千呼萬(wàn)喚，小程序即將發(fā)布。今年過(guò)年，微信退出紅包大戰(zhàn)。

其實(shí)，應(yīng)用號(hào)小程序和微信已有的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)屬于并行體系，那么，微信此次推出應(yīng)用號(hào)“小程序”用意何在？

雖說(shuō)過(guò)去很多創(chuàng)業(yè)者、品牌運(yùn)營(yíng)者基于微信服務(wù)號(hào)，通過(guò)贏在移動(dòng)微信分銷(xiāo)系統(tǒng)搭建了具有營(yíng)銷(xiāo)性的微商城，解決了店鋪流量、粉絲、客源問(wèn)題。但微信應(yīng)用號(hào)的推出，對(duì)他們來(lái)說(shuō)依然是一個(gè)新機(jī)遇、新渠道?！?/p>

所以，微信應(yīng)用號(hào)無(wú)疑會(huì)是微商們的一個(gè)強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺(tái)，極有可能讓整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新洗牌。

對(duì)于贏在移動(dòng)這類(lèi)微信第三方開(kāi)發(fā)商而言，過(guò)去他們專(zhuān)注于微信公眾號(hào)二次開(kāi)發(fā)和微信分銷(xiāo)系統(tǒng)等微應(yīng)用推廣工具開(kāi)發(fā)，幫助更多商戶(hù)在微信平臺(tái)的大環(huán)境下，通過(guò)一些像分銷(xiāo)、奪寶有趣、互動(dòng)模式，將微信營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播玩得如魚(yú)得水。

如今應(yīng)用號(hào)小程序的出現(xiàn)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新機(jī)遇，比較大部分商家缺少技術(shù)人員和資金投入，很多商家依舊會(huì)通過(guò)第三方開(kāi)發(fā)商，快速獲得自己個(gè)性、極具營(yíng)銷(xiāo)性的微信應(yīng)用號(hào)，以便獲取更穩(wěn)定的用戶(hù)流量。

我們不妨來(lái)預(yù)測(cè)一下，按照騰訊“一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸”的經(jīng)營(yíng)理念，微信應(yīng)用號(hào)作為一個(gè)新的公眾號(hào)類(lèi)型，前期一定存在一個(gè)紅利期。怎樣搶占先機(jī)從中獲利？就看商家如何通過(guò)贏在移動(dòng)第三方開(kāi)發(fā)商提前布局了。

微信小程序，下一個(gè)時(shí)代的重心？

張小龍表示，微信團(tuán)隊(duì)在討論訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的關(guān)系時(shí)認(rèn)為，微信應(yīng)該有一種新的形態(tài)，不應(yīng)該只是停留在訂閱號(hào)或者公眾號(hào)，不應(yīng)該只是提供一種訂閱能力，一種推送能力，而是應(yīng)該提供更多新的能力。這種新的能力更加像一種應(yīng)用程序的能力，這便是小程序由來(lái)之初。

起初，人們認(rèn)為小程序是會(huì)替代APP的存在形式，在28日的演講中，張小龍表示小程序?qū)τ谶^(guò)去的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)它非常接近于PC互聯(lián)網(wǎng)的一種“網(wǎng)站”的服務(wù)。網(wǎng)站的服務(wù)很不同于公眾號(hào)這種訂閱形式的，而是一種真正的直接的服務(wù)。把小程序想象成是PC時(shí)代的一個(gè)“網(wǎng)站”的話，會(huì)更好理解什么是小程序。

簡(jiǎn)而言之，小程序是基于程序運(yùn)行的程序，是全新的應(yīng)用形態(tài)，無(wú)需下載，用完也不用卸載。張小龍認(rèn)為，這種新形態(tài)會(huì)是智能手機(jī)之后，下一個(gè)時(shí)代的重心。

張小龍?jiān)诳偨Y(jié)小程序到底是什么時(shí)，總結(jié)了四個(gè)方面。第一，不需要安裝；第二，觸手可及；第三，用完即走；第四，無(wú)需卸載。

關(guān)于小程序最想知道的七個(gè)問(wèn)題整理：

1、小程序會(huì)突出二維碼，那么微信里面會(huì)不會(huì)對(duì)于線下的店會(huì)有一些提示，在目前這一階段我們可能會(huì)很輕量地讓用戶(hù)能夠看到在他附近還有哪些小程序存在，我們說(shuō)的附近的小程序存在是指附近有哪些在提供服務(wù)的店，他們同時(shí)也有小程序。比如說(shuō)在三公里以外有一個(gè)士多店，那么你可以看到并立即打開(kāi)它的小程序，然后買(mǎi)一點(diǎn)什么東西，這是很有可能的。

2、小程序相當(dāng)于PC時(shí)代的網(wǎng)站，它只有一種訪問(wèn)的關(guān)系，而不是一種粉絲的關(guān)系，所以它跟公眾號(hào)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是截然不同的，小程序不是一種公眾號(hào)，它是一種新的形態(tài)。

3、小程序會(huì)提供比較有限的服務(wù)觸達(dá)能力，你以前訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候可能會(huì)留下自己郵件地址，當(dāng)你要的服務(wù)有的話這個(gè)網(wǎng)站會(huì)給你發(fā)一個(gè)郵件，小程序也類(lèi)似。說(shuō)的是：用戶(hù)在小程序里面主動(dòng)的確認(rèn)了，他需要獲取一條后續(xù)的通知，所以它是一種很有限的通知的能力。

4、小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面，肯定不能分享到朋友圈。

5、小程序頁(yè)。我們希望的是，我分享到群里的是一個(gè)活的數(shù)據(jù)，我們更希望的是我分享到群里面這一頁(yè)的信息它是活的，所謂活的意思就是當(dāng)它出現(xiàn)在一個(gè)聊天里的時(shí)候，你甚至不用點(diǎn)進(jìn)去你就能看到這個(gè)小程序的表現(xiàn)。

6、小程序不是基于一種流量分發(fā)的方式獲取用戶(hù)，就像剛才說(shuō)的我們更希望小程序是通過(guò)一種用戶(hù)觸達(dá)的方式，當(dāng)用戶(hù)需要的時(shí)候觸達(dá)到它，然后使用它，而不是不需要的時(shí)候推薦給他使用，所以用戶(hù)能搜到小程序，但是我們可以極力限制它搜索的能力，避免它濫用，使得用戶(hù)在微信里面能夠搜索得到他需要的一個(gè)小程序。

7、小程序和公眾號(hào)是一種很獨(dú)立的關(guān)系，但是因?yàn)楹芏嗟墓娞?hào)和小程序他們可能是一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)的，所以它們應(yīng)該有某種關(guān)聯(lián)，目前我們提供的一種關(guān)聯(lián)是，你在公眾號(hào)里面可以看到這個(gè)公眾號(hào)同一個(gè)企業(yè)還做了哪些小程序，或者你在一個(gè)小程序里面你也可以看到，做這個(gè)小程序的企業(yè)還做了哪些公眾號(hào)，他們是可以互相跳的。