現(xiàn)在啊，網(wǎng)紅經(jīng)濟非常熱門，那你覺得能捧出多少網(wǎng)紅對一個社交平臺來說有沒有意義呢？最近，美國有一位網(wǎng)絡研究的權(quán)威科學家巴拉巴西寫了一本新書，叫做《鏈接》。書里說，一個社交平臺能做多大，關鍵就看能在這個平臺培育多少網(wǎng)紅。而一個沒有紅人，只能輸出內(nèi)容的網(wǎng)絡平臺，根本算不上社交，只能叫媒體。
我們來著重說說書里面三個很有啟發(fā)的點。第一個就是，復雜網(wǎng)絡一定是中心化的。
什么意思呢？我們先來解釋幾個簡單的名詞，一個是節(jié)點。節(jié)點是指復雜網(wǎng)絡中的人或者信息。還一個是鏈接，兩者有關系，就存在鏈接，而且鏈接是有方向的。還有一個詞是中心節(jié)點，就是能夠鏈接很多其他節(jié)點的一個大節(jié)點。所以，如果我們把這個世界存在的各種都當成網(wǎng)絡來看，那你就會發(fā)現(xiàn)，在這個網(wǎng)絡當中，每個節(jié)點肯定都不是平等的，一定有差異化存在。你想啊，小到一個班級里會有老師班長，大到一個組織里面會有大領導和各部門的負責人，這些全部是自上向下的結(jié)構(gòu)。所以很明顯，這些中心節(jié)點的人物有更大的影響力，可以鏈接到更多節(jié)點。
按照這個邏輯，我們可以重新理解一下BAT這三大互聯(lián)網(wǎng)公司的中心化。先說百度吧，你會發(fā)現(xiàn)當我們搜索任何關鍵詞的時候，百度其實能得到成千上萬的相關網(wǎng)頁。但關鍵點就在于，需要把那些最重要，最能回答問題的鏈接放在前面。所以，百度需要通過技術(shù)，實現(xiàn)信息的中心化鏈接。
再說阿里巴巴，我們都知道阿里巴巴做的是平臺，所以在淘寶上面有成千上萬個優(yōu)質(zhì)的商品。而且，在每個細分領域幾乎都有一個老大獨占鰲頭，于是大多數(shù)用戶的錢也進了這些領頭的店鋪。所以，阿里巴巴就通過運營的方式，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和商家呈現(xiàn)出來，這些中心節(jié)點獲得更多鏈接。
接下來我們再說說騰訊，大家都明白，在QQ和微信里，每個人都能構(gòu)建自己的人脈網(wǎng)絡，為什么說它也遵循“中心化”的邏輯呢？其實，QQ和微信是建了一層低層網(wǎng)絡，讓用戶去自發(fā)形成中心化，換句話說，就是讓用戶自己運營自己的QQ群和微信群。
所以這樣簡單梳理你就發(fā)現(xiàn)，百度和阿里巴巴都是借助了中心化的過程的，而騰訊呢，之所以不介入絕大部分原因是沒必要也沒辦法介入中心化組織。
接下來我們在說第二點，該怎么理解社交的中心化？
其實大家多留心就會發(fā)現(xiàn)，任何成功的社交產(chǎn)品都是自上向下的結(jié)構(gòu)。管理員是老大，接著是紅人或者版主，再接著是比較活躍的用戶，最后是偶爾進來瀏覽的用戶。從過去的BBS，到現(xiàn)在的知乎微博，都是不斷培養(yǎng)中心化的紅人節(jié)點，讓整個平臺持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。所以，任何社交產(chǎn)品要想成功，都需要經(jīng)歷同樣的路徑，一個沒有紅人只能輸出內(nèi)容的平臺，算不上社交，那只能算是媒體。
接下來我們再說說，為什么一個社交平臺能做多大，就看這個平臺到底能培育多少紅人節(jié)點。
如果一個平臺的紅人節(jié)點用戶越來越少，那只能說明它正在面臨衰落，這個時候用戶也會開始逃離，比如豆瓣，目前就是這樣的狀態(tài)。而像新浪微博，因為還有明星、公知、段子手這三大紅人節(jié)點在持續(xù)輸出內(nèi)容，這就能夠留住用戶，所以微博目前繼續(xù)維持。這就給運營人士做了一個啟示，就是你需要不斷把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者往前推，讓他們的作品獲得曝光，培養(yǎng)這些關鍵人物的活躍度，并讓更多的普通用戶留在這個平臺。
明白這些，我們再說說第三點，復雜網(wǎng)絡是動態(tài)的，節(jié)點也是一種生命。
為什么說復雜網(wǎng)絡不是靜態(tài)的呢？因為活躍的節(jié)點最終會慢慢談出我們的視線。比如明星剛起步的時候會鏈接很多節(jié)點。但是等他過氣了，能夠鏈接的節(jié)點就越來越少，所以這是任何中心節(jié)點都會經(jīng)歷的生命旅程。
站在這個角度，我們可以怎么重新理解明星和媒體呢？其實，現(xiàn)在的明星們和之前任何時代的明星們沒什么差別，只不過是媒介變了，以前是電視、海報、磁帶等等，現(xiàn)在更多的是互聯(lián)網(wǎng)。所以，有名氣的明星，即使換個地方，還是很有名，不會因為媒介改變而改變，這就是和媒體不一樣了。因為我們發(fā)現(xiàn)，一家傳統(tǒng)媒體，如果在網(wǎng)絡時代遭遇坍塌了，肯定是因為它沒有個人魅力。這個按照復雜網(wǎng)絡的理解就是，傳統(tǒng)媒體鏈接的節(jié)點沒有辦法輕易遷到微博、微信這樣的新網(wǎng)絡平臺中，所以就會斷開原來的鏈接。但明星不一樣，他們完全可以輕易跨越。還有，因為復雜網(wǎng)絡的任務就是不斷地讓新的節(jié)點冒出來，讓到達瓶頸依然沒法突破的節(jié)點消失掉。所以這也能解釋，為什么明星需要偶爾的緋聞、八卦，而媒體呢，也要不斷追熱點。這都是為了不斷獲得更多的節(jié)點鏈接。因為這個網(wǎng)絡是動態(tài)的，原先的鏈接節(jié)點在不斷消失。如果不頻繁曝光，公眾就會徹底忘記它。
現(xiàn)在你明白了吧，面對這個動態(tài)而且復雜的網(wǎng)絡，很多人都迫切地想要成為一個中心節(jié)點。而對一家平臺來說，能捧出多少網(wǎng)紅，這個平臺就能做多大。
