CHALLENGE
提到頂級葡萄酒，大眾第一個會想到的一定是舊世界的多個世界聞名酒莊，如法國波爾多等，若想嘗試不同的釀造工藝則會想到新世界的酒莊，如加州的NAPA VALLEY。中國并不屬于傳統(tǒng)意義上的新世界產酒國，但隨著中國葡萄酒產量的大幅增長，其葡萄酒越來越多地被貼上了新世界的標簽。 迦南集團由臺灣企業(yè)家威盛集團董事長王雪紅女士創(chuàng)建于2006年，專注于在中國大陸投資葡萄酒產業(yè)。2008年，集團選址懷來縣成立葡萄酒項目，投資總額高達22.75億元，至今已經取得葡萄種植用地1.6萬余畝，建設投產了年產量1萬噸的酒廠和優(yōu)質葡萄苗木培育工程。從投產到正式面世，迦南酒業(yè)十年磨一劍。2016年首次參加RVF中國優(yōu)秀葡萄酒年度大獎便斬獲多個大獎，特選霞多麗獲得干白葡萄酒金獎、特選赤霞珠獲得干紅葡萄酒金獎。這家酒莊恍若一匹黑馬，出現在大眾的視線里。 然而迦南的目標遠不止于此，從立項之日起迦南的目光就著眼于全球，希望中國出品的優(yōu)質葡萄酒終有一日能夠享譽全球，讓中國制造不僅是單純的物質成分輸出,更多的是文化和人文內涵的傳遞。
SOLUTION
為中國制造正名是迦南酒業(yè)長期堅持不懈的目標。于是在這次迦南酒業(yè)的品牌建設上JAN減藝團隊也傾注了大量心力，做出了大膽的嘗試。為了突顯迦南酒業(yè)的中國出品DNA及與舊世界葡萄酒產區(qū)齊平的釀酒技藝及品質，我們將東方文化與西方釀酒技術相結合，使用英文字母C與中國印刷體中迦南的“迦”字進行有機融合，在不失葡萄酒質感的基礎上給人以中國元素的暗示，確立中國品牌葡萄酒的概念。以十字架的比例為基礎構建出LOGO的整體比例，使得LOGO包含了謙卑與大愛的內涵。以紅酒倒入酒杯所產生的形態(tài)變化為參考，得出的符號化的圖形，隱喻了產品的性格與質感。嚴謹的弧線及粗細的變化，象征著精心甄選的葡萄酒醞釀的過程，亦是一場完美的品味與感知之旅。色彩上采用深邃的黑色、代表天然純潔的白色及精致優(yōu)雅成熟的金色。 我們提煉了迦南酒業(yè)的Keywords：明星釀酒師——酒神Dionysus、迦南酒莊盛開之花——海棠花、包容大愛的體現——基督教信仰的核心符號、謙卑之心的體現——阿丁克拉符號、精確種植的科技、標準化的管理以及先驅式的探索精神組合成徽章，采用曼陀羅的方式表現出代表生物科技的六邊形分子符號及品牌藝術感和規(guī)范感。每一款酒可選用對應的符號，既有區(qū)別又保持品牌的統(tǒng)一性。 為了展示迦南酒業(yè)最高級別葡萄酒系列，以迦南紅酒的徽章為構圖基礎，畫面呈現關于酒神狄奧尼索斯的故事，配以穿著狐貍皮的神、新生、父宙斯與母塞墨勒，從火中救出的嬰兒、教農民釀酒、植物、葡萄、釀酒、樂聲、歌聲、狂歡等畫面豐富層次。通過對酒神故事的描繪，表現迦南酒業(yè) Grand Reserve 系列在中國葡萄酒乃至世界葡萄酒產業(yè)的崇高地位。純手繪制圖，體現 Grand Reserve 系列的珍貴及不可復制。
