當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為傳播媒介的主流，網(wǎng)紅的誕生也就成為必然，這就和電視時(shí)代衍生出影視明星的情況類似，所以廣泛來講一切在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上火起來的人都可以稱之為網(wǎng)紅。只不過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生就稍微緩慢一些，它的形成前提是網(wǎng)紅尋求變現(xiàn)成為普遍意義上的現(xiàn)象，這也就決定了它存在的根基是將人氣轉(zhuǎn)化為價(jià)值。
最早的網(wǎng)紅其實(shí)可以追溯到互聯(lián)網(wǎng)接入初期，眾多文學(xué)網(wǎng)站和社區(qū)催生了以思想和文筆見長的“互聯(lián)網(wǎng)人”，比如中文互聯(lián)網(wǎng)第一讀書社區(qū)榕樹下，曾經(jīng)匯集了安妮寶貝、韓寒、寧財(cái)神、郭敬明等一批相當(dāng)早的成名作家，而天涯風(fēng)生水起之時(shí)他們又混跡于此，為其創(chuàng)造了“最有人情味的社區(qū)”。
雖然這并不是現(xiàn)在狹隘意義上的網(wǎng)紅，但明顯可以看到這個(gè)時(shí)期的名人，同樣是借助網(wǎng)絡(luò)媒體獲取粉絲，只不過更傾向于使用純粹的文字信息表達(dá)，這對(duì)應(yīng)的反而正是以文字交流為主的社交方式。
2010年以后，微博和微信的相繼來臨除了涌現(xiàn)出一批入駐較早的明星達(dá)人和大V，還使得網(wǎng)紅群體從精英化逐漸轉(zhuǎn)向平民化。一方面是因?yàn)樯缃黄脚_(tái)的變化直接推進(jìn)了自媒體時(shí)代的到來，各類營銷或內(nèi)容生產(chǎn)賬號(hào)層出不窮，尤其是各大平臺(tái)的助力，致使自媒體的門檻不斷降低。不過現(xiàn)在能真正擁有海量粉絲、流行于普通網(wǎng)民的自媒體“網(wǎng)紅”愈加減少。
另一方面，這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)紅產(chǎn)生，顯然已經(jīng)不是憑借內(nèi)容輸出這種單一途徑，外貌、惡搞、言辭犀利等皆可以成為以“奇”致勝的方法，因而網(wǎng)紅的人群數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)式上升。同時(shí)也正是因此，網(wǎng)紅開始推動(dòng)自身積累的名氣轉(zhuǎn)向商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)，通俗意義上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，而且電商網(wǎng)紅、自媒體網(wǎng)紅等分支也意味著，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在向縱深垂直方向發(fā)展。
隨后短視頻和直播的風(fēng)口漸起，這種全新的社交互動(dòng)方式，可謂是推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走向發(fā)展巔峰，當(dāng)然背后不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及帶來的改變，更是因?yàn)榫W(wǎng)紅泛娛樂化的趨勢(shì)更容易吸引網(wǎng)民的關(guān)注度，尤其是全民直播時(shí)代的火爆，即使是稍縱即逝，也使得“網(wǎng)紅”一詞深入人心，成為2016年資本競逐和市場追捧的集中對(duì)象。
且不論網(wǎng)紅變現(xiàn)的難題，單從人氣累積或者暴漲的時(shí)機(jī)來看，無論是曾經(jīng)的微博大V、自媒體大V還是如今的短視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅，背后或多或少都對(duì)應(yīng)著一次次風(fēng)口的掀起，甚至可以換句話說，這些社交平臺(tái)的產(chǎn)品更迭孕育了一批批風(fēng)格各異的網(wǎng)紅群體。只是當(dāng)這些風(fēng)口次第回落，我們可以直觀地看到被暴露出來的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的真實(shí)面貌。
當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今少不了政策指令的干預(yù)作用，尤其是近兩年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變幻，都跟其有直接聯(lián)系，也同時(shí)直接切斷了網(wǎng)紅的進(jìn)階之路。
一則直播網(wǎng)紅的扼殺是因?yàn)槠錆u趨低俗性的錯(cuò)誤方向，這令網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)接觸了政策底線，二則涉及到內(nèi)容輸出的短視頻、自媒體等形式，近來因?yàn)樗枷胍庾R(shí)的抓緊而變得更加如履薄冰。所以現(xiàn)在想來，也唯有只能飽口舌之欲的美食和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，才不會(huì)遭致飛來橫禍似得的政策風(fēng)險(xiǎn)，由此短視頻網(wǎng)紅和直播網(wǎng)紅讓位于美食網(wǎng)紅。
不過縱觀這些沒有風(fēng)口支撐的美食網(wǎng)紅，喜茶、鮑師傅等皆稍縱即逝，而且更多的只是小眾范圍的火爆，所以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個(gè)階段，是不是代表著一種衰退呢？歡迎留言評(píng)論。
