Visceral
英 ?['v?s(?)r(?)l] 美 ?['v?s?r?l]
adj. 內(nèi)臟的；出于本能的；發(fā)自肺腑的；粗俗的
這個(gè)單詞有兩層用法，第一表示內(nèi)臟器官的形容詞，比如visceral nerve（內(nèi)臟神經(jīng)）和visceral fat（內(nèi)臟脂肪）。但它在日常讀物中更?？吹降牡诙N用法是表示“本能的”（deep inward feelings rather than to the intellect.），相對(duì)于“經(jīng)過思考的”。
I know that my initial reaction to that ad was pretty visceral.
我知道自己對(duì)那則廣告的最初反應(yīng)完全是本能的。
Most good products were designed with visceral beauty, but very few are getting further with behavioral and reflective design.
很多好產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都有感官美，但是只有極少數(shù)的能夠更進(jìn)一步影響消費(fèi)者的行為和態(tài)度。
后面一段例句來自著名設(shè)計(jì)師Donald Norman的《Emotional Design》一書。他指出設(shè)計(jì)作品可以給用戶帶來三個(gè)等級(jí)的體驗(yàn)，分別是Visceral, Behavioral和Reflective。Visceral最好理解，它能夠給用戶直覺和本能上的美感體驗(yàn)。Behavioral則是指用戶會(huì)如何使用這個(gè)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師是否把用戶放在中心地位，想想車上的杯托設(shè)計(jì)就知道behavioral design是指什么了。最后的relective層次則是指設(shè)計(jì)能否觸及用戶的記憶和態(tài)度，消費(fèi)者是否因?yàn)槭褂卯a(chǎn)品而對(duì)自我形象產(chǎn)生了改變，是否喚起了美好的回憶，如果你帶過孩子去迪斯尼樂園，看到在入口處巨大的米老鼠雕塑和噴泉，聽到節(jié)奏明快的背景音樂，你也許能夠明白reflective design有多么難得，盡管當(dāng)時(shí)的你并未想到過設(shè)計(jì)師的工作。所以，我們理解visceral是一個(gè)基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)美學(xué)要求，它依靠的消費(fèi)者的基本感官。
仔細(xì)想想，人類的大部分行為其實(shí)都是visceral driven（感官驅(qū)動(dòng)），我們只會(huì)在非常少數(shù)的時(shí)間和場合才會(huì)發(fā)動(dòng)intellectual drive（智力驅(qū)動(dòng)）去向未來發(fā)展。即使我們好不容易坐下來學(xué)習(xí)和發(fā)展，疲勞，厭倦和外界刺激會(huì)很容易讓我們分神。如果你感覺自己是這樣的一個(gè)人，沒什么，我們human都是。所以當(dāng)你聽到“It's just visceral....”，通常都是對(duì)膚淺和缺乏自控的批評(píng)。
心理學(xué)家Daniel Gilbert說過：
“Global warming doesn't affect our visceral emotions.”
“全球變暖并不會(huì)影響我們的感官情緒?！?/p>
這正是對(duì)人類這種獨(dú)特而又一致的靈長類動(dòng)物的最直接概括。
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