什么是信息流廣告？信息流廣告是指出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。它的特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽控制自己的需求，以此達(dá)到可精準(zhǔn)捕捉用戶的意圖，從而有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。

目前幾大主要的信息流廣告平臺(tái)有：廣點(diǎn)通、百度信息流、智匯推等。信息流廣告之所以大紅大紫，處在紅利期，有兩點(diǎn)大的原因：有你需要的活躍的用戶，以及隨之帶來的你需要的可觀的結(jié)果。然而真正牢牢抓住這兩點(diǎn)，并不是一件說起來容易的事兒。

近期終于從奄奄一息的狀態(tài)恢復(fù)過來，所以分享幾點(diǎn)快速玩轉(zhuǎn)信息流廣告的方法，這里都是自己身經(jīng)百戰(zhàn)總結(jié)的干貨啊！

1、擺正心態(tài)，既不妄自菲薄，也不要輕易跟著別人的目光走

測(cè)試階段特別需要一顆強(qiáng)大的心臟，數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度大是其一，與他人比較丟了自己的注意力是其二，第二點(diǎn)最考驗(yàn)人，它決定了自己能否再次站起來。第三是始終要保留找不到方向的迷糊感，放棄部分安全感，才能更加投入其中摸索到更好的方向。

成本嚴(yán)重超標(biāo)時(shí)，更需要理性控制自己的心態(tài)，萬萬不可自暴自棄，越著急越會(huì)亂了方寸。

在這過程中真正鍛煉的是一個(gè)人抗失意的能力，數(shù)據(jù)好了是應(yīng)該開心，但要找到一個(gè)維持的通道還需要向上爬。數(shù)據(jù)差了也不能評(píng)說別人或者在內(nèi)心私自抱怨他人，負(fù)能量對(duì)進(jìn)步無益。

2、不要總想著依賴他人

學(xué)會(huì)“見他人之所見，思他人之所思”，別人提供給你的信息會(huì)過時(shí)，特別是缺乏針對(duì)性。信息收集和競(jìng)爭對(duì)手的觀察分析并不是要依賴性的同質(zhì)化推廣，一味的模仿總結(jié)不出適合自己賬戶的套路來，注定會(huì)在泥潭里掙扎，恭喜你真的是因?yàn)閽暝倪€不夠。

3、懂得交流與合作，接納專業(yè)人士的建議

信息流廣告有所轉(zhuǎn)化的前提：落地頁及其安全性、ps出來的圖片素材、戳中痛點(diǎn)的營銷廣告語等，這些需要和有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作者進(jìn)行溝通、合作、分享，必要時(shí)聽得進(jìn)去他們作為專業(yè)人士的經(jīng)驗(yàn)和心得，這也會(huì)給自己的工作帶來很大的進(jìn)步。

4、迅速了解各媒體平臺(tái)的推廣特性，熟練掌握最基本的操作技能。每個(gè)平臺(tái)操作起來雖然大同小異，但是真正優(yōu)化到個(gè)性化的角度需要?dú)⒊鲆粭l血路來，差異化很大。

5、大膽嘗試，多請(qǐng)教

拿廣點(diǎn)通來說有些廣告位不去測(cè)試，永遠(yuǎn)不知道對(duì)自己的產(chǎn)品好與不好。從落地頁到人群定向、廣告位選擇、圖片素材、賣點(diǎn)可營銷之處的拿捏，這些都需要大膽實(shí)踐，這就是下面要提到的了。

5、邊實(shí)踐邊總結(jié)，步步改進(jìn)

這個(gè)過程是一個(gè)閉環(huán)結(jié)構(gòu)，更多的實(shí)踐之后是為了更好的應(yīng)用，在分析思考過后方便自己果斷抉擇。步步改進(jìn)需要著重提到的是，提前準(zhǔn)備好素材，審核時(shí)間比較長，很容易不小心影響白天推廣，特別是剛開始沒摸索到適合自己賬戶的風(fēng)格。

6、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析思維

除了分析數(shù)據(jù)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、有效、點(diǎn)擊有效率、轉(zhuǎn)化的量、成本和費(fèi)比中去找問題，連廣告位、人群定向、賣點(diǎn)等都需要步步錘煉，必須知道自己所做的每一步是為什么而做，又是因?yàn)槭裁炊鵂€，才能建立一個(gè)成熟的分析框架。

7、感恩領(lǐng)導(dǎo)和幫助自己的人

第二周周會(huì)上領(lǐng)導(dǎo)說有些東西必須單拿出來需要一個(gè)人去分析、去思考、去實(shí)踐和總結(jié)，甚至是厚著臉皮向自己不想去學(xué)習(xí)的人請(qǐng)教。領(lǐng)導(dǎo)愿意給你一個(gè)鍛煉自己的機(jī)會(huì)，更應(yīng)該在低谷時(shí)爬起來，用盡所有的力氣解決遇到的問題，而不是對(duì)自己輕言放棄和搖擺。那些幫助自己的人，更是心存感激。

希望有同做信息流推廣的朋友一起分享，一起成長。