奧斯丁·豪，獨(dú)立撰稿人/創(chuàng)意總監(jiān)，擔(dān)當(dāng)8年的設(shè)計(jì)獨(dú)立撰稿人和創(chuàng)意總監(jiān)，與Wiede+Kenney/Crispin?Porter+Bogusky/TBWA/Chiat/Day?和Sandstorm等公司合作。
作者寫(xiě)此書(shū)是想幫助設(shè)計(jì)師們激發(fā)并整合不同的創(chuàng)意理念。隨筆的形式讓讀者難以獲得系統(tǒng)性知識(shí)，可作為啟發(fā)性的讀物，這也是作者的初衷。廣告人也好，設(shè)計(jì)師也好，或者APP產(chǎn)品策劃，只要是創(chuàng)意工作者，具備這些思維方式有助于他們?cè)谧约旱男袠I(yè)走得更遠(yuǎn)。
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比如如何理解”現(xiàn)代”？
查爾斯·伊姆斯認(rèn)為現(xiàn)代主義就是符合你生活的時(shí)代，利用你這一代人所能找到的最前沿的工具和方法，設(shè)計(jì)出真實(shí)反映時(shí)代面貌的東西。奧斯丁同意這個(gè)看法，卻失望地看到現(xiàn)代主義的基本信條并沒(méi)有成為今天創(chuàng)作界的普遍原則。比如，今天的很多設(shè)計(jì)師不愿意去理解網(wǎng)絡(luò)世界為他們提供的設(shè)計(jì)創(chuàng)作機(jī)會(huì)，而當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)、便攜式媒體播放器以及可以上網(wǎng)的移動(dòng)電話(huà)組成了我們這代人”最前沿的工具和方法”。設(shè)計(jì)界總是流于形式地關(guān)注“接下來(lái)是什么”，結(jié)果常常流于膚淺的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，忽略真實(shí)的的設(shè)計(jì)——更智慧、清新、經(jīng)典，也更有沖擊力。
作者總結(jié)了現(xiàn)代主義實(shí)用藝術(shù)的創(chuàng)作原則包括：設(shè)計(jì)中的跨學(xué)科途徑、邏輯的重要性、清新的設(shè)計(jì)、尊重“直接用戶(hù)”、簡(jiǎn)潔和去除冗余雕飾的典雅之美、必備的素材和利用最新的工具和技術(shù)，以及最重要的一點(diǎn)，永遠(yuǎn)不要忽視藝術(shù)構(gòu)思。原則，如果你試圖打破它，那你是藝術(shù)家，如果你試圖顛覆它，你就是傻瓜。
最近在微信朋友圈看到美國(guó)駐英國(guó)大使館新館方案設(shè)計(jì)，關(guān)于“一個(gè)玻璃盒子如何幾擊敗了四位普利茲克建筑大師”，便是一個(gè)很好的例子。美國(guó)駐英國(guó)大使館（新館）的設(shè)計(jì)方案經(jīng)過(guò)了近一年的篩選，有9家設(shè)計(jì)公司從最初的37位報(bào)名者中脫穎而出，又經(jīng)歷了嚴(yán)格的考評(píng)之后，只留下4家設(shè)計(jì)公司作為最終設(shè)計(jì)方案的競(jìng)爭(zhēng)者。這其中，除了代表KieranTimberlake建筑事務(wù)出征的建筑師詹姆斯·丁布萊克所以外，其他幾位都是享譽(yù)世界的普利茲克建筑獎(jiǎng)得主。
幾個(gè)競(jìng)標(biāo)方案中，有貝氏的“弧形三角形”方案，?有邁耶主張開(kāi)場(chǎng)性、可達(dá)性和安全性來(lái)重新定義的使館，有湯姆·梅恩散發(fā)著未來(lái)感和科技感的方案（在設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)手法，材料運(yùn)用，空間構(gòu)成等多方面下足了功夫，理查德·羅杰斯甚至評(píng)論此方案為“堪稱(chēng)天才之作”）
結(jié)果美國(guó)國(guó)務(wù)院最終宣布KierenTimberlake建筑事務(wù)所中標(biāo)—一棟現(xiàn)代派的立方體建筑。此方案給人的第一印象實(shí)在過(guò)于簡(jiǎn)單、平淡。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》更是直接地評(píng)論為：冰冷、充滿(mǎn)距離感、強(qiáng)硬。但是，這么一個(gè)冰冷的現(xiàn)代派建筑是如何打動(dòng)美國(guó)政府的心的呢？從安全、組織人流、景觀、能耗、人性化等方面，美國(guó)政府認(rèn)為這是能夠表達(dá)他們心意的一座大使館，完全符合政府關(guān)于安全、開(kāi)放、互信、透明、平等、藝術(shù)、技術(shù)、節(jié)能、可持續(xù)發(fā)展的所有需求。這正是奧斯丁提到的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)啊，一個(gè)活生生地抓住用戶(hù)需求而成功逆襲的經(jīng)典案例。
又比如作者認(rèn)為寫(xiě)作希望達(dá)到的目標(biāo)是：簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、吸引讀者，這也是好的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中一直努力傳達(dá)給受眾的信息；設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力參與到項(xiàng)目的更多流程中來(lái)，而不是對(duì)最終的文本進(jìn)行編輯，沒(méi)話(huà)，那只能成為裝潢師；美好的設(shè)計(jì)可以成為內(nèi)容本身等等。總之，這是一本可以隨手翻翻，但能拔高創(chuàng)意工作者思想緯度、啟發(fā)靈感的書(shū)本。
