? ? ? 兩年前的時(shí)候，曾經(jīng)有一次做領(lǐng)航車(chē)之道家用轎車(chē)連鎖門(mén)店的推廣宣傳。當(dāng)時(shí)計(jì)劃在門(mén)店附近的小區(qū)投放一輪單元門(mén)的廣告，做了一輪的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)幾天走訪，對(duì)受眾群體請(qǐng)經(jīng)過(guò)了一輪分析，當(dāng)時(shí)分析確定目前大部分的受眾群體是在60、70后的這個(gè)年齡段，那我們針對(duì)這個(gè)年齡段做了一輪思考，車(chē)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是目前是代步工具，那我們就沿著車(chē)的思路去向前思考，那曾經(jīng)在對(duì)代人的這個(gè)這個(gè)記憶里深藏著對(duì)車(chē)的概念，當(dāng)然不是汽車(chē)，而是童年的玩具車(chē)，后來(lái)的自行車(chē)，再后來(lái)的摩托車(chē)，我們就沿著這樣的思路做了一系列的海報(bào)，當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，對(duì)于小區(qū)投放的海報(bào)，第一要素就是要有吸引力，主視覺(jué)的圖的設(shè)計(jì)就非常重要，否則他連閱讀的興趣都沒(méi)有，何談廣告?zhèn)鞑?，一昧的去考慮里面的廣告內(nèi)容，每句廣告詞怎么斟酌，說(shuō)你是如何高大上的汽車(chē)保養(yǎng)機(jī)構(gòu)，但是你卻沒(méi)有從消費(fèi)者這個(gè)角度去考慮問(wèn)題，連第一步你都沒(méi)有邁出去，可能就失敗了。
廣告創(chuàng)意通常會(huì)有幾個(gè)方向，小米抓的是人們最直接的產(chǎn)品訴求，而拋掉了那些華麗的詞藻。那些華麗的廣告其實(shí)不能說(shuō)是錯(cuò)，只不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不是哪一個(gè)時(shí)代了，之前那個(gè)時(shí)代大家追求雅，因?yàn)樗椎锰昧耍F(xiàn)在呢？大家都雅累了，希望能直接放松。而當(dāng)時(shí)引航換油中心這個(gè)定位就是抓住人們的內(nèi)心里最柔軟的地方，也就是回憶，或者說(shuō)對(duì)于某一個(gè)時(shí)代的回憶，這個(gè)回憶一旦被觸碰，可能你整個(gè)記憶的門(mén)就會(huì)打開(kāi)，那午后的蟬鳴，成長(zhǎng)的伙伴，那些對(duì)于各種第一的記憶，那些生活中美好的變化，這些種種美好的回憶都會(huì)從你內(nèi)心深處涌出來(lái)，而同時(shí)對(duì)你的廣告會(huì)自然而然的產(chǎn)生好感，那其實(shí)你背后的這個(gè)各種廣告語(yǔ)呀？廣告宣傳就不必多說(shuō)，你已經(jīng)在他心里留下好感，這就夠了。
? ?最后，其實(shí)小米整體家族的設(shè)計(jì)套用一句廣告詞叫簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，他所面對(duì)的是一類(lèi)有共同生活態(tài)度的人。這種生活態(tài)度的人追求簡(jiǎn)單直接和高性?xún)r(jià)比，以及以人為本的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)參與感，強(qiáng)調(diào)與你交朋友，強(qiáng)調(diào)交互感更好的產(chǎn)品而。拋出那些沒(méi)有意義的華麗的詞藻和裝飾，真誠(chéng)面對(duì)。所以這就是整個(gè)小米產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)，而這一特點(diǎn)也造了他目前的高速發(fā)展，因?yàn)檫x擇小米，只要認(rèn)同他的態(tài)度，其他產(chǎn)品就可以放心選擇和使用，因?yàn)樗麄兪茄匾u了統(tǒng)一的產(chǎn)品理念和思路設(shè)計(jì)的。
