1、競(jìng)品分析目的
通過對(duì)短視頻行業(yè)頭部的兩個(gè)產(chǎn)品快手、抖音做比對(duì)分析，練習(xí)競(jìng)品分析的方法和思路。
版本號(hào)：
快手：7.7.10.15712
抖音：12.2.0
2、行業(yè)背景
2.1短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
??? 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息科技的不斷發(fā)展和移動(dòng)智能終端的日益普及，中國進(jìn)入名副其實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的45次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.97億，占總體網(wǎng)民規(guī)模的99.3%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的消費(fèi)需求發(fā)生變化，移動(dòng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻具有播放時(shí)間短、拍攝門檻低、傳播速度快、兼具娛樂性和文化性等特點(diǎn)，深受廣大國民的喜愛，深度切合碎片時(shí)間的使用場(chǎng)景?，F(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫臉I(yè)務(wù)之一
中國移動(dòng)短視頻行業(yè)起源自2011-2013年，這個(gè)階段，中國最早的短視頻產(chǎn)品秒拍、快手等上線。2014-2015年，這段時(shí)間是中國的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)階段，開始逐漸進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。2016-2017年是短視頻行業(yè)的爆發(fā)期，4G初步建設(shè)完成，眾多短視頻產(chǎn)品開始爭(zhēng)相浮現(xiàn)，其中就包括抖音。2018年至今，短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟期，格局逐漸穩(wěn)定，抖音和快手成為市場(chǎng)頭部，其它產(chǎn)品例如騰訊的微視，百度系得好看視頻、全民小視頻等也占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。
2.2市場(chǎng)規(guī)模
短視頻行業(yè)快速崛起，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的紅利，短視頻在2018年呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，根據(jù)方正證券發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻行業(yè)預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到2110.3億元的規(guī)模，通過對(duì)比2017年-2019年的數(shù)據(jù)分析，短視頻市場(chǎng)收入規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)環(huán)比增漲率自2018年開始進(jìn)入下滑趨勢(shì)，意味著短視頻行業(yè)現(xiàn)在逐漸進(jìn)入紅海時(shí)期，政府加大監(jiān)管力度，行業(yè)趨于規(guī)范，大浪淘沙，行業(yè)巨頭已經(jīng)確定。
在中國文娛市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，短視頻的占比不斷增加，現(xiàn)已超過在線視頻成為第一。短視頻主要的盈利方式由原來的視頻付費(fèi)逐漸往短視頻廣告靠攏。
2.3用戶規(guī)模
從數(shù)據(jù)可以看出，短視頻用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)1.38億，用戶數(shù)達(dá)到8.52億，現(xiàn)在是top10行業(yè)中用戶規(guī)模最大的行業(yè)。
在top10行業(yè)中，短視頻用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)同比61.3分鐘，為增長(zhǎng)率最高，現(xiàn)在人均使用時(shí)長(zhǎng)92.2分鐘，在即時(shí)通訊之后排名第二。
3、競(jìng)品分析
3.1產(chǎn)品發(fā)展歷史
快手發(fā)展歷史
快手起步時(shí)間較早，是中國短視頻行業(yè)最早的一批產(chǎn)品，自2011年開始GIF快手誕生，2013年轉(zhuǎn)型為短視頻社交，趕上建設(shè)中國4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)展突飛猛進(jìn)，2019年官方公布用戶量已經(jīng)突破7億，成為目前中國短視頻產(chǎn)品唯二的巨頭。
抖音發(fā)展歷史
抖音的發(fā)展可以分為三個(gè)階段
第一階段，確定產(chǎn)品基調(diào)，主打短視頻社交，初步起建立產(chǎn)品念。
第二階段，贊助綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)明星入駐，大力推廣宣傳，積累粉絲量
第三階段，維護(hù)生態(tài)社區(qū)穩(wěn)定，構(gòu)建和諧社區(qū)
3.2產(chǎn)品定位分析
快手產(chǎn)品logo
快手slogan：記錄世界記錄你
定位：用于記錄真實(shí)生活，分享真實(shí)生活的平臺(tái)，在這里可以看到真實(shí)有趣的世界
抖音產(chǎn)品logo
抖音短視頻slogan：記錄美好生活
定位：專注年輕人的音樂短視頻社交平臺(tái)，通過引領(lǐng)潮流、炫酷特效、新穎玩法、層出不窮的拍攝主題手法等，幫助用戶打造刷爆朋友圈的短視頻。
通過兩款產(chǎn)品的定位分析對(duì)比，側(cè)重點(diǎn)各有不同，快手側(cè)重記錄日常生活，自我展示，打造平民爆款；抖音側(cè)重華麗炫酷的視覺效果，引起病毒式傳播。兩者的定位不同，進(jìn)而影響用戶屬性和市場(chǎng)差異。
3.3用戶畫像對(duì)比
以下數(shù)據(jù)來自艾瑞指數(shù)
快手和抖音的用戶男女比例幾乎一致，男性用戶和女性用戶的占比很接近。
用戶年齡分布也很相似，年齡在24歲以下用戶占比最高，達(dá)到30%左右，其次是年齡分布在25-30，31-35歲的用戶，都占據(jù)總用戶量的25%左右，兩個(gè)產(chǎn)品的整體用戶段都比較年輕。
使用區(qū)域占比也相差很小，大部分用戶都集中在廣東、江蘇、湖北、四川、山東等地。
3.4產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比
以上數(shù)據(jù)來自艾瑞指數(shù)
快手月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)平均在3000-3500萬之間，
快手在APP排行榜總榜排名第20，在短視頻APP中排名第二
月度總使用次數(shù)占比0.9%，APP排行榜第18
月度總有效使用時(shí)間占比1.86，APP排名12
抖音的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)平均在4000-4500萬之間
抖音在APP排行榜總榜排名第12，在短視頻APP中排名第一
月度總使用次數(shù)占比2.75%，APP排行第5
月度總有效使用時(shí)間占比4.43%，APP排行第四
在以上數(shù)據(jù)排名的對(duì)比中，抖音在各個(gè)數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)明顯優(yōu)于快手。
3.5結(jié)構(gòu)層對(duì)比
3.5.1功能結(jié)構(gòu)圖對(duì)比
快手功能結(jié)構(gòu)圖
抖音功能結(jié)構(gòu)圖
可以看出快手的功能相較于抖音還是比較豐富的，但是快手對(duì)功能做了很好的隱藏，?作為主打UGC短視頻社交的產(chǎn)品，快手的首頁自然是短視頻推薦、關(guān)注、同城，并且對(duì)短視頻做了不同頻道的分類，方便用戶根據(jù)自己的興趣愛好查看視頻內(nèi)容。快手做了一個(gè)功能欄，把很多功能都隱藏在功能欄里，對(duì)某些功能感興趣的用戶可以進(jìn)入功能欄里找到自己想要的功能，產(chǎn)品內(nèi)容雖然很豐富，但是不顯臃腫。用戶可以根據(jù)自己的喜好調(diào)節(jié)是否開啟全屏瀏覽視頻的模式，對(duì)從抖音過來的新用戶比較友好。
抖音的功能架構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，主打沉浸式視頻觀看體驗(yàn)，主要分為首頁、同城、拍攝、消息、我五大功能板塊，把直播、點(diǎn)贊、評(píng)論、背景音樂等都放在首頁的位置，方便用戶查看。
3.5.2主要功能對(duì)比
3.5.2.1首頁功能對(duì)比
快手
抖音
（1）快手的首頁視頻排列是雙列瀑布流，用戶需要點(diǎn)進(jìn)去，視頻才會(huì)播放，切換視頻需要退出現(xiàn)在觀看的視頻，點(diǎn)擊下一個(gè)視頻。在功能欄，用戶可以選擇切換大屏模式，體驗(yàn)沉浸式視頻，只需上下滑動(dòng)即可翻動(dòng)視頻，向左滑動(dòng)，可以查看同作者的不同視頻。
抖音的是單列式視頻，用戶進(jìn)來視頻就會(huì)自動(dòng)播放，翻看視頻只需要上下滑動(dòng)即可。
（2）快手的關(guān)注跟首頁的布局一樣，有關(guān)注用戶發(fā)布新的說說會(huì)在視頻上方有提示。
抖音的關(guān)注跟首頁的布局一樣，點(diǎn)進(jìn)進(jìn)入關(guān)注界面，會(huì)顯示正在直播的用戶。
（3）快手把同城和關(guān)注和發(fā)現(xiàn)做到同一列
抖音把同城單獨(dú)分離出來一個(gè)大的模塊
（4）搜索功能比較相似，都是把tab放在了右上角。
（5）快手把不同類型的視頻做了不同的頻道，用戶可以選擇不同的頻道。
（6）點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入視頻作者的個(gè)人主頁，點(diǎn)擊頭像的加號(hào)即可關(guān)注視頻作者，這兩點(diǎn)兩者一樣，
（7）快手在普通模式下是向上滑動(dòng)視頻，顯示用戶評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)、背景音樂、視頻標(biāo)題、合拍、商品鏈接，可以點(diǎn)贊評(píng)論回復(fù)評(píng)論。在大屏模式下的布局跟抖音基本一樣，視頻會(huì)自動(dòng)播放評(píng)論
（8）抖音可以通過點(diǎn)擊首頁的標(biāo)簽進(jìn)入拍同款系列。
分析：從首頁看，進(jìn)入抖音后自動(dòng)開始播放視頻，快手則是采用了雙列瀑布流的布局方式，也有類似抖音的單列式排列，需要用戶手動(dòng)操作，雙列瀑布流的模式用戶操作頻繁，單列式的模式，用戶沉浸感強(qiáng)，操作簡(jiǎn)單，但是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量和算法推薦的準(zhǔn)確度要求高?？焓衷黾恿舜笃聊Ｊ?，對(duì)從抖音轉(zhuǎn)化過來的用戶比較友好。快手對(duì)視頻類型做了不同的分區(qū)，方便用戶根據(jù)自己的興趣選擇相應(yīng)的頻道，抖音則沒有這種分區(qū)，這跟兩個(gè)產(chǎn)品的分發(fā)機(jī)制有關(guān)，抖音的算法機(jī)制比較強(qiáng)大，可以根據(jù)用戶的喜好推薦給用戶感興趣的高質(zhì)量視頻。
3.5.2.2關(guān)注功能對(duì)比
快手
抖音
從關(guān)注頁面看，進(jìn)入抖音的關(guān)注頁面仍然采用的式單列瀑布式的排列方式，會(huì)顯示正在直播的用戶，快手采用的是雙列式的布局，會(huì)顯示新的說說動(dòng)態(tài)。
3.5.2.3搜索功能對(duì)比
快手：
抖音
從搜索功能看，快手除了猜你想搜、熱點(diǎn)搜索外，還增加了猜你認(rèn)識(shí)和發(fā)現(xiàn)。抖音則是把掃一掃放到搜索界面，增加了多個(gè)榜單。
從發(fā)現(xiàn)欄的多個(gè)不同頻道和推薦好友可以看出，快手更側(cè)重交友和生活化的服務(wù)，抖音則是打造名人效應(yīng)和直播帶貨。
3.5.2.4同城功能對(duì)比
快手
抖音
快手和抖音都采用了雙列瀑布流的排列形式，可以查看距離，但是不顯示具體位置，快手可以查看別處位置的視頻，但是不能切換位置，抖音可以把自己的位置切換到任意位置。
快手增加了掌上電視、視頻交友、附近的人、附近游戲、直播廣場(chǎng)功能，可玩性較強(qiáng)，側(cè)重交友。
從視頻數(shù)據(jù)看，同城中的視頻點(diǎn)贊、評(píng)論的數(shù)據(jù)都很一般，只有幾十到幾百不等，但是同城的業(yè)務(wù)對(duì)于發(fā)展直播帶貨還是比較有潛力的。
3.5.2.5拍攝功能對(duì)比
快手
抖音
在拍攝界面，快手和抖音的布局差不多，都可以拍攝視頻和照片，開通直播，都有提供大量的特效、道具、背景音樂，視頻模板，用戶拍攝體驗(yàn)較好。快手可以拍11秒，57秒，5分鐘的視頻，抖音可以拍15秒和60秒的視頻，對(duì)短視頻而言，時(shí)間在15s-1分鐘就好，快手增加5分鐘的時(shí)間長(zhǎng)度，是考慮到有些拍情景劇的用戶。值得一提的是快手開通了K歌的功能，而抖音沒有。
在編輯部分，用戶可以剪輯視頻，選擇自己的背景音樂、添加字幕、添加特效、添加濾鏡等，兩個(gè)產(chǎn)品的功能都很相似。
在發(fā)布界面，用戶可以編輯自己標(biāo)題、話題標(biāo)簽、@好友、地理位置、設(shè)置封面、設(shè)置可看范圍?？焓挚梢宰鰝€(gè)性化設(shè)置，包括是否允許同框、是否允許下載本作品、是否在同城顯示，抖音有自己的小程序，在發(fā)布視頻的時(shí)候可以帶上獨(dú)特的抖音小程序，這也是抖音的亮點(diǎn)功能之一。
3.5.2.6個(gè)人主頁對(duì)比
快手
抖音
兩個(gè)產(chǎn)品的個(gè)人主頁的tab放在不同的地方，快手是把它隱藏在功能欄里，抖音是展示在右下角。從操作上來看，抖音的操作更簡(jiǎn)單。功能上的對(duì)比，都包含有更換頭像、更改個(gè)人資料、添加好友、關(guān)注、收藏、作品、獲贊、被評(píng)論基本功能，另外快手多了一個(gè)說說的特色功能，用戶可以發(fā)布說說動(dòng)態(tài)。
3.5.2.7直播帶貨/電商功能對(duì)比
快手
抖音
對(duì)比兩個(gè)產(chǎn)品的直播功能，快手點(diǎn)開更多直播，會(huì)對(duì)不同的直播類型做好分類，抖音則是采取根據(jù)算法推薦直播內(nèi)容。在視頻和直播的界面，商品櫥窗都放到了類似的地方，用戶在觀看視頻或者直播的時(shí)候點(diǎn)擊下面的購物車狀按鈕就可以進(jìn)入下單界面，購買方式也是有兩種，一種是直接在平臺(tái)內(nèi)部購買，一種是跳轉(zhuǎn)到第三方購物平臺(tái)購買。用戶可以在個(gè)人中心查看自己的訂單情況。快手的訂單界面跟淘寶做的很相似，抖音把購物助手做的很深，用戶比較難發(fā)現(xiàn)，另外個(gè)人認(rèn)為，抖音的心愿單和購物車和收藏功能有點(diǎn)重復(fù)。
3.5.2.8特色功能
（1）快手：說說
用戶可以在快手上發(fā)布說說，類似朋友圈動(dòng)態(tài)，可以編輯主題、@好友、編輯地理位置、上傳照片、添加話題，用戶也可以在說說廣場(chǎng)查看關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)。
（2）打卡
快手的打卡功能，設(shè)置在功能欄的左上角，用戶可以在這里進(jìn)行不同主題的打卡（自拍、記錄天氣等），打卡的過程需要拍攝視頻，連續(xù)打卡可以獲得曝光券獎(jiǎng)勵(lì)，用戶參與都較高，可以有效提高用戶每日登錄的積極性。
(3)游戲：
快手在游戲方面做了兩塊內(nèi)容，在游戲首頁，用戶進(jìn)去可以選擇自己感興趣的游戲下載來玩，另外做了游戲TV，里面涉及各種游戲的視頻、直播，對(duì)于游戲愛好者來說，這些更具有吸引力。
（4）音悅臺(tái)：
音悅臺(tái)主要也是由視頻和直播兩部分構(gòu)成，用戶在視頻下發(fā)布的評(píng)論還會(huì)以彈幕的形式在視頻上方滾動(dòng)，吸引用戶互動(dòng)。
音樂也是短視頻平臺(tái)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，快手把音樂單獨(dú)作為一個(gè)模塊拿出來做了音悅臺(tái)，可見其對(duì)音樂的重視。
其背后的原因有二：
一是草根音樂本來就是一個(gè)很大的市場(chǎng)，音悅臺(tái)給了普通用戶一個(gè)展示自己音樂才華的平臺(tái)，從中可以孵化出優(yōu)秀的音樂人。
二是通過實(shí)施原創(chuàng)音樂計(jì)劃，快手可以參與到音樂的中上游去，發(fā)掘“短視頻+音樂”的潛力。
（5）小劇場(chǎng)：
快手的小劇場(chǎng)里面的內(nèi)容更多像是短視頻連續(xù)劇，用戶可以訂閱自己喜歡的小劇場(chǎng)，系列視頻短片可以給用戶追劇的感覺，更容易引起用戶關(guān)注作者，訂閱系列短片的興趣。
（6）付費(fèi)內(nèi)容/快手課堂
快手將付費(fèi)內(nèi)容和在線教育引進(jìn)了短視頻領(lǐng)域，用戶可以在快手上搜索自己感興趣的課程，付費(fèi)訂閱，在線學(xué)習(xí)，同時(shí)也有直播錄播等內(nèi)容。但是對(duì)于用戶來說是否會(huì)在短視頻娛樂平臺(tái)上付費(fèi)學(xué)習(xí)某些課程以及學(xué)習(xí)效果如何，個(gè)人還是保持疑問。
（7）本地生活：
快手提供本地生活服務(wù)，用戶可以搜索本地的特色美食、游玩、購物、休閑娛樂，這里更像是短視頻結(jié)合美團(tuán)來做。
（8）掌上電視：
掌上電視則是電視節(jié)目的一些剪輯，并且按照固定的時(shí)間表進(jìn)行推送，掌上電視在不同時(shí)間段有固定的主題，且多是一些具有地方特色的頻道，這可能對(duì)于特定地域的人具有較強(qiáng)的吸引力?？傮w而言，這一板塊體現(xiàn)了快手對(duì)平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)的重視，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂類內(nèi)容這兩部分。
4、SWOT分析
???4.1快手：
4.1.1優(yōu)勢(shì)：
快手的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品覆蓋范圍廣，不局限于短視頻和直播帶貨兩個(gè)模塊，從對(duì)快手主要功能的分析可以看出，快手現(xiàn)在以短視頻為核心，不斷拓展自己的業(yè)務(wù)范圍。
游戲本身具備很好的吸金能力，快手著重打造游戲垂類板塊，每個(gè)月給予游戲不下百億的曝光量。而抖音沒有專門的游戲板塊。
快手直播比抖音起步要早很多，現(xiàn)在快手的直播DAU已經(jīng)突破1億，超過斗魚虎牙等傳統(tǒng)直播平臺(tái)。
付費(fèi)內(nèi)容/在線課程，視頻課程和在線學(xué)習(xí)本身就是短視頻內(nèi)容的重要組成部分之一，快手上線了付費(fèi)內(nèi)容和快手課堂兩大板塊。根據(jù)快手公開發(fā)布的消息，目前快手平臺(tái) 51%的作者使用短視頻售賣課程，其中 95.2% 獲得收益；43%的作者在直播間售賣課程，其中 94.9%獲得收益。
快手開拓本地服務(wù)，為快手用戶的日常生活提供了很大的便利。
4.1.2劣勢(shì)：
快手主打的用戶群體是三四線小城市的普通用戶，采用去中心化的分發(fā)機(jī)制使得首頁的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，被貼上鄉(xiāng)村氣息，低俗惡劣、營銷意味濃重等標(biāo)簽，很難讓新來的用戶產(chǎn)生好的體驗(yàn)，短時(shí)間內(nèi)不利于留下用戶。
4.1.3機(jī)會(huì)：
加強(qiáng)社區(qū)內(nèi)容監(jiān)管，地址低俗惡劣、營銷意味濃厚的內(nèi)容，構(gòu)建和諧社區(qū)，給用戶比較好觀感。仍然以圍繞以短視頻為核心，打造生態(tài)矩陣，不斷完善自己的業(yè)務(wù)范圍，做深垂類板塊，提高用戶的體驗(yàn)。
4.1.4威脅：
目前短視頻領(lǐng)域已經(jīng)是一片紅海，快手在短視頻領(lǐng)域可以說是起步最早的一批產(chǎn)品，經(jīng)過長(zhǎng)年累月的沉淀，雖然已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭，但是仍然被晚輩抖音超越，目前位居第二。另外微視、火山小視頻等短視頻平臺(tái)也對(duì)市場(chǎng)虎視眈眈，短視頻領(lǐng)域處于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，各種短視頻平臺(tái)層出不窮，稍有不慎就會(huì)被競(jìng)品追趕甚至超越。
4.2抖音
4.2.1優(yōu)勢(shì)：
抖音自2016年推出以來，不斷發(fā)展壯大，憑借優(yōu)秀的算法推薦機(jī)制、炫酷的觀感體驗(yàn)、潮流的拍攝主題，一度成為潮流的代名詞。抖音注重明星和MCN的導(dǎo)入，明星和網(wǎng)紅有強(qiáng)大的號(hào)召力，再加上過去幾年贊助比較火的綜藝節(jié)目，給抖音帶來了極大的用戶流量。讓抖音經(jīng)過短短幾年時(shí)間的發(fā)展就成長(zhǎng)為短視頻領(lǐng)域的龍頭。頭條系產(chǎn)品矩陣在不斷打造完善，各產(chǎn)品之間相互導(dǎo)流，用戶體量穩(wěn)步增長(zhǎng)。
良好的UGC氛圍，從早期的官方引導(dǎo)到如今用戶的自發(fā)創(chuàng)造，不斷有新的流行趨勢(shì)產(chǎn)生，低門檻的模仿，讓用戶的參與成本極大的降低。
良好的變現(xiàn)能力：抖音的直播電商，視頻帶貨，廣告收入等逐漸商業(yè)化，給用戶群體帶來的收入可觀。
4.2.2劣勢(shì)：
抖音短視頻無法分享到微信，一定程度上限制了視頻的傳播與用戶增長(zhǎng)，大部分短視頻帶有電商屬性，如果商品質(zhì)量不能保證，會(huì)引起用戶反感。
4.2.3機(jī)會(huì)：
邀請(qǐng)明星入駐，吸引更多的用戶，利用抖音小程序涉及更多功能，增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步豐富生活服務(wù)功能，提升用戶體驗(yàn)
4.2.4威脅：
目前短視頻同類產(chǎn)品層出不窮，參考抖音來做的產(chǎn)品也不在少數(shù)，抖音目前把核心業(yè)務(wù)放到短視頻和直播電商兩個(gè)賽道上，但是不難保證其它賽道會(huì)不會(huì)出現(xiàn)新的黑馬，比如快手做的很深的游戲，聯(lián)動(dòng)騰訊視頻綜藝、騰訊視頻游戲的微視，這些都是抖音的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
5、總結(jié)
目前短視頻市場(chǎng)經(jīng)過大浪淘沙，已經(jīng)逐漸塵埃落定，未來的競(jìng)爭(zhēng)主要是頭部的競(jìng)爭(zhēng)。短視頻領(lǐng)域?qū)α髁康氖崭钜呀?jīng)趨近于飽和狀態(tài)，根據(jù)編輯效應(yīng)遞減原則，未來流量獲取的成本勢(shì)必會(huì)逐漸加大，雖然目前快手和抖音都在業(yè)務(wù)范圍和用戶群體和運(yùn)營模式上都有很大的不同，但是如果想要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)觸及對(duì)方的腹地，后續(xù)雙方如何應(yīng)對(duì)，拭目以待。
