社群前言：
? ? ?社群領(lǐng)域的小伙伴們。我們都知道，社群領(lǐng)域在這兩年呢，大行其道。同樣我也相信社群領(lǐng)域在未來三到五年甚至十年，都一定會(huì)非常的火，為什么呢？因?yàn)槿f物皆社群。
? ? 互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域當(dāng)中只有第一沒有第二，但在社群領(lǐng)域當(dāng)中，它卻不會(huì)存在這樣的情況，比如說學(xué)習(xí)型社群有邏輯思維、吳曉波讀書會(huì)、樊登讀書會(huì)等。在未來可能同一個(gè)類型或垂直領(lǐng)域的社群，他會(huì)有很多很多的社群品牌，因?yàn)樵谏缛旱倪@個(gè)領(lǐng)域它不存在只有第一沒有第二。社群是一種亞文化的群體，社群里面鏈接的情感是非常復(fù)雜的，它是不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)工具或者平臺(tái)取而代之的。
? ? ?我們從過去的加群熱到今天的退群潮，在過去的時(shí)候我們可能為了做營(yíng)銷，我們會(huì)加入非常非常多的社群，但是今天我們發(fā)現(xiàn)社群已經(jīng)嚴(yán)重的影響到我們的生活，但是很多人還是舍不得去退這個(gè)群，認(rèn)為這個(gè)群在未來一定對(duì)我有價(jià)值，其實(shí)然并卵。沒有價(jià)值的社群，只不過是一堆頭像而已。那么在今天我呢謙筆頭劉智謙為大家?guī)砦业囊黄恼?，通過三把斧來激活我們的一個(gè)死群，這個(gè)死群可以是一個(gè)垃圾群，可以是個(gè)廣告群，或者你建這個(gè)群很長(zhǎng)時(shí)間都沒有去管過，那今天，你可能想要去把這個(gè)群重新給做起來，可是這些人呢？他們已經(jīng)不在關(guān)注這個(gè)群。在他們的心目當(dāng)中，可能他們已經(jīng)把你這個(gè)不管是微信、QQ群或者陌陌群當(dāng)成了一個(gè)垃圾群，只不過是他們發(fā)廣告的一個(gè)地方。那這樣的一個(gè)死群，我們?cè)趺礃油ㄟ^三把斧來把它重新激活呢？無論你的社群是基于人脈的目的，基于變現(xiàn)的目的，基于傳播的目的等等，如何讓它重新成為一個(gè)有價(jià)值的社群，讓我們一起來學(xué)習(xí)吧。
金屬質(zhì)感分割線
第一把斧（清理門戶）
? ?什么叫清理門戶呢？這個(gè)群可能你很長(zhǎng)時(shí)間都沒有管過，已經(jīng)成為了一個(gè)廣告群或者死群，那現(xiàn)在在這個(gè)群里面有非常多的毒瘤，比如：發(fā)色情廣告的，不停的去刷二維碼的等等，違背了你當(dāng)初的群規(guī)。那你就要去翻你這個(gè)群所有的記錄，只要是違反情節(jié)嚴(yán)重的，請(qǐng)先把他移除這個(gè)群。這是清理門戶。
? ?那在做這個(gè)事情的時(shí)候，首先我們要重新做一個(gè)社群公告（道謙+群規(guī)+感謝）。重新用公告的方式去公告三次（重要的事情說三遍），當(dāng)你公告完畢了以后，開始將你社群當(dāng)中那些嚴(yán)重違背群規(guī)的人一個(gè)一個(gè)的去移除。給他們?nèi)グl(fā)一個(gè)私信說（道歉+群規(guī)+感謝）。
內(nèi)容邏輯
道歉：向群友發(fā)自內(nèi)心的致謙由于自己的失誤造成社群的現(xiàn)狀。
群規(guī)：原來的群規(guī)或者重新制定群規(guī)（禁止+提倡+獎(jiǎng)懲）等。
感謝：群友（感謝大家沒有離開）移除者（感謝對(duì)本群的關(guān)注）。
執(zhí)行流程
1、制定社群公告（道歉+群規(guī)+感謝）。
2、發(fā)送群規(guī)三次（重要的事情說三遍）。
3、移除曾經(jīng)違反群規(guī)的群友（提醒的作用）。
4、將移除截圖發(fā)放到群中并公告給群友。
5、給移除者發(fā)私信（道謙+群規(guī)+感謝）。
6、清理毒瘤包括過往和公告期間。
7、執(zhí)行時(shí)間周期為半天或者一天時(shí)間。
第二把斧（全員喚醒）
? 全員喚醒，有兩層意思，第一層意思就是能夠讓群友重新注意到我們的社群，那第二層意思就是能夠重新喚醒他們對(duì)社群的認(rèn)知和認(rèn)可。通過不斷的提醒和社群內(nèi)容的吸引來喚醒大家對(duì)這個(gè)社群的關(guān)注和認(rèn)可。
喚醒方法
1、通過公告（干貨+熱點(diǎn)+新聞）的方式來加強(qiáng)群?jiǎn)T對(duì)社群的注意力。
2、通過群里發(fā)紅包的方式來加強(qiáng)群?jiǎn)T對(duì)社群的注意力。
3、全員備注群發(fā)私信（文字+語音+海報(bào)）來加強(qiáng)群?jiǎn)T對(duì)社群的注意力。
4、設(shè)計(jì)一個(gè)社群服務(wù)或內(nèi)容（問題解答+內(nèi)容分享+社群游戲）等，來吸引群?jiǎn)T對(duì)社群的注意力。
5、群?jiǎn)T分類（高活躍、中活躍、低活躍、不活躍）逐級(jí)喚醒。
6、重新組建新群做群?jiǎn)T轉(zhuǎn)移喚醒并群發(fā)信息給通知群友。
群活躍等級(jí)營(yíng)造
高活躍（社群主題內(nèi)容的創(chuàng)造者）
中活躍 （社群主題內(nèi)容的參與者）
低活躍 （社群主題內(nèi)容的認(rèn)同者）
不活躍 （社群主題內(nèi)容的圍觀者）
第三把斧（建立鏈接）
? ?做社群就是做鏈接，所以說呢，社交化電商是一種新的商業(yè)形態(tài)，我曾經(jīng)在社群核心關(guān)鍵當(dāng)中也講過，基于C2B的社交化電商才是社群商業(yè)變現(xiàn)最好的變現(xiàn)方式，所以說社群就是用來建立鏈接的，建立情感的鏈接。
三種鏈接
1、第一種鏈接是群?jiǎn)T和這個(gè)群體的情感連接。
2、第二種鏈接是群?jiǎn)T之間交互式的情感連接。
3、第三種鏈接是群?jiǎn)T和這個(gè)社群的組織者，也就是社群領(lǐng)袖或者社群IP的情感鏈接。
? ? 那在今天的這個(gè)文章當(dāng)中，我們來說一下。群?jiǎn)T之間交互性的連接怎么來建立呢？群?jiǎn)T之間交互性的連接必定是通過微活動(dòng)的方式來建立，一個(gè)社群一定要有自己的線下活動(dòng)，目前社群最好的運(yùn)營(yíng)模式是線下+線上運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)于社群來說，當(dāng)我們走到這一步的時(shí)候，我們一定要去發(fā)起一個(gè)基于我們主題和定位的社群微活動(dòng)，甚至形成系列的微活動(dòng)，通過微活動(dòng)來建立群?jiǎn)T之間交互式的情感鏈接。低于20人以下的微活動(dòng)能夠認(rèn)群?jiǎn)T之間交互式的交流，而非大型活動(dòng)一個(gè)人的舞臺(tái)。
微活動(dòng)事項(xiàng)
1、和群友共同探討微活動(dòng)（主題+流程+地址+玩法+創(chuàng)意+儀式感+物資+路線）等。
2、任命參與積極討論的群友為活動(dòng)組織官、創(chuàng)意官、主持等職位。
3、整理活動(dòng)流程并制作活動(dòng)公告。
4、群里公告接龍和第三方活動(dòng)發(fā)起工具一起進(jìn)行。
5、用文字群發(fā)的方式通知群友接龍，用語音群發(fā)的方式通知群友參與。
6、每一次發(fā)活動(dòng)接龍可用公告的方式。
7、公告通知群友轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接到朋友圈。
8、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)崗位（接待+主持+引位+DJ+攝影師+嘉賓）等以上崗位，可以合并進(jìn)行，做好儀式感。
9、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)二次傳播環(huán)節(jié)文字、圖片、小視頻等全員齊發(fā)。
10、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多設(shè)計(jì)交互式的游戲和交流，個(gè)人分享不要太多。
11、活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容要求大家進(jìn)行二次傳播。
12、做好現(xiàn)場(chǎng)拍照內(nèi)容獲取，多照特寫，活動(dòng)合影，創(chuàng)意展示等。
13、新媒體平臺(tái)做好活動(dòng)內(nèi)容沉淀，結(jié)束制作活動(dòng)精彩瞬間電子相冊(cè)或者相冊(cè)。
活動(dòng)關(guān)鍵點(diǎn)
1、活動(dòng)不創(chuàng)意等于無意義
2、活動(dòng)不拍照等于瞎糊弄
3、活動(dòng)不傳播等于白忙活
4、活動(dòng)不營(yíng)銷等于沒成交
5、活動(dòng)不鏈接等于白花錢
6、活動(dòng)不感動(dòng)等于沒心動(dòng)
7、活動(dòng)不游戲等于無樂趣
8、活動(dòng)不激動(dòng)等于沒沖動(dòng)
三天到一周的執(zhí)行時(shí)間根據(jù)進(jìn)度合理安排。
本文建議重復(fù)閱讀三次以上。
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