隨著暑期檔的結(jié)束，2017第三季度的網(wǎng)劇大比拼也即將迎來尾聲。顯然，優(yōu)酷在這場比拼中“意外”取得了冠軍的好成績，網(wǎng)劇播放量在今年的第三季度中占比49%。由此，我們不得不思考一個問題：三家視頻在幾乎壟斷整個第三季度網(wǎng)劇的基礎(chǔ)上，它們之間的差異在哪里？
隨著暑期檔的結(jié)束，2017第三季度的網(wǎng)劇大比拼也即將迎來尾聲。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視相關(guān)資料顯示，在2017第三季度中，斬獲10億以上播放量的網(wǎng)劇共達(dá)12部，其中，優(yōu)酷占6部、騰訊視頻占4部、愛奇藝1部。優(yōu)酷排名第一的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》（以下簡稱《軍師聯(lián)盟》）播放量達(dá)66億，是迄今為止當(dāng)之無愧的黑馬，《春風(fēng)十里，不如你》以37億的播放量位居第二；騰訊視頻的《雙世寵妃》播放量近40億，是其第三季度中表現(xiàn)最好的一部；愛奇藝在網(wǎng)劇方面卻表現(xiàn)平平，目前為止僅《河神》的播放量破10億。
第三季度中含有每年視頻網(wǎng)站必爭的暑期檔，因此各大網(wǎng)站在Q3所提交的戰(zhàn)績體現(xiàn)出了他們背后的強(qiáng)大實(shí)力與意圖。從上述數(shù)據(jù)中，我們不難看到，優(yōu)酷在第三季度中收獲頗豐，《軍師聯(lián)盟》豆瓣評分8.1，是其少有的口碑和流量雙贏的劇目，另外，懸疑探案劇《白夜追兇》僅用一周時間就拿到了9.0的豆瓣評分，可能成為網(wǎng)劇史上的最高分；相比之下，騰訊視頻在第三季度中推出的“冠軍之作”《雙世寵妃》豆瓣評分僅為6.1分，讓它在這場廝殺中稍顯落后；而愛奇藝唯一一部破10億的網(wǎng)劇《河神》卻叫好不叫座，豆瓣評分8.4，造就了高分低流量的尷尬局面。
顯然，優(yōu)酷在這場第三季度的網(wǎng)劇比拼中“意外”取得了冠軍的好成績。說是意外，是因?yàn)閮?yōu)酷今年的成績實(shí)現(xiàn)了“突飛猛進(jìn)”，網(wǎng)劇播放量在今年的第三季度中占比49%。由此，我們不得不思考一個問題：三家視頻在幾乎壟斷整個第三季度網(wǎng)劇的基礎(chǔ)上，它們之間的差異在哪里？
自制劇是核心競爭力
2015年，一部《太子妃升職記》捧火了樂視；2016年，一部《太陽的后裔》讓愛奇藝再度火了一把。因此，頭部內(nèi)容帶來的不僅是可觀的流量與資本效益，還有整個平臺的品牌競爭力。隨著頭部內(nèi)容作為平臺的一大制勝法寶，各大視頻網(wǎng)站紛紛加入到自制網(wǎng)劇的行列，因?yàn)檫@樣不僅能取得良好的資源推動，更容易保證內(nèi)容質(zhì)量。
融入阿里文娛生態(tài)的優(yōu)酷強(qiáng)勢回歸，流量暴增。2017年第三季度中，優(yōu)酷上線8部獨(dú)播網(wǎng)劇，數(shù)量貢獻(xiàn)占比11%，除《秦時麗人明月心》外，都是平臺主控的自制劇，6部播放量10億以上的劇集為優(yōu)酷在第三季度貢獻(xiàn)了超90%的流量。因此，頭部資源在視頻網(wǎng)站的資源傾斜和大力支持下，更容易脫穎而出。
騰訊在今年的第三季度中表現(xiàn)平平。走高甜寵溺風(fēng)的《雙世寵妃》播放量近40億，是騰訊Q3中表現(xiàn)最好的一部劇，其次是《鬼吹燈之黃皮子墳》以25億的播放量位居第二。不過，相較于網(wǎng)劇的成績不盡人意，騰訊卻出了一部“爆款綜藝“——音樂選秀節(jié)目《明日之子》，其以破36億的播放量于9月23日完成收官，在網(wǎng)上持續(xù)引發(fā)熱議狂潮。
昔日將自制內(nèi)容作為王牌的愛奇藝卻在整個第三季度略顯沉寂。36部網(wǎng)絡(luò)劇，創(chuàng)造的播放量僅為37億。盡管《河神》的口碑極高，卻也未成為流量大劇。同騰訊一樣，愛奇藝憑借累計播放量27億的《中國有嘻哈》在網(wǎng)綜市場上大放異彩，給觀眾不斷送去驚喜和意外。
隨著網(wǎng)絡(luò)劇的市場日益成熟，視頻網(wǎng)站只有加入自制劇的陣營中才能穩(wěn)固自己的地位，BAT投資的三大視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷均在自制劇方面表現(xiàn)不俗。但是，隨著自制劇大軍的隊伍逐漸強(qiáng)大，它們又面臨著“內(nèi)容”難題。
高品質(zhì)內(nèi)容才是硬道理
面對日新月異的市場需求，只有精確抓住受眾的需求，才有可能成為流量贏家。而從今年第三季度的廝殺中來看，優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站在選劇戰(zhàn)略上表現(xiàn)出了不同的傾向性，而且隨著各自選劇的調(diào)性不同，效果也是有人歡喜有人愁。
1.優(yōu)酷：高品質(zhì)、多元化
在第三季度中打頭陣的《軍師聯(lián)盟》實(shí)現(xiàn)了播放量和口碑的雙贏。憑借自身不俗的品質(zhì)，加上吳秀波、劉濤、李晨等實(shí)力演員陣容，讓《軍師聯(lián)盟》一舉成為優(yōu)酷首播意義上的超級劇集，無論是從話題熱度還是觀看人群上，《軍師聯(lián)盟》都突破了以往觀眾對于歷史題材的固有認(rèn)知。根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《軍師聯(lián)盟》首播當(dāng)日播放量達(dá)4330萬，隨著口碑持續(xù)發(fā)酵，播放量也一路走高，最高日播放量為3.89億；緊接著校園青春劇《春風(fēng)十里，不如你》憑借大IP和全明星陣容，使之成為第三季度的人氣大劇，從“秋水誓”到“張一山哭戲”等各種話題詞屢登微博熱搜榜；經(jīng)典國漫IP改編的《鎮(zhèn)魂街》，雖然毀譽(yù)參半，但也吸引了一大批二次元粉絲；《顫抖吧！阿部》則以反套路的甜寵穿越風(fēng)，在口碑和播放量方面持續(xù)發(fā)酵。
除卻以上幾部類型各異的大劇外，懸疑探案劇《白夜追兇》也俘獲了觀眾的芳心，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收。由此可見，高品質(zhì)、多元化成為了優(yōu)酷第三季度的吸睛利器。
2.騰訊：類型各異、兩極分化
同優(yōu)酷一樣，騰訊在選劇方面走的也是多元化的策略，不同的是騰訊劇集的多元化并未帶來好成績。打頭陣的游戲改編劇《逆襲之星途璀璨》意外撲街，豆瓣評分僅為4.2，截至目前的累計播放量破16億，除卻首播日的播放量破億外，其余時間的平均播放量均維持在3000萬左右。
緊接著，經(jīng)典IP改編的《鬼吹燈之黃皮子墳》以25億的播放量位于騰訊Q3第二，但卻未能收獲網(wǎng)友一陣叫好，豆瓣評分只有5.3，連及格線都未能達(dá)到。
以黑馬姿態(tài)成為騰訊第三季度冠軍的《雙世寵妃》走的則是高甜寵溺風(fēng)。作為一部小體量的古裝愛情劇，《雙世寵妃》用節(jié)奏明快的敘事風(fēng)格滿足了網(wǎng)友快節(jié)奏的觀看習(xí)慣，單日最高播放量達(dá)2.1億，各種正片及幕后花絮更在網(wǎng)上掀起一陣熱議。
雖然騰訊視頻走的也是多元化路線，但是選劇卻沒有優(yōu)酷那么成功。口碑與流量失衡是騰訊視頻在這個第三季度給人留下的印象，如果騰訊一味追求多元化劇目而不注重內(nèi)容品質(zhì)，即便有騰訊這個大平臺加持，觀眾也不會買賬。
3.愛奇藝：偏愛懸疑題材
相較于優(yōu)酷、騰訊選擇的多元化選材路徑，愛奇藝則靠一部高口碑的《河神》撐起了整個Q3。然而，除此之外，愛奇藝卻沒有更多其它類型能拿得出手的作品。
此前，期待值頗高的《鬼吹燈之牧野詭事》（以下簡稱《牧野詭事》）口碑、播放量齊撲街，甚至“親爹”天下霸唱都沒在自己的微博上幫忙做宣傳。
自從當(dāng)年的《盜墓筆記》為愛奇藝帶來了大量的用戶之后，它就沉迷懸疑類的劇集中久久無法自拔。從《河神》到《牧野詭事》，再到《人偶師》和近日上線的《無證之罪》，齊刷刷都是懸疑類劇目。值得一提的是，雖然《無證之罪》憑借豆瓣評分8.3的好成績有望延續(xù)《河神》的好口碑與高流量，但是如此題材單一的劇集依然未能讓愛奇藝在第三季度中激起太大水花。
從優(yōu)酷的暫時勝利中，我們可以看到“多元化劇目”是網(wǎng)劇市場比拼的必備武器。但是，如何在多元化的同時依然能保證高質(zhì)量，這是所有視頻網(wǎng)站都應(yīng)該思考的問題。市場的競爭日益激烈且日新月異，觀眾的口味也時刻發(fā)生著改變，誰能在最短的時間內(nèi)精準(zhǔn)地抓住觀眾的口味，誰就將獲得制勝籌碼，反之，就會被市場所淘汰。
制作班底是保證
每個視頻網(wǎng)站都想出精品，但是精品的質(zhì)量也具有一定的不可控因素。導(dǎo)演、編劇、演員陣容等任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都會在不同程度上影響該劇的口碑與流量。就拿今年第三季度最火熱的天下霸唱的作品來說，從《黃皮子墳》到《牧野詭事》再到《河神》，同樣都是天下霸唱的原著改編且其本人也參與編劇，但是背后的效果卻耐人尋味。即便是執(zhí)導(dǎo)過電影《老炮兒》的導(dǎo)演管虎，依然沒能拯救《黃皮子墳》。究其原因，還是兩者都敗在了選角上，試問，你印象中的胡八一說著一口正宗的臺灣腔，還是油膩的“撩妹狂魔”嗎？
最近讓人眼前一亮的《白夜追兇》或許能給自制劇行業(yè)指出一條明路?！栋滓棺穬础返膶?dǎo)演王偉、監(jiān)制五百和劇本策劃顧小白，曾經(jīng)打造了一鳴驚人的網(wǎng)劇《心理罪》，再加上潘粵明“整容般的演技”，一部現(xiàn)象級超級網(wǎng)劇就此誕生。所以說，大IP加持和流量明星不一定是口碑保證，但是制作精良的好故事必然會受到觀眾的青睞。
昔日的自制內(nèi)容之王——愛奇藝在第三季度的競爭中被虐得體無完膚，優(yōu)酷憑借多部現(xiàn)象級大作在這次“比拼”中大獲全勝，視頻網(wǎng)站面臨的問題已經(jīng)展現(xiàn)得淋漓盡致。對于愛奇藝來說，他們要思考的就是如何在保持自制內(nèi)容優(yōu)勢上，整合多方資源，將多元化發(fā)揮到極致。三大視頻網(wǎng)站巨頭“優(yōu)愛騰”在今后的比拼中又將交出怎樣的成績，讓我們拭目以待。
