日前，微博上一則手機(jī)用戶階級(jí)劃分論引起了網(wǎng)民的騷動(dòng)，尤其是iPhone的使用者被冠上了“無(wú)車無(wú)房學(xué)歷較低，窮的只剩下iPhone了”，讓人驚嘆不已。
其實(shí)關(guān)于什么手機(jī)屌絲論之類的話題，每逢九月前后，都會(huì)出現(xiàn)一次，因?yàn)閕Phone新品發(fā)布得分時(shí)間就在每年的9月份，所以iPhone屌絲論有很大一部分原因是新機(jī)發(fā)布，面對(duì)高昂的價(jià)格，讓眾多消費(fèi)者無(wú)法上前，“吃不著葡萄說(shuō)酸”的心態(tài)吧。
但是這次騰訊大數(shù)據(jù)以官方的姿態(tài)公布，還是讓人有些尷尬，調(diào)查說(shuō)：
最近，騰訊大數(shù)據(jù)發(fā)布了手機(jī)使用者調(diào)查，根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)的分析，在華為Mate9、蘋果iphone7、三星Galaxy S7這三部手機(jī)使用人群中，Mate9的使用族群以男性、高學(xué)歷、中青年、高階主管為主，iPhone7的使用族群以女性、中學(xué)歷、青少年、職場(chǎng)新人為主體，而三星手機(jī)則沒有明確的突出族群。其中最扎心的是經(jīng)濟(jì)能力分析，騰訊發(fā)現(xiàn)購(gòu)買iPhone7的人群普遍無(wú)房無(wú)車學(xué)歷較低，顯示出“窮的只剩下iPhone”的社會(huì)現(xiàn)象。
且不論這個(gè)調(diào)查的真實(shí)性，就單單在調(diào)查中，只顯示Mate9、蘋果iphone7、三星Galaxy S7這三款手機(jī)就讓人有些不得其解，我國(guó)手機(jī)用戶市場(chǎng)廣泛，除了那三款手機(jī)，還有很多其他品牌。
要知道，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)oppo和vivo每年邀請(qǐng)不同流量小鮮肉鋪天蓋地的打廣告，可不是為了追星玩玩的，所以，OPPO和vivo這兩款手機(jī)的占有率是沒法估計(jì)的，更何況還有小米手機(jī)用戶。
但是騰訊的這份調(diào)查中只顯示了華為、蘋果、三星三款手機(jī)，而且將三星的市場(chǎng)模糊化，剩下的就清晰的刻畫出了華為與蘋果，于是乎，一切都明白了。
一切都是一場(chǎng)無(wú)硝煙的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)而已。
縱觀華為的營(yíng)銷戰(zhàn)略明顯比大多數(shù)同行要好，營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略上的高度除了oppo/vivo之外很難有其他安卓陣營(yíng)能與之抗衡。
華為的一方面要力壓小米，營(yíng)銷策略上必須要給小米用戶定義為屌絲。
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)群體被帶上屌絲標(biāo)簽的時(shí)候，內(nèi)心深處的傷痛是巨大的。
另一方面，華為要給自己貼上非屌絲的印記，華為采取的策略是出特定型號(hào)的機(jī)型讓政府和國(guó)企的人使用，這部分人通常不是屌絲，這樣就立下了標(biāo)桿。
華為能夠成為政府和國(guó)企不少人的選擇，剛好是敏銳地捕捉到了國(guó)內(nèi)政治向左轉(zhuǎn)的時(shí)機(jī)。這是天時(shí)地利人和，買不來(lái)的機(jī)會(huì)。
華為現(xiàn)在對(duì) iPhone 的競(jìng)爭(zhēng)策略，是希望能夠把 iPhone 用戶也打上標(biāo)簽 “買iPhone 的都是沒錢但又要裝的屌絲”。于是就有了騰訊調(diào)查顯示iPhone是無(wú)房無(wú)車低學(xué)歷的用戶多。
對(duì)于這種現(xiàn)象，社會(huì)上肯定是有，但是，注意觀察，事實(shí)是使用 iPhone 的人平均收入水平遠(yuǎn)高過(guò)安卓手機(jī)用戶。
華為瞄準(zhǔn)的不是真正的有錢人，華為瞄準(zhǔn)的是工薪階層，只要能把他們打上“沒錢卻又想買iPhone”的標(biāo)簽，這部分人就有可能成為華為的用戶。
標(biāo)簽化，本質(zhì)上是話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。在安卓手機(jī)基本同質(zhì)化的今天，話語(yǔ)權(quán)比機(jī)器本身的參數(shù)來(lái)的重要得多。
過(guò)去三年，華為在話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪上勝出。這是值得每個(gè)企業(yè)管理者都認(rèn)真、虛心學(xué)習(xí)的經(jīng)典營(yíng)銷戰(zhàn)略案例。
一切回到起點(diǎn)，其實(shí)一份調(diào)查不應(yīng)該是單調(diào)的三款手機(jī)，應(yīng)該有更多的智能手機(jī)。華為與iPhone的角逐，最終都取決于消費(fèi)者，其實(shí)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)用的最多的不就是拍照、接電話、上網(wǎng)、手游、微信嗎？
相信有很多的用戶拿著iPhone也并沒有完全用到它所有的功能，所以，為什么不支持一下國(guó)貨，拉動(dòng)一下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)呢？
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