本篇適讀人群：職場0-3年市場人，提升文案寫作技能

文案寫作作為職場入行門檻，對(duì)于準(zhǔn)文案新人而言，是職場立令之本。而非對(duì)于專業(yè)文案策劃，也常遇到書寫文案的任務(wù)，比如寫一封郵件，寫幾句廣告宣傳詞。此文正是針對(duì)初入職場的市場人而寫。

文案寫作分為三階段：

• 階段一、講清楚，說明產(chǎn)品功能【不引發(fā)歧義】

1、一句話不講兩件事（保持邏輯完整）

A與B強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更容易使人信服，也符合思維延展性。如今天大風(fēng)導(dǎo)致陽臺(tái)上的衣服掉落，其中的關(guān)聯(lián)就是大風(fēng)將衣服吹落。

A與B弱關(guān)聯(lián)，像一句話描述兩件事，容易引發(fā)受眾誤解，需要多一步思考才想到關(guān)聯(lián)點(diǎn)。如今天大風(fēng)，我不想去找我女朋友了。受眾看完之后會(huì)思考風(fēng)是否足夠大？是否真正影響到找女朋友這一動(dòng)作？

2、不省主語（保持句式完整）

作者與讀者之間存在盲區(qū)，也就是讀者對(duì)信息不了解全貌。因此就需要作者，除非有必要，一般情況下，不要省略主語。

3、慎用比較級(jí)形容詞（保持句式完整）

某些形容詞，比如“精準(zhǔn)”，習(xí)慣描述為“更精準(zhǔn)”比較級(jí)，稍不慎，受眾閱讀觀感缺失賓語，也就是比較的對(duì)象。

• 階段二、講明白，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢

價(jià)值主張，也就是自己家特有的，或者其他家從來沒提到過的，比如樂百氏水。

注：每次只寫一條，不多寫，只突出單條賣點(diǎn)

• 階段三、講說服，打下產(chǎn)品烙印【添加修辭，優(yōu)化內(nèi)容】

其中難度短文案大于長文案。

短文案需要更加精簡，有深度。而長文案可以增加更多修辭手法。

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