抖音，對(duì)你而言，是娛樂(lè)消遣打發(fā)無(wú)聊的一個(gè)依賴(lài)，還是獲取消息保持與外界同在的一個(gè)通道，亦或是學(xué)習(xí)提升自我的一個(gè)平臺(tái)？

?圈子文化

在網(wǎng)友中流行著這樣一句話(huà)，玩知乎的看不起刷微博的， 刷微博的看不起刷抖音的，刷抖音的看不起刷火山的。

不得不承認(rèn)，萬(wàn)千世界存在著各種各樣的圈子，有成天在知乎里逛的，也有人每天掛在微博上，時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)，當(dāng)然也有人每天伴隨著日出日落的是手指在抖音上的不停劃過(guò)。

你的固定圈子是哪個(gè)呢？

圈子中的圈子

為了寫(xiě)這篇文章，我特意問(wèn)了問(wèn)我身邊刷抖音的人，一次來(lái)調(diào)查她們每天在抖音上花費(fèi)的時(shí)間都用來(lái)做什么。

A現(xiàn)在京讀研，她個(gè)人比較關(guān)注感情，音樂(lè)，因此強(qiáng)大的抖音給她推薦的是各類(lèi)情感話(huà)語(yǔ)，以及最近流行的各種音樂(lè)。

B呢，純屬就是現(xiàn)實(shí)生活中的小仙女，她個(gè)人的學(xué)習(xí)能力超強(qiáng)，會(huì)彈鋼琴，畫(huà)畫(huà)，拍照。所以她的主要關(guān)注點(diǎn)，用她的話(huà)說(shuō)是各類(lèi)“有助于自我提升”的相關(guān)視頻。

C由于個(gè)人愛(ài)好，對(duì)兵哥哥有一種由衷的敬佩迷戀之情，所以各種軍隊(duì)兵哥哥視頻就占據(jù)了她的抖音界面。

D是個(gè)男生，特別喜歡歷史，無(wú)論是平時(shí)看書(shū)還是聽(tīng)書(shū)，內(nèi)容都與歷史相關(guān)。可想而知，抖音給他推薦的是“歷史評(píng)書(shū)”。

E是以我媽為代表的一批家庭婦女，她們看的視頻主要聚焦農(nóng)村生活，至于其他的就得看個(gè)人喜好了。我媽喜歡做各種各樣的小吃的，以及各種折紙類(lèi)的手工藝活，所以這樣的視頻就是我媽觀看的主要內(nèi)容。

F也是一群以我大學(xué)同學(xué)為代表的社會(huì)青年，他們以看抖音里的視頻為輔，以發(fā)視頻為主，根據(jù)里邊的模板，配著音樂(lè)，做著千姿百態(tài)的姿勢(shì)。

以上這些人呢，在某種程度上只屬于抖音用戶(hù)的一部分，抖音對(duì)于他們而言是娛樂(lè)消遣的工具，他們可以在這里找到符合他們心意的視頻內(nèi)容，滿(mǎn)足內(nèi)心的渴望，填補(bǔ)內(nèi)心的空缺，不需要按鍵打字耗費(fèi)心力，就可以度過(guò)一下午的時(shí)光。

可是，抖音的用戶(hù)遠(yuǎn)不止這些人。

不知什么時(shí)候起，以人民日?qǐng)?bào)，中國(guó)軍事網(wǎng)等為代表的一些官方媒體都在抖音上注冊(cè)了自己的賬戶(hù)，用于及時(shí)發(fā)布各種國(guó)內(nèi)外重大事件。比如，去年國(guó)慶的時(shí)候，抖音上就有各種各樣士兵排練演習(xí)籌備國(guó)慶大典的視頻。今年年初，疫情的突然襲擊使得全中國(guó)上下度過(guò)了一個(gè)終生難忘的新年，隨之抖音就被新冠狀病毒的疫情刷屏了。

如果說(shuō)官方媒體注冊(cè)抖音是為了貼近民眾，以老百姓新聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣傳國(guó)家的最新消息，那么私人企業(yè)，公司，團(tuán)體則是宣傳在自己的基礎(chǔ)上進(jìn)而為自己謀利，就比如許多做翻譯，語(yǔ)音培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)就會(huì)有自己的抖音號(hào)，在上班發(fā)布一些廣告或者是視頻，用自己的表演給自己打廣告。

還有這么一群人對(duì)抖音的發(fā)展起了巨大的推動(dòng)作用，那就是明星。抖音，火山最初成立的時(shí)候，都會(huì)先邀請(qǐng)一些明星加入，利用明星的流量為抖音吸引用戶(hù)。明星會(huì)在抖音上發(fā)布自己的一條短視頻，繼而粉絲就會(huì)為了自己的idol下載并注冊(cè)抖音。無(wú)論是抖音成立最初加入的，還是因?yàn)轫槕?yīng)時(shí)代潮流加入的，明星的目的只有一個(gè)就是吸引關(guān)注度，擴(kuò)大自己的粉絲基礎(chǔ)，從而進(jìn)一步提升自己的商業(yè)價(jià)值。

說(shuō)到明星，就不得不提起近些年火爆全網(wǎng)無(wú)處不在的網(wǎng)紅。有如李佳琦，薇婭等靠賣(mài)化妝品起家進(jìn)而成功晉升流量的網(wǎng)紅，也有如劉宇寧，馮提莫憑借不俗的唱功成功出圈的唱歌主播，各種游戲博主，美食博主，美妝博主，等等，這些人也許他們最初的平臺(tái)并不是抖音，但隨著抖音橫掃大眾，他們也都有自己的抖音號(hào)，因?yàn)檫@也是一個(gè)宣傳自己的較大平臺(tái)，對(duì)于他們而言，哪兒用戶(hù)多，自己得到的關(guān)注的可能性就越大。

所以，即使是在一個(gè)App里，也會(huì)有不同的圈子。對(duì)此，作為一個(gè)對(duì)抖音不怎么感冒的人，也不禁想一探究竟，想知道為什么短短兩年內(nèi)，一個(gè)短視頻平臺(tái)就可以這么火爆，不夸張地說(shuō)，有點(diǎn)直逼成長(zhǎng)了10余年之久的微博。

我知道，二者定位不同，用途不同，目標(biāo)用戶(hù)不同，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，抖音在某種程度上就是一些人的微博。

南抖音，北快手的地域區(qū)別已不再

從最開(kāi)始的GIF，到之后的小咖秀，再到之后的火山，西瓜，土豆梨視頻，短視頻的興起不是一蹴而就的。

快手的最先侵入

快手于2012年由“快手GIF”一款用于制作、分享GIF動(dòng)圖的手機(jī)APP轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，在2015年迎來(lái)爆發(fā)。

01 快手搶占市場(chǎng)

快手在成立之初的定位是記錄真實(shí)的自己、記錄真實(shí)的生活。所以在快手里有很多記錄鄉(xiāng)村生活，在工廠上班等的生活場(chǎng)景。我最開(kāi)始接觸到快手是在我大四實(shí)習(xí)那年。

2017年3,4月，我在山西的一個(gè)貧困鎮(zhèn)上的中學(xué)實(shí)習(xí)，當(dāng)時(shí)那里的人普遍住的還是土房，即使條件好點(diǎn)兒的蓋起了新房，躺的依然是火炕（炕下邊有一個(gè)用于燒火的洞，便于冬天取暖）。但是孩子們都有可以玩兒的手機(jī)，而他們使用手機(jī)的主要目的是刷快手，并在上邊發(fā)布視頻。與他們而言，快手連通了他們與外界的聯(lián)系，在感受外面世界的繽紛多彩的同時(shí)，也可以自己制作視頻獲得樂(lè)趣，在快手里說(shuō)學(xué)逗唱，做出各種令人捧腹的動(dòng)作。

這是當(dāng)時(shí)身處貧困縣年僅13,14歲孩子對(duì)一款短視頻應(yīng)用的感知。

同時(shí)，抖音已于年初獲得用戶(hù)規(guī)模，快速增長(zhǎng)。

02 快手不斷發(fā)展，抖音初露鋒芒

2018年春節(jié)回到家，媽媽讓我給她的手機(jī)里下載個(gè)“快手”。我就問(wèn)她為什么要下載它，我媽回答說(shuō)：“我身邊很多人都在玩快手，里邊有很多小視頻，我看著挺有意思的?！痹瓉?lái)，快手的用戶(hù)已經(jīng)從青年擴(kuò)大到中老年了。

不知道什么時(shí)候起，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一句話(huà)：南抖音，北快手。意思是說(shuō)，在中國(guó)，這兩款短視頻因地域出現(xiàn)了差別，南方人主要使用抖音，北方人則更傾向于刷快手。當(dāng)時(shí)，作為一個(gè)北方人，我沒(méi)覺(jué)得身邊有多少人在玩抖音，回到家，周?chē)说臉I(yè)余時(shí)間都花在了快手上，抖音還沒(méi)怎么普及。

進(jìn)入2019年，“抖音”這兩個(gè)字出現(xiàn)在我而變得次數(shù)越來(lái)越多，朋友圈有那么固定幾個(gè)人幾乎每天都會(huì)將抖音里邊自己的視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里。更明顯的是，回到家聽(tīng)到媽媽跟街坊鄰居的對(duì)話(huà)里也多次出現(xiàn)“抖音”這兩個(gè)字。難道，抖音后來(lái)居上了嗎？

03 抖音后來(lái)居上

2020年1月5號(hào)，抖音短視頻App 微信公眾號(hào)發(fā)布了《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告里的第一組數(shù)據(jù)顯示了從2019年1月到2020年1月，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)從2.5億上升到4億，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是一天中10個(gè)人當(dāng)中就有1到2個(gè)人都會(huì)點(diǎn)開(kāi)“抖音”這款A(yù)pp。

001 抖音的定位

與快手最初的定位不同的是，抖音最開(kāi)始打著“創(chuàng)造美好生活“的slogan 闖入了各個(gè)階層的人視野中。與微信相似，抖音最開(kāi)始的目標(biāo)群體是“三高青年“：高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)。所以，抖音里有很多網(wǎng)紅美食，網(wǎng)紅打卡地，網(wǎng)紅萌寵。在這一方面，抖音通過(guò)即時(shí)分享的形式促進(jìn)了資金的流通，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)文化與旅游業(yè)的發(fā)展。

002 抖音的運(yùn)行方式

隨著抖音的不斷普及，人們?cè)诙兑羯匣ㄙM(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，有的時(shí)候一不小心就會(huì)耽誤正事，甚至還能經(jīng)常聽(tīng)到“我又刷了一下午抖音”，“完全停不下來(lái)”等等之類(lèi)這樣的抱怨。為什么呢？一款短視頻怎么就成了某些人嚴(yán)重的時(shí)間黑洞呢？在這些視頻背后運(yùn)行的機(jī)制是什么？

“得到”App里有很多分析抖音，快手等這些短視頻火爆的原因的文章，盡管側(cè)重點(diǎn)不同，但都離不開(kāi)一個(gè)詞，那就是“算法”。

用過(guò)抖音的人都知道在抖音里每條視頻的長(zhǎng)度是15s，緊接著就會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)視頻，剛開(kāi)始，你永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)測(cè)下一條視頻的內(nèi)容是什么，但隨著你觀看視頻視頻的時(shí)間變成，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，之后的視頻都會(huì)跟你之前的視頻相似。比如，你最近因?yàn)殡娨晞　跺\衣之下》迷上了任嘉倫，那么你之后刷到的很多視頻都會(huì)跟任嘉倫有關(guān)，無(wú)論是他本人或工作人員發(fā)出的視頻，還是粉絲探班或送機(jī)途中拍的，反正主角都是任嘉倫就對(duì)了。還有，最近因?yàn)橐咔榈脑?，許多人在家開(kāi)始制作各種面包，小吃，如果你看一條相關(guān)視頻，只有平臺(tái)給你推薦的就都是制作各種面包的作品。這就是算法的力量。

與推特，微博等這些傳統(tǒng)的平臺(tái)不同的是，抖音給用戶(hù)推薦的內(nèi)容是根據(jù)用戶(hù)的喜好或者說(shuō)內(nèi)心真正的渴望而定的，而非某個(gè)大V的粉絲數(shù)決定的。這仍然認(rèn)證了那句話(huà)：在紛繁復(fù)雜的社會(huì)里，每個(gè)人都有自己固定的圈子，外界如何精彩與自己不大相關(guān)。

所以，南抖音，北快手的區(qū)域使用差別早已消失，取而代之的是由興趣愛(ài)好，價(jià)值觀決定的個(gè)人選擇。

抖音帶給我們的除了美好還有其他

得到App的總編輯李翔曾說(shuō)過(guò)這樣一段話(huà)：

第一，即使你不喜歡現(xiàn)實(shí)，也要承認(rèn)現(xiàn)實(shí)。了解一個(gè)重要變量為什么出現(xiàn)，而不是單純表示不接受它，很重要。

? ? ? ?第二，不同的人看問(wèn)題的視角不同。在保留自己態(tài)度的同時(shí)，了解一下其他人，尤其是跟自己背景行業(yè)不同的人的視角，會(huì)非常有趣。

然后，你當(dāng)然還是可以繼續(xù)保留自己的看法。

不得不承認(rèn)，包括我在內(nèi)的我身邊的研究生同學(xué)，剛開(kāi)始一直都對(duì)抖音，快手等一系列短視頻持不怎么友好的態(tài)度，覺(jué)得那就是在浪費(fèi)時(shí)間且毫無(wú)意義。但是，我有一天無(wú)意中發(fā)現(xiàn)，雖然我沒(méi)玩抖音，但我每天在微博上花費(fèi)的時(shí)間也很讓我驚訝，而我觀看的內(nèi)容主要是與明星，電視劇電影有關(guān)，而是因?yàn)槲冶救吮容^喜歡這方面的內(nèi)容。

后來(lái)，我為了親自體驗(yàn)一番抖音，就下載了它。我發(fā)現(xiàn)，我在里邊看的主要內(nèi)容仍然離不開(kāi)明星。至此，我才明白，不論是微博還是抖音亦或是瀏覽器界面的新聞，都會(huì)因?yàn)橛脩?hù)的平時(shí)閱讀愛(ài)好而自動(dòng)出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。正所謂羊毛出在羊身上，問(wèn)題不在開(kāi)發(fā)APP的程序員身上，而在于用戶(hù)自己。

通過(guò)這次實(shí)驗(yàn)，我改變了對(duì)抖音的看法，它不再是一個(gè)單純讓人浪費(fèi)時(shí)間打發(fā)無(wú)聊的娛樂(lè)App, 它也不是一款讓人一味沉溺其中無(wú)法自拔的毒藥。它的成功是有原因的，它的出現(xiàn)在某種層面改變了人類(lèi)的生活方式。

誠(chéng)如抖音在2019年數(shù)據(jù)報(bào)告中提到的，抖音的出現(xiàn)匯聚了更多美好。人們?cè)谏厦娣窒碜约旱拿恳粋€(gè)重要的開(kāi)心時(shí)刻，學(xué)習(xí)不同的技能，見(jiàn)證別人以及國(guó)家發(fā)展過(guò)程中的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。

抖音記錄了更大的世界，實(shí)現(xiàn)了更廣的連接。用戶(hù)不僅可以看到國(guó)內(nèi)的各種新聞，國(guó)外的奇聞異事也同樣可以實(shí)時(shí)觀看到，除此之外，用戶(hù)去到國(guó)內(nèi)外知名的旅游景點(diǎn)，打卡與全世界的人分享。

抖音展現(xiàn)多樣文化，促進(jìn)非遺傳播傳承。通過(guò)抖音，人們可以看到各式各樣的教學(xué)視頻，除了傳統(tǒng)的語(yǔ)言教學(xué)，還有學(xué)科教育，職業(yè)教育，以及科普教育；與此同時(shí)，各種國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也再次出現(xiàn)在大眾面前，1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，有1275個(gè)進(jìn)入抖音，京劇，詠春拳，黃梅戲不再是漸行漸遠(yuǎn)的看見(jiàn)摸不著的虛幻物質(zhì)，而是切切實(shí)實(shí)就出現(xiàn)在視頻中，配上精美的音樂(lè)，這樣的非遺怎么能不讓人珍惜呢？

但是，充滿(mǎn)生活的不僅僅只有美好，抖音在為用戶(hù)創(chuàng)造所謂的美好生活的同時(shí)也帶來(lái)了很多難以想象的后果。

越來(lái)越多的本該在戶(hù)外奔跑和同齡孩子交流情感的孩子在父母的帶領(lǐng)下拍抖音；越來(lái)越多的父母放棄了本該跟孩子溝通鞏固情感的時(shí)間，轉(zhuǎn)而將所有的心思放在制作視頻上；越來(lái)越多的子女每天回到家忙于瀏覽視頻，疏于關(guān)愛(ài)老人，因?yàn)樗麄儧](méi)有時(shí)間，因?yàn)榇藭r(shí)的父母估計(jì)也在刷抖音。這樣的場(chǎng)景是和諧美好生活的象征嗎？

及時(shí)分享意味著視頻發(fā)布者需要編輯文案，制作視頻，接著就是不斷地回復(fù)觀看者的評(píng)論內(nèi)容，繼而欣賞自己的作品，這就是一大筆時(shí)間的輸出。在這個(gè)時(shí)間就是金錢(qián)的社會(huì)，還有什么能比浪費(fèi)時(shí)間更讓人心疼的呢？

娛樂(lè)消遣只是失控的第一步。大部人都會(huì)選擇刷抖音作為休息緩沖時(shí)的減壓神器?？墒牵蜷_(kāi)抖音的那一瞬間就意味著一個(gè)永不停止的開(kāi)始，總是會(huì)有一個(gè)又一個(gè)的視頻跳出界面，這個(gè)不滿(mǎn)意就換下一個(gè)，總有一個(gè)能走進(jìn)你的心坎兒。管理學(xué)上有個(gè)著名的理論：“瓜子理論”，就是人一旦開(kāi)始嗑瓜子，就不會(huì)停，直到磕出一堆瓜子皮。人們很享受這個(gè)過(guò)程，可是除了浪費(fèi)時(shí)間，口干舌燥，長(zhǎng)胖，一點(diǎn)用都沒(méi)有。這也是抖音帶給那些刷視頻刷到停不下來(lái)的人的。

人的注意力是有限的，在一件事情上花的時(shí)間長(zhǎng)了，用在其他事上的精力自然而然就會(huì)減少。你本來(lái)可以看一看書(shū)，想一想自己究竟要干什么，跟朋友爸媽聊聊天，可是，這些時(shí)間都花在了觀看別人的生活上。觀看了別人的生活，自己的生活最終卻變得一團(tuán)糟。暫時(shí)躲避了現(xiàn)實(shí)的壓力，但迎來(lái)的是無(wú)盡的后悔。

其實(shí)，無(wú)論什么App, 作為高級(jí)動(dòng)物的人類(lèi)，都應(yīng)該將其為自己所用，找準(zhǔn)自己想要什么樣的生活，利用其幫自己一步步實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，而不是淪為其傀儡，任其擺布。