運用3W、2K5E和五大社交貨幣策略重構(gòu)書中社交貨幣和實用價值章節(jié)。

一、什么是社交貨幣（what）

知識：能夠使人在社交中表達好的方面的虛擬貨幣形式

解碼：即使不用花錢，也能讓人轉(zhuǎn)發(fā)傳播的方法（價值點？）

二、為什么使用社交貨幣（WHY）

人是社會型動物，需要展示形象和影響力；增加附著力信息，獲得多贏的效果

三、怎樣設(shè)計貨幣供人使用（HOW）

五大社交貨幣策略

解釋：

1.尋找談資

（1）拍攝《毒戰(zhàn)》的1名相關(guān)人員被卓偉預曝光吸毒；

（2）韓國總統(tǒng)選舉，排名第二和第三的候選人基本承認敗選；

（3）法國新任總統(tǒng)馬克龍，年僅39歲，妻子為比他年長24歲的女教師。

2.表達想法

（1）公眾號中的雞湯文，一般都會表達作者的某種觀點，會得到有相似想法的人的認可并轉(zhuǎn)發(fā)；

（2）朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)的文章，沒有評論，大多代表了轉(zhuǎn)發(fā)者的同意文章的內(nèi)容；

（3）借用網(wǎng)絡(luò)上幽默的段子來表達真實想法。

3.幫助別人

（1）針對特定人群的推送，標題吸引，比如有關(guān)籃球技巧的干貨，針對的更多是年輕人，《做到這7點，讓你年輕20歲》，針對的更多是老年人；

（2）微商推送的商品，在幫助別人的同時自己也能賺錢，如果采用打折策略，可使用100法則，遷移到推薦人，不是所有的信息人們都會有需求；

（3）大眾點評中的美食評論分享。

4.展示形象

（1）關(guān)注一些商家的公眾號后，會不定時推送有關(guān)商店的宣傳資訊；

（2）朋友圈曬自拍、曬寵物、曬旅行；

（3）娛樂新聞中的明星街拍。

5.社會比較

（1）NIKE限量發(fā)售的鞋，需要會員搖號才能獲取購買資格；

（2）《王者榮耀》游戲每周生成游戲戰(zhàn)報，統(tǒng)計一周游戲成果；

（3）Maddness專賣店新品上架，一次只允許有限的客人進入選購，其他人需要在門口排隊。

運用：

（1）尋找熱點話題分享，表達自己的見解；

（2）朋友中，同行較多，可以撰寫或分享相關(guān)領(lǐng)域的文章信息；

（3）定期展示自己生活狀態(tài)；

（4）在策劃活動時，同樣可以設(shè)置社交貨幣獎勵。

局限：

僅僅考慮了內(nèi)容的附著力，沒有考慮外在因素；只考慮了社交需求，未考慮虛擬或真實貨幣需求。

融通：

關(guān)鍵人物法則、環(huán)境威力法則。在參與方式簡單、容易的前提下，并給予一定的真實或虛擬貨幣獎勵。