最近有人給我推薦了一本書——《顯而易見·亞當(dāng)斯》。書名字有點(diǎn)怪，讀完才明白為什么作者取這么一個(gè)名字。這本書的中文名叫《我怎么沒想到》。（剛剛由機(jī)械工業(yè)出版社華章分社出版）
這本書講的是一個(gè)虛構(gòu)的商業(yè)故事，書中的立意讓我聯(lián)想到前兩年熱爆了的《從0到1》一書中的一個(gè)重要觀點(diǎn)：
有人創(chuàng)業(yè)是基于常識(shí)，有人創(chuàng)業(yè)是基于幻想，而創(chuàng)業(yè)成功取決于你是否發(fā)現(xiàn)了一個(gè)處于常識(shí)與幻想之間的某個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)被稱作“秘密”。
《我怎么沒想到》通過一個(gè)虛構(gòu)的商業(yè)故事，生動(dòng)地展示了這個(gè)極易被忽略的認(rèn)知：很多所謂的秘密，其實(shí)都是顯而易見到常常被大家忽略的，誰能夠擁有一種感知、發(fā)現(xiàn)這種顯而不易見的能力，誰就有可能不動(dòng)聲色地取勝。
書中的主人公亞當(dāng)斯就有這種特長：總是能夠發(fā)現(xiàn)被人們視而不見的秘密。由于這項(xiàng)特長，他的老板便給他取了一個(gè)外號(hào)，就是“顯而易見”。
不少重要的事實(shí)和真相，因?yàn)樘@眼，所以我們的感知能力不自知地將它們屏蔽，而它們恰恰又是讓問題迎刃而解的鑰匙。
唐朝詩人杜牧有一句詩：“睫在眼前長不見，道非身外更何求?！闭f的也是這個(gè)道理，離眼睛最近的是睫毛，但我們卻常常視而不見。
關(guān)于這一現(xiàn)象，我們一下子就想到了很多故事。
網(wǎng)上曾經(jīng)流傳過一個(gè)關(guān)于美國宇航局研發(fā)太空筆的段子，版本眾多（印度電影《三傻大鬧寶萊塢》用到了這個(gè)段子），其中一個(gè)版本是：
美國宇航局知道鋼筆在太空失重狀態(tài)下無法使用，于是投入數(shù)百萬美元研發(fā)出一種能在失重狀態(tài)下使用的鋼筆。項(xiàng)目以失敗告終，于是他們就在全國征集創(chuàng)意，也收集到了五花八門的回復(fù)。
其中有一個(gè)小學(xué)生寫了一封信，這封信是用鉛筆寫的，內(nèi)容就一句話：“既然鋼筆不行，那為什么不用鉛筆呢？” 宇航局的相關(guān)人員讀完這句話后，內(nèi)心嗟嘆，一大群頂級科技專家居然還不如一個(gè)小學(xué)生聰明。
這個(gè)段子的真實(shí)性我們暫且不論，但它說明了一個(gè)道理：
當(dāng)我們開始做一件事的時(shí)候，往往會(huì)不自覺的陷入到一種既定套路，而這種思維定式會(huì)牢牢地綁架我們，讓我們沿著一條必然無法成功，只會(huì)耗費(fèi)我們大量的時(shí)間和精力的路徑走下去。
美國商業(yè)書籍中常常會(huì)提到一個(gè)故事：一個(gè)匪徒被抓獲之后被送上法庭，法官問他為什么要搶銀行。他的回答是：“因?yàn)橹挥秀y行里才有錢呀?！?這個(gè)回答讓全場愕然，但細(xì)想又很有沖擊性。撇開法律、道德等因素先不談，這個(gè)回答中包含著一種思維，那就是牢牢盯住目標(biāo)，追求顯而易見的東西，不被目標(biāo)外的事情打岔。
還有一個(gè)故事幾乎是眾所周知的。哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸后，聲名大振，引來很多人的妒忌。
有一次，幾個(gè)人無不挑釁地說道：“你到新大陸沒什么了不起的，它就在那里，誰都可以到達(dá)?！?/p>
哥倫布沒有正面回應(yīng)他們，而是隨手拿起一個(gè)雞蛋，說：“你們誰能把這個(gè)雞蛋立在桌子上呢？”
這群人嘗試了各種方法都不成功，最后讓哥倫布來立。他把雞蛋底部磕了一下，然后就輕松立住了。
這時(shí)候，這群人又開始抗議：“這誰不會(huì)呀！”
哥倫布說：“我告訴你們，你們就會(huì)了，但問題是你們事先誰也沒想到。我能想到你們想不到的，這就是我勝過你們的地方?！?/p>
我們做事情的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)陷入一種被稱為“復(fù)雜性的災(zāi)難”的迷局中，我們往往被既定的流程、習(xí)慣、套路和思維方式所誤導(dǎo)，沒有“腦筋急轉(zhuǎn)彎”的能力，沒有從被綁架中抽身而出、“猛回頭”的能力。
“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”也是這個(gè)道理。“眾里尋他”之所以不得，是因?yàn)椤氨娎铩辈皇秋@而易見的所在，你找尋的人往往是在一個(gè)顯而易見的地方，即“燈火闌珊處”。
我們做事情的時(shí)候，如果忘了初衷，忘了最初的目標(biāo)，就會(huì)不知不覺地把自己繞進(jìn)迷宮。《我怎么沒想到》這本書就是要彰顯這樣一種思維方式。
關(guān)于一個(gè)方法或者創(chuàng)意是否“顯而易見”，是否直截了當(dāng)，作者給出了五條檢驗(yàn)準(zhǔn)則：
第一條，問題一旦解決，就變得非常簡單；
幾乎所有符合顯而易見的創(chuàng)意和想法都是非常簡單的，簡單到有時(shí)候甚至一整代人都對其視而不見，哥倫布的故事說明的就是這一點(diǎn)：解決方法一旦被發(fā)現(xiàn)，總是“顯而易見”的。
第二條，面對一個(gè)創(chuàng)意，首先要問：它符合人性嗎？
很多自以為特別天才的靈感往往會(huì)忽略一點(diǎn)，就是它不符合“人之常情”，因而沒有人會(huì)用。有些創(chuàng)意的提出者可能對自己的創(chuàng)意越想越覺得精彩，但一落回到現(xiàn)實(shí)，面對真實(shí)的用戶或應(yīng)用場景的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無人問津，原因就在于它不符合人性。
第三條，要把創(chuàng)意寫在紙上；
有時(shí)候我們想出了創(chuàng)意或者計(jì)劃方案，讓它在自己的大腦中轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，往往越轉(zhuǎn)越覺得精彩。但當(dāng)你要把它寫在紙上，想看看這個(gè)創(chuàng)意有什么具體的精彩之處時(shí)，很可能你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己完全寫不下去，或者寫下來的東西一眼看上去就覺得粗陋不堪，乏善可陳?！鞍准埡谧帧庇袝r(shí)候是一種特別管用的魔法，能夠?qū)⑽覀冾^腦中的迷狂瞬間清除干凈。
很多東西之所以看上去有價(jià)值，是因?yàn)樗磺宄?，因?yàn)樗唛L和復(fù)雜，很多致命缺陷就會(huì)隱匿其中。一旦你拿起筆開始在紙上寫的時(shí)候，那些花哨的東西，那些包裹著平庸內(nèi)核的出色外表，就會(huì)驟然褪色。
第四條，它在人們心中引起震撼了嗎？
關(guān)于這一點(diǎn)，有一個(gè)很簡單的試驗(yàn)方法，如果你把自己的創(chuàng)意告訴其他人，或者讓其他人看到你的創(chuàng)意所產(chǎn)生的效果，再看這些聽眾或者觀眾是否會(huì)立即表現(xiàn)出一副捶胸頓足的反應(yīng)，看他們是否會(huì)不約而同的說出“我怎么就沒有想到呢？”這便是對于一個(gè)創(chuàng)意是否“顯而易見”最為有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
第五條，時(shí)機(jī)成熟嗎？
房地產(chǎn)的金科鐵律是：地段、地段、地段；創(chuàng)業(yè)的金科鐵律是：時(shí)段、時(shí)段、時(shí)段，也就是“在正確的時(shí)間做正確的事”。一件正確的事情，如果沒有在正確的時(shí)間發(fā)生，就等于沒有發(fā)生。我們看到很多的天才產(chǎn)品都遭到冷遇或者無疾而終，一個(gè)很重要的原因就是它們“生不逢時(shí)”。
《我怎么沒想到》這本書中寫了一個(gè)例子。有一家公司在一個(gè)城市開了兩家店，一家特別賺錢，另一家卻一直在虧損。為了扭虧為盈，公司投入重金來做廣告，賺錢的那家店更加賺錢了，但那家虧損的店依舊在虧損，并沒有好轉(zhuǎn)的跡象。
后來，這家公司找到了亞當(dāng)斯所在的廣告公司來出謀劃策，廣告公司的老板派亞當(dāng)斯去查看那家虧損店鋪的具體情況。
亞當(dāng)斯接到任務(wù)后，先到達(dá)那家盈利的店鋪所在地。但是那家虧損的店卻讓他找了很久，花的時(shí)間幾乎是尋找盈利店鋪所耗時(shí)間的兩倍多。他發(fā)現(xiàn)這家店處于城市的主要零售商店街，也處于十字路口。但是亞當(dāng)斯驚詫的發(fā)現(xiàn)，在他找到這家店之前，自己其實(shí)已經(jīng)路過它三次了，而自己并未察覺。
他站在這家店對面的拐角處觀察發(fā)現(xiàn)，由于街道路口的特殊結(jié)構(gòu)和店鋪門面及櫥窗的位置，使得人們走路的時(shí)候只會(huì)看著前方的紅綠燈，而不會(huì)留意到旁邊的店。就是因?yàn)檫@個(gè)原因，這家店的流量才一直很低。
公司為了其能夠扭虧為盈也做了很多的努力，但是他們從來沒有像一個(gè)陌生人那樣站在街頭，以陌生人的視角去看導(dǎo)致問題的真正所在。
據(jù)說真正的風(fēng)水大師看風(fēng)水是不帶羅盤的，他走到一個(gè)地方后，憑他的第一感覺就能夠感受到這個(gè)地方的風(fēng)水的好和壞。
憑第一感覺就能發(fā)現(xiàn)的那種常識(shí)層面的結(jié)論，往往是最簡單、最能切中要害的，但又是最容易被忽視的，原因就是它太簡單、太明顯了。
《我怎么沒想到》這本書的結(jié)尾是一個(gè)很有意思的故事。說的是，有一次荷蘭的一個(gè)學(xué)?？荚?，作文的題目是《荷蘭的山脈》。
荷蘭是一個(gè)低地國家，有一半的土地是低于海平面的，但是題目已經(jīng)限定為《荷蘭的山脈》，那應(yīng)該怎么寫呢？很多人估計(jì)都會(huì)被這個(gè)題目繞進(jìn)去。但是有一個(gè)小孩寫得特別好，他的作文只有一句話：“荷蘭境內(nèi)沒有山脈。”這就是顯而易見，這就是直截了當(dāng)。
