520、618、雙11，各種人造節(jié)日充斥在我們的生活之中，現(xiàn)在婦女節(jié)已經(jīng)不叫婦女節(jié)了，三八婦女節(jié)改叫女神節(jié)，什么要改名？因為婦女在今天的語境下，更多指代年齡偏大的已婚女性，年輕的女人們不喜歡這個詞，當(dāng)然，已婚女人同樣不喜歡，但每一個節(jié)日都是一次促銷商品的機會，精明的商家當(dāng)然不會放過，所以他們要改名，要包裝，要讓女人們都活在溺愛中，乖乖花光錢包。這就是21世紀(jì)，一個消費主義至上的時代。

什么是消費主義？

消費主義是把個人的物質(zhì)滿足和快樂放到第一位的消費思潮或風(fēng)氣。該思潮促使人們不斷追求新的消費品，背離人的實用需求，不再把消費當(dāng)作手段，而看成目的本身，為消費而消費。

消費主義興起于20世紀(jì)20、30年代的美國，50、60年代擴散到西歐、日本等地。20世紀(jì)初美國福特的出現(xiàn)帶來了大規(guī)模的生產(chǎn)消費，但30、40年代，經(jīng)濟危機爆發(fā)和隨后出現(xiàn)的第二次世界大戰(zhàn)，整個人類處于痛苦的漩渦中，為了擺脫危機，以美國為代表的西方國家采用了英國經(jīng)濟學(xué)家凱恩斯開出的藥方：鼓勵消費、增加投資。二戰(zhàn)后經(jīng)濟的長期穩(wěn)定和繁榮,人們對消費的態(tài)度發(fā)生了根本性的變化。消費主義作為企業(yè)借助廣告等大眾傳媒手段而傳播的意識形態(tài),成為現(xiàn)代消費生活中的主流價值觀。

消費等于幸福？

盧卡奇曾指出：消費文化是一種肯定文化，它為社會提供一種補償性的功能，它提供給異化現(xiàn)實中的人們一種自由和快樂的假象，用來掩蓋現(xiàn)實中的真正缺憾。幸福被等同于消費，幸福的“大小”取決于物品的“大小"。但消費果真能給人們帶來自由與幸福嗎？從表面上看只要有錢就可以隨心所欲的消費。但實際上，人們是按廠商的意圖，按廣告上的意旨來消費的。在消費領(lǐng)域中如同在勞動中，人們也不是自由的。

消費無法帶來真正的幸福，消費只是給人虛假的幻象，讓人類以為自己的生活很幸福。這是一種畸形的社會，幸福在消費主義的影響下，變成一串?dāng)?shù)字，一個標(biāo)簽，人類可以根據(jù)自己的消費水平，購買對應(yīng)的幸福程度，消費便等于幸福。我們可以回過神來想想：新款手機、電腦、衣服、食品……，這些東西真的需要嗎？值得一發(fā)工資就馬上跑去兌換嗎？

也許不需要，但控制消費就能幸福嗎？什么才是真正的幸福？人類不知道，人類已經(jīng)習(xí)慣了生活在他者編織的故事，這是一場夢，還不能醒過來，如果醒了，無盡的痛苦接踵而至。電影《黑客帝國》尼奧把人類從母體中救出來，獲救者得以見到真實的世界，然而，有些人無法接受真實世界的空虛，想要回去。

這是一個諷刺，大部分人類活在幻象中，而且無法離開。

過去·現(xiàn)在·未來

歷史的發(fā)展，把人類帶進消費主義時代，幾千年過來，人類演繹了許多劇本：狩獵、宗教、戰(zhàn)爭等，看起來，現(xiàn)在的劇本是最好的，沒有那么多野蠻、沒有那么多角色、沒有那么多短暫……人類活得更像人。

今天，消費市場的符號數(shù)量已經(jīng)非常龐大，與之相關(guān)的理論也形成了各種系統(tǒng)，多到，人類都不夠用了。

以后肯定會有更多符號誕生，供給人類消費，但，我認為這種消費方式會有轉(zhuǎn)向，反正意義都是人類制造的，變成完全虛擬的也沒什么區(qū)別，畢竟目的都是打發(fā)無趣的生命。