沉沒成本一一因為來都來了，所以將錯就錯！
一一還要繼續(xù)等公交車嗎一一
我們來玩一個游戲，假設你是一個北京的打工仔，月收入5000元，扣除五險一金，到手4000多元。你租了個房子2000元，剩下2000多，就是你一個月全部的零花錢，吃飯、買衣服、買化妝品，玩游戲，都從這2000多里出。你此刻在一個公交站，要去一個地方辦事，這件事重要但不緊急。你坐公交車去2元，打車去62元。假設沒有其他的交通工具可供選擇，走也走不到，你打車走嗎？
此刻一定有一些土豪和富婆打車走了，但是估計絕大多數(shù)同學，會選擇等公交。十分鐘過去了，公交車沒有來，你打車走嗎？
估計絕大部分同學還在等，20分鐘過去了，公交車沒有來，你打車走嗎？
估計至少一半的同學還在公交站，40分鐘過去了，公交車還沒來，你打車走嗎？
我估計，現(xiàn)在有一些同學極度動搖，雖然還沒有打車，但是內(nèi)心已經(jīng)很崩潰了。1個小時過去了，公交車還沒來，你打車走嗎？
我想問問，一個小時舉手的同學們，你們還記得剛開始有一些土豪和富婆，雖然花了62元，但是一分鐘沒等，你們不但等了1個小時，62元錢一分沒少，鬧心嗎？而且，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，你的內(nèi)心剛剛非常折磨，你等的越久，越舍不得就此放棄，心想，為什么剛開始我沒直接打車呢，現(xiàn)在等都等了這么久了，再打車，我這賠了夫人又折兵啊。
人并不總是理性的，在做決策時總會被已經(jīng)發(fā)生在過去的成本所影響，經(jīng)濟學上將這種已經(jīng)發(fā)生且無法收回的投入，稱為“沉沒成本”（sunk cost）。對大部分人來說，有一個四字魔咒永遠繞不開，那就是“來都來了”。只要你“來都來了”，你就會買不算便宜的門票，沖破人山人海，逛遍沒看頭的景點；只要你“來都來了”，你就會強迫自己吃掉盤子里那難以下咽的飯菜；只要你“來都來了”，你就會說服自己堅持看完讓人昏昏欲睡的電影。
經(jīng)濟學并不能告訴我們，已經(jīng)等了一個小時候以后，是不是繼續(xù)等下去。它告訴我們，在這個時間點做決策，無論如何，這一個小時已經(jīng)沉沒了，請完全不要考慮這個沉沒掉的成本。你是否繼續(xù)等下去，只取決于這個時間點，你認為公交車還要多長時間能來。
一句話理解沉沒成本：因為“來都來了”，所以“將錯就錯”。
面對沉沒成本，我們可以學會：
第一、敢于“半途而廢”，該放棄的時候，要懂得放棄。
第二、讓人“欲罷不能”，故意制造用戶的沉沒成本。
第三、創(chuàng)造“覆水難收”，如果你確定要翻過一面墻，先把帽子扔過去。
有人說，這個世界，只有投資自己的成本永遠不會沉沒，這個觀點你同意嗎？
下節(jié)課老路將會與大家聊到“飛機起飛前的座位，只賣一塊錢？——邊際成本”。
- E N D? -
