? ? ? ? 生活中我們對于一本好書的定義。往往未必是這本書能教會讀者什么全新的知識，而是他能否驗證讀者自己內(nèi)心某些隱約的公式。你內(nèi)心的公式是什么？
? ? ? 書中提到在知名網(wǎng)紅papi醬的廣告招標會上，當21.7萬的起拍價，通過一路走高最終飆升到2200萬這個數(shù)字時，現(xiàn)場的所有人都被驚呆了，因為這個新媒體史上第一排刷新了所有人對于自媒體和網(wǎng)紅商業(yè)價值判斷尺度。而僅僅半年后，90后自媒體同道大叔套現(xiàn)1.71的消息，更是讓人羨慕嫉妒恨。在當下這個財務(wù)自由近在咫尺的年代，很多人不僅會有一個疑問，作為一個個體的自媒體人。他們在什么時候悄悄的得到了巨大的力量？答案便是內(nèi)容運營。
? ? ? ? 好的內(nèi)容可以讓用戶產(chǎn)生共鳴，甚至它使得普通人也可以一呼百應(yīng)。新媒體打破了過去的強勢渠道將傳播媒介從權(quán)威媒體拉上了個人。這是移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的最大的改變。比如朋友圈的閱讀環(huán)境，將過去動輒萬字的深度內(nèi)容都壓縮成了短平快的文章進行推送。當每個個體都具有發(fā)生和傳播的權(quán)利之后，去到也就失去意義，卻賦予了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在人與人之間強大的影響力。所以在某種程度上，如今的環(huán)境可以說是產(chǎn)品成了內(nèi)容，而用戶成了媒介。
? ? ? ? 書中提到了好內(nèi)容的五個自身要素。分別是聯(lián)系、壓力、情節(jié)、落差，發(fā)酵劑。
? ? ? 口水歌為什么會一夜之間紅遍大江南北，如果用聯(lián)系的觀點來審視，就很好理解，為什么這些飯店口水的網(wǎng)絡(luò)歌曲會紅？他們之所以成為流行，他們不是因為動聽的旋律，高超的制作，而是歌詞的確直擊眾多普通人的心聲，引起了廣泛的共鳴。這些歌曲的特點往往都帶里面強烈的生活氣息和普通人簡單直接的情感訴求。也就是說受眾才是內(nèi)容中的主角，因此我們要建立重疊處的聯(lián)系。
? ? ? ? 為什么在沒有文字的年代，大衛(wèi)戰(zhàn)勝歌利亞的故事可以口口相傳流傳下來？從歷史上最早的著名戰(zhàn)役，到和平年代大眾最喜歡的體育節(jié)目被人津津樂道的原因是什么？我們?nèi)绾巫屢粋€讀者更好地將自己融入故事情節(jié)與節(jié)奏中？就當這三個問題就得聊到壓力。那些故事中，強大的敵對力量剛出場時，總是能給弱小的一方帶來非常大的壓力，這股壓力不但讓故事中主人公一方感到一籌莫展，透過故事，甚至連讀者都能深深體會。從歷史中流傳下來的著名戰(zhàn)役，到和平年代大眾最關(guān)心的體育節(jié)目，因?qū)剐栽斐蓧毫?，仍然在幫助我們?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)生代入感，營造口口相傳的價值。
? ? ? 生活中常常發(fā)生一件駭人聽聞的新聞事件發(fā)生，相對權(quán)威媒體，民眾更愿意注意那些流傳出來的小道消息的情況。這就是因為情節(jié)容易使人陷入感性的推理中，人們相信自己愿意相信的，對于內(nèi)容傳播來說，傳播新的形象來給人留下印象變得越來越困難，而加深既有情節(jié)倒變成了一件劃算的事情。
? ? ? ? 公眾會在乎遇到的內(nèi)容，因為這些內(nèi)容讓他們產(chǎn)生了心理上的落差感。這就是為什么夸張和極端的內(nèi)容更容易被理解和重視，而且相比難以理解模糊和沖突的資訊，他們更偏愛簡潔明了，是非分明的判斷。所以內(nèi)容傳播更加需要我們打破常規(guī)，制造意料之外的內(nèi)容。
? ? ? ? 與其他傳播要素不同的是，我們發(fā)酵劑最大的功能，再增加內(nèi)容在傳播中的持續(xù)性，它可能是具有某種爭議性的小段子，或者是一段具有懸念的內(nèi)容。所要做的是如何傳播中的各種發(fā)酵劑，在內(nèi)容中加入懸念，保持話題的爭議性等。
