前面學(xué)的課中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)短視頻要有自己特有的風(fēng)格，以便有辨識(shí)度，增加在海量視頻中脫穎而出的幾率。今天學(xué)習(xí)的內(nèi)容就是關(guān)于短視頻賬號(hào)的風(fēng)格設(shè)定。

1.一開始就有自己的特色

首先，我們要知道，各個(gè)平臺(tái)都會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，并給每個(gè)類別分配一定的流量。如果一個(gè)類別領(lǐng)域中已經(jīng)有幾個(gè)大V號(hào)了，說明這個(gè)類別的流量大概已經(jīng)滿了，我們?cè)傧胱龀纱骎號(hào)會(huì)很不容易。當(dāng)然，如果視頻內(nèi)容別出心裁、創(chuàng)新立意到不屬于任何一個(gè)類別，也不見得是件好事，因?yàn)槠脚_(tái)不會(huì)分配流量，沒有流量的扶持，難以做成大V號(hào)，除非能夠一直堅(jiān)持這種創(chuàng)新，使自己的內(nèi)容自成一派。

建議視頻的內(nèi)容定位為平臺(tái)涵蓋的類別，并一開始就設(shè)計(jì)自己的特色，以便在同類中出位。比如麻辣德子的美食視頻中都會(huì)有雙手合十鞠躬的畫面；李子柒的視頻都是自產(chǎn)自制美食的田園生活；毛毛姐是戴假發(fā)的男扮女裝······他們都有自己的特色風(fēng)格，那我們自己的特色是是什么呢，值得好好思考。

2.實(shí)體店的短視頻賬號(hào)如何建立

刷短視頻的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)不少短視頻是關(guān)于實(shí)體店的。有的明星開店，比如陳赫，就有很多他在自己火鍋店用餐的短視頻；有的實(shí)體店是讓大V號(hào)去探店，視頻下方會(huì)給出店鋪名稱和百度定位，也有很多留言是求地址的，這無疑都能為實(shí)體店引入巨大的流量。

如果我們有實(shí)體店，并想做個(gè)視頻號(hào)，最好以店鋪所在地為場景建立，拍一些關(guān)于店鋪的小故事，關(guān)于產(chǎn)品的小知識(shí)等。沒有人不喜歡聽故事，所以，我覺得最好把想表達(dá)的內(nèi)容，想講解的知識(shí)或想打的廣告用故事包裝起來，更能讓人印象深刻。視頻號(hào)有流量有粉絲了以后，就可以建立復(fù)制商業(yè)模式，加盟店鋪等，實(shí)現(xiàn)更大的變現(xiàn)。

可以從以下4個(gè)方面入手：

①技術(shù)手段和創(chuàng)意營銷

比如2018年的新生奶茶——答案奶茶，就用技術(shù)創(chuàng)新和線上線下創(chuàng)意營銷，實(shí)現(xiàn)了可復(fù)制的商業(yè)加盟模式。去網(wǎng)上搜索“答案奶茶”，搜索出來的靠前的內(nèi)容都是關(guān)于加盟的。

②科普知識(shí)，教學(xué)教育

如果店鋪賣的產(chǎn)品涉及到一些有用有趣的小知識(shí)，就可以拍些關(guān)于這些知識(shí)的短視頻，當(dāng)然用故事串聯(lián)起來拍一系列連續(xù)劇似的短視頻是最好的。比如賣紅酒的，可以拍些關(guān)于紅酒的科普短視頻；賣輔食的，可以拍關(guān)于輔食制作技巧的短視頻······這樣可以精準(zhǔn)鎖定客戶群體，增加粉絲。

③生僻或冷門領(lǐng)域

如果實(shí)體店的產(chǎn)品不是大眾化的，甚至是生僻或冷門的，最好用短視頻打造個(gè)人IP，讓粉絲愛屋及烏。比如收廢品的劉阿楠（嘚嘚），?在快手的粉絲都有30幾萬，還開了快手店鋪，實(shí)現(xiàn)了短視頻變現(xiàn)。收廢品挺冷門吧，但是劉阿楠打造了“嘚嘚”的個(gè)人IP，盜用他視頻和名稱的短視頻賬號(hào)都吸粉了10幾萬。所以，打造個(gè)人IP對(duì)實(shí)現(xiàn)商務(wù)變現(xiàn)真的很重要。

④借力

很多商品都請(qǐng)明星做廣告，快手平臺(tái)都請(qǐng)周杰倫合作了，就是想借助明星的影響力來增加產(chǎn)品的銷量。會(huì)借力是很重要的能力。如果不想或不會(huì)自己拍短視頻，也可以請(qǐng)網(wǎng)紅或大V號(hào)帶貨，自己出廣告費(fèi)就可以了。

3.垂直領(lǐng)域的短視頻賬號(hào)如何建立?

在第4篇筆記講了短視頻內(nèi)容領(lǐng)域可分為垂直領(lǐng)域和寬泛領(lǐng)域。垂直領(lǐng)域當(dāng)然還可以細(xì)分類別，比如教育類可以按對(duì)象年齡分為早教、幼兒教育、小學(xué)教育，中學(xué)教育·····，也可以按內(nèi)容分語文、數(shù)學(xué)、英語······

垂直領(lǐng)域的短視頻賬號(hào)，應(yīng)該考慮商務(wù)變現(xiàn)整個(gè)流程，從建立賬戶，到產(chǎn)品植入，到銷售或直播帶貨，還有產(chǎn)品的供應(yīng)等都要考慮清楚。

垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品一般比較單一，有可能就一直是一兩款產(chǎn)品，但一定要從文案、臺(tái)本或創(chuàng)意點(diǎn)等進(jìn)行重新，做到產(chǎn)品不變，創(chuàng)意無限。

4.一句SLOGAN怎么讓賬號(hào)火速躥紅

Slogan是廣告界常用的英文詞匯，意為口號(hào)，所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn)。很多品牌貨公司都有自己的Slogan，比如耐克的“Just do it”，中國移動(dòng)的“移動(dòng)改變生活”。

對(duì)于短視頻來說，Slogan就是自己特有的口號(hào)、標(biāo)簽或口頭禪。Slogan不僅限于文字和話語，還可以是固定的音樂、場景等，用來區(qū)分你與別人的不同。所以，我們可以根據(jù)自己的領(lǐng)域定位，設(shè)計(jì)自己獨(dú)一無二的Slogan。

小結(jié)

這節(jié)課從4個(gè)方面講了短視頻賬號(hào)的風(fēng)格建立。不管運(yùn)營哪個(gè)領(lǐng)域的視頻號(hào)，都最好一開始就創(chuàng)立自己的風(fēng)格和IP，設(shè)計(jì)好自己獨(dú)一無二的口號(hào)或標(biāo)簽。畢竟，內(nèi)容的獨(dú)特性決定了賬號(hào)的稀有程度，也決定了賬號(hào)的漲粉能力。