一、Pinterest市場格局
以下數(shù)據(jù)可對Pinterest有一個大致感官：
? ? ? a、 Pinterest統(tǒng)計每月活躍Pinterest用戶總數(shù)：1.75億；
? ? ? b、來自美國的Pinterest用戶數(shù)量：7500萬；
? ? ? c、來自美國境外的Pinterest用戶數(shù)量：1億；
? ? ? d、每日在Boards上保存購物針的Pinterest用戶總數(shù)：200萬
? ? ? e、Pinterest目前的價值超過110億美元，因為它籌集了3.67億美元， 在此之前，Pinterest的價值為50億美元。
【最后更新時間：2018.01.01】
Pinterest最早是2009年發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)版，平臺允許用戶將圖片集中在一起，可能在成立之初，創(chuàng)始團隊也沒想好后續(xù)會怎么發(fā)展，只是從twitter的崛起上找到了思路。2011年3月初Pinterest發(fā)布了iPhone應用，移動端版本開始持續(xù)迭代。下圖是Pinterest美國區(qū)蘋果榜單實時排名，在社交榜上排名第四，波動不大，可謂是一家獨大。
二、競品比較
我把現(xiàn)在市場上的一些圖片APP大致分為三個類型，即服務型、創(chuàng)作型、娛樂型。以及其相對應的用戶群體特征，如下圖。
Pinterest無疑是把服務型做的最好的一款產(chǎn)品，首頁以瀑布式的樣式呈現(xiàn)，信息密度高，且交互和設(shè)計都非常細致。
三、用戶劃分
Pinterest的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)及用戶行為數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)來源OmnicoreAgency.com
? ? ? a、81％的Pinterest用戶實際上是女性，男性僅占Pinterest 總針數(shù)的7％ ；40％的新注冊是男性; 60％的新注冊是女性；食品和飲料與技術(shù)是男士最受歡迎的類別；
? ? ? b、千禧一代使用 Pinterest和Instagram一樣多，所有美國社交媒體用戶中有30％是Pinterest用戶；
? ? ? c、Pinterest用戶的中位年齡為40歲，但大多數(shù)活躍的pinners都低于40歲，67％的Pinners未滿40歲；
? ? d、Pinterest用戶中有一半是每年50,000美元或更高，其中10％的Pinteresting家庭的收入超過12.5萬美元。93％的活躍銷售商稱他們使用Pinterest計劃購買，87％的人表示他們因Pinterest而購買了東西，72％的Pinners使用Pinterest來決定離線購買什么。
? ? ? e、60％的Pinterest用戶來自美國，超過5％的網(wǎng)站轉(zhuǎn)介流量來自Pinterest。80％的用戶通過移動設(shè)備訪問Pinterest，每次訪問在Pinterest上花費的平均時間是14.2分鐘；
? ? ? f、Pinterest上有超過750億個想法，食譜：有超過17億個配方針腳；購物：每天有近2M人Pin產(chǎn)品豐富的針腳；文章：每天有超過1400萬篇文章被固定；
以上數(shù)據(jù)咱們可以看出Pinterest有幾個很明顯的特征：
? ? ? 1、用戶群體集中在美國年輕女性群體，且購買欲及消費水平高；男性偏少，偏愛食品和飲料；
? ? ? 2、用戶多用移動端登錄后瀏覽內(nèi)容，鎖定文章，pin產(chǎn)品；
Pinterest對于用戶而言他的價值在于：
? ? ? 1、購買參考：用戶可以通過檢索及平臺個性化推薦給用戶提供購買物參考；
? ? ? 2、全能搜索：食譜、物品等集中搜索；
? ? ? 3、成就感、囤積欲：pin圖的成就感；
? ? ? 4、形式美感：住主要來源于平臺提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；
四、產(chǎn)品幾個細節(jié)點
1、產(chǎn)品中我比較喜歡的一點，如下；
2、對比分析搜索結(jié)果；
除此之外，相關(guān)搜索及推薦也做得很強大，且搜索結(jié)果的量優(yōu)質(zhì)且數(shù)量大，但歸根結(jié)底還是內(nèi)容足夠胖龐大。
五、總結(jié)
Pinterest打造的是一個生活服務類的大型社交平臺，它具備完整的生態(tài)鏈、供應鏈和消費鏈。且交互和設(shè)計做得非常細致，但其實Pinterest應該細致研究它的內(nèi)容生態(tài)。Pinterest調(diào)研報告2.0！
