01
演出結(jié)束后的舞臺(tái)，一個(gè)京劇演員正在用眉筆畫眼線，她面帶憂愁的看著鏡頭，說：頻繁上妝卸妝容易起色斑怎么辦？這時(shí)一個(gè)面容干凈的女生走過來，對(duì)她說出了一句話：用大寶就好多了。車水馬龍的街頭，一個(gè)背著相機(jī)的男人正在拍照，他轉(zhuǎn)過身來，電視上打出他的身份“攝影記者”，他面帶微笑的沖鏡頭說：天天在外面跑，風(fēng)吹日曬。用了點(diǎn)大寶，嘿，還真對(duì)得起咱這張臉。
實(shí)驗(yàn)室里，一名身穿白大褂的專家正帶著一群小朋友學(xué)習(xí)細(xì)菌的知識(shí)：細(xì)菌無處不在，我們身上也有很多細(xì)菌，而且即使用水洗掉之后，細(xì)菌也會(huì)很快再長(zhǎng)出來，細(xì)菌可以帶來感冒、腹瀉等等疾病。小朋友們都被嚇了一跳，不過專家很快告訴小朋友們，用了舒膚佳香皂，可以有效的抑制細(xì)菌再生。這時(shí)候?qū)＜液托∨笥褌冮_心的一起喊：用有保護(hù)層的舒膚佳，身體更健康！耶~
又是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，又一個(gè)身穿白大褂的專家在給小朋友們講解牙齒的知識(shí)。專家告訴小朋友們，如果不愛護(hù)牙齒，就會(huì)有蛀牙，牙齒就不健康了。然后專家問小朋友，什么可以幫助我們有堅(jiān)固的牙齒？小朋友舉手說：高露潔。專家笑著說：對(duì)，高露潔添加了高鈣成分，可以有效的幫助我們保護(hù)牙齒。然后專家又問：我們的目標(biāo)是？小朋友們一起笑著大喊：沒有蛀牙！
一個(gè)長(zhǎng)發(fā)的漂亮女生正在用手不停的撓頭，表情很痛苦，鏡頭放大之后，顯示出頭皮附近有很多頭屑。一個(gè)深沉的畫外音說，全新海飛絲，3倍滋養(yǎng)，可以有效的去除頭屑。畫面上也顯示了用了洗發(fā)水之后，頭屑不見了，頭發(fā)也變的光彩亮麗，鏡頭再轉(zhuǎn)到這個(gè)女生的臉上，她變的比以前自信和快樂，頭發(fā)也多了層油光。她把頭發(fā)甩來甩去，只見到秀發(fā)的柔順和光澤。這時(shí)候畫外音再次出現(xiàn)：海飛絲，頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。
02
這是20年前的經(jīng)典廣告，每個(gè)廣告我都看了無數(shù)遍，以至于到今天我還能記得其中的畫面和口號(hào)。這些廣告的模式非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到2句話就可以讓你總結(jié)出4A公司賺錢的方法：制造焦慮，給出解決方案。
我們害怕經(jīng)濟(jì)不景氣、害怕失去工作、害怕拖欠貸款；害怕愛人或伴侶離開我們；害怕孤獨(dú)、害怕沒有朋友；害怕性功能障礙；害怕得癌癥；害怕感冒；害怕摔傷髖骨；害怕死亡；害怕開車；害怕坐飛機(jī)；害怕恐怖分子；害怕全球變暖；害怕日光太強(qiáng)，但又害怕黑夜；害怕牛肉里的大腸桿菌、牛奶里的激素，以及魚肉里的水印。我們害怕計(jì)算機(jī)里的病毒，也害怕水里的細(xì)菌；害怕地震使腳下的地塊移動(dòng)；害怕自己的孩子被汽車?yán)锏哪吧斯兆?；害怕說太多或說太吵；害怕穿衣不得體；害怕指甲不干凈以及頭發(fā)蓬亂；害怕沒有人告訴我們牙縫里塞著一片菜葉，或者當(dāng)我們想要表現(xiàn)得有魅力或有趣時(shí)，沒有人告訴我們其實(shí)一點(diǎn)都不好笑...
03
20年過去了，我們的焦慮有增無減。
恐懼：我們沒有安全感。擔(dān)心失業(yè)，擔(dān)心降薪，擔(dān)心職場(chǎng)上得不到晉升，擔(dān)心同齡人比自己更出色，更擔(dān)心自己的孩子輸在起跑線上，過著比自己還差的生活。
貪婪：沒有能夠使我們快樂的東西。每一個(gè)沒去過的網(wǎng)紅飯店都不能錯(cuò)過；遠(yuǎn)方的稻城亞丁、巴音布魯克，更遠(yuǎn)的芽莊、巴厘島，以及土耳其和埃及，不去的話會(huì)遺憾終身。
欲望：我們沒有足夠的吸引力來獲得愛。男人不能沒房，更不能沒車；女人要時(shí)刻注意自己的眼角細(xì)紋和唇色；內(nèi)涵可以通過轉(zhuǎn)發(fā)文章來獲得，性感可以從LV的包包來實(shí)現(xiàn)。
04
舞臺(tái)絢爛的燈光下，黃子韜水嫩精致的面孔散發(fā)著迷人的氣息，他微笑著問你：你的精華夠年輕嗎？在大大的數(shù)字123閃過之后，字幕上閃出兩行字：韓后精華，3秒吸收。（用韓后，你就可以和黃子韜一樣年輕）
鏡頭滑過C羅性感的身體，結(jié)實(shí)的胸肌，硬朗的腹肌，借著C羅躺入水中，幻化出一瓶沐浴露：清揚(yáng)男士沐浴露，2倍清爽，無懼油膩。（用清揚(yáng)，你可以像C羅一樣性感）
幽靜的山間小路上，一輛轎車平穩(wěn)的奔馳著，后座中漂亮的媽媽和帥氣的兒子正在玩鬧，駕駛座上的英俊的爸爸露出開心的笑容。鏡頭拉遠(yuǎn)，字幕彈出：就該這樣趣生活，全新一代凱迪拉克XT5。（開上凱迪拉克，你才是一個(gè)稱職的父親）
光影斑駁的叢林中，易烊千璽穿梭其中，五彩斑斕的鮮花綻放，美麗的蝴蝶翩翩起舞，易烊千璽拿起手機(jī)開始自拍：Nova5，你比夜色更美。（用Nova5，你的自拍可以像易烊千璽）。
05
這是《品牌洗腦》所揭示的商業(yè)秘密，雖然制造焦慮屢試不爽，但商人們顯然已經(jīng)有了更好的辦法。更高級(jí)的故事，我們留到下次再說。
