兼顧英漢語(yǔ)言與文化。今天，基于等效原則，就漢英商標(biāo)名翻譯與文化聯(lián)想，談?wù)勛约旱睦斫狻?/p>

1. 商標(biāo)的定義和構(gòu)成

基于世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）官網(wǎng)上的解釋，“商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志”。商標(biāo)是文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音、三維標(biāo)志和顏色等要素的組合。

而就漢英翻譯而言，商標(biāo)名的構(gòu)成包括以下幾種。一是專有名詞，即人名、地名、有象征含義的名詞。譬如“馬可波羅”瓷磚，即是以人名作為其商標(biāo)名。二是常用詞，即常見的名詞、動(dòng)詞、形容詞、數(shù)詞等。譬如“7-11”便利店，即是以數(shù)詞為其商標(biāo)命名，藉以標(biāo)榜其營(yíng)業(yè)時(shí)間由上午7時(shí)至晚上11時(shí)，當(dāng)然現(xiàn)在已是全天候營(yíng)業(yè)。三是coined words（新造詞），即創(chuàng)始人自己造出的新詞，作為其商標(biāo)名。

2. 商標(biāo)名翻譯現(xiàn)存的問(wèn)題

至今漢英商標(biāo)名的翻譯仍有不盡如人意的地方。原因在于其受到多種因素的影響，包括詞的多種含義、譯者的能力、風(fēng)俗習(xí)慣、文化等。譬如，就詞的多重含義而言，有一款“帆船”地毯，一開始其商標(biāo)名直譯為“Junk”，但單詞Junk不僅有帆船的含義，還有垃圾的意思。于是，后來(lái)改名為“Junco”（燈芯草雀）。再如，就文化而言，國(guó)貨知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商標(biāo)名為“White Rabbit”，但在西方有些國(guó)家，由于在某種程度上，兔子吃草，破壞了畜牧業(yè)，并不是討喜的動(dòng)物。

3. 等效原則下的漢英商標(biāo)名翻譯

美國(guó)翻譯家奈達(dá)（Eugene A.Nida）曾提出“Functional Equivalence”，即“功能對(duì)等”，要求譯文讀者對(duì)譯文的反應(yīng)與原文讀者對(duì)原文的反應(yīng)是一致的。而中國(guó)的廖七一教授，基于功能對(duì)等，提出了翻譯的四條準(zhǔn)則，即傳達(dá)信息；傳達(dá)原作的精神和風(fēng)格；語(yǔ)言流暢，完全符合譯語(yǔ)規(guī)范和慣例；讀者反應(yīng)類似。

而將此原則運(yùn)用較好的名牌，例如，國(guó)外的服飾“Playboy”，其中文商標(biāo)名為“花花公子”。無(wú)論是中英文商標(biāo)名都表達(dá)出了品牌的文化，即浪漫、自然、瀟灑不羈。

在1997年何自然著的《語(yǔ)用學(xué)與英語(yǔ)學(xué)習(xí)》，里面也有提到等效翻譯觀，即“采用的方法不固定，不拘泥于原文形式，只求保存原作精髓，譯文力求體現(xiàn)原文的風(fēng)格和文化背景，順從讀者的文化習(xí)慣，領(lǐng)會(huì)異域的風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)等效”。如果感興趣，可以看一看這本書。

4. 常用的漢英商標(biāo)名翻譯方法

一是直譯法。即詞對(duì)詞的直接翻譯。例如，國(guó)產(chǎn)家電“小天鵝”洗衣機(jī)，其英文商標(biāo)為“Little Swan”。國(guó)外的汽車品牌“Beetle”，其中文商標(biāo)名為“甲殼蟲”，體現(xiàn)了車外形和性能似甲殼蟲，輕便快捷。

二是音譯法。即根據(jù)其發(fā)音特點(diǎn)而翻譯。例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商標(biāo)為“香奈兒”。兒童的天堂“Disney”，其中文譯名為“迪士尼”。英國(guó)的香煙品牌“Marlboro”，其中文譯名為“萬(wàn)寶路”。美國(guó)著名的體育用品制造商“Nike”，其中文商標(biāo)為“耐克”。如果大家稍加留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多音譯的商標(biāo)名。

三是意譯法?；谄渌淼暮x而翻譯。比如，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品“佰草集”，其英文商標(biāo)為“Herborist”（草藥醫(yī)生）。香煙品牌“Good Companion”，中文名為“良友”。

四是音意結(jié)合法。即基于其發(fā)音和蘊(yùn)含的意義來(lái)翻譯。比如，知名醫(yī)療衛(wèi)生保健品牌“Johnson & Johnson”，其中文商標(biāo)名為“強(qiáng)生”，既結(jié)合其英文發(fā)音，還代表著強(qiáng)健的生命力。嬰幼兒品牌“Pampers”，其中文名為“幫寶適”，基于發(fā)音，又代表著細(xì)心照顧，幫助寶寶舒適。

五是改譯法。譬如，飲料品牌"Sprite"，其原義為“精靈”，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后中文商標(biāo)名為“雪碧”，符合其品牌特點(diǎn)“心飛揚(yáng)透心涼”。知名的汽車品牌“BMW”(Bavarian Motor Work)，其中文商標(biāo)名為“寶馬”，將汽車的性能和寶馬的特性聯(lián)系起來(lái)，同時(shí)也融合了中國(guó)文化。畢竟中國(guó)自古以來(lái)就有香車寶馬的說(shuō)法，宋代詞人辛棄疾在《青玉案·元夕》中也說(shuō)道“寶馬雕車香滿路”。無(wú)疑，貼近了中國(guó)市場(chǎng)。

如果大家細(xì)心留意，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多漢英商標(biāo)名翻譯的例子。它們基于等效原則，在語(yǔ)言形式和文化風(fēng)格上融合恰當(dāng)。但漢英翻譯是復(fù)雜的，從一種語(yǔ)言到另一種語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，很難做到不流失一點(diǎn)一滴的文化內(nèi)涵。而在某種程度上，這也英漢翻譯充滿挑戰(zhàn)而有趣的地方。