據(jù)多玩游戲消息稱，澳大利亞墨爾本游戲周展會(huì)上，V社在相關(guān)介紹中公布了一組Steam平臺(tái)的數(shù)據(jù)：DAU（日活躍用戶）4700萬，MAU（月活躍用戶）9000萬，最高同時(shí)在線人數(shù)1850萬，月均有160萬新增購買游戲賬戶。
相對(duì)于索尼PSN的8000萬（5月份數(shù)據(jù)）和微軟Xbox的5700萬（7月份數(shù)據(jù)）MAU來說，Steam已經(jīng)領(lǐng)先了非常之多。
由此看來，G胖大佬還是厲害
移動(dòng)休閑游戲一直也是Steam上的熱門區(qū)塊，打開休閑游戲主頁15款推薦游戲赫然在目！大部分游戲都有折扣，大多百元以內(nèi)，想想花一頓飯的錢買個(gè)游戲玩一段時(shí)間還是非常值得的。打折的游戲竟然有低至3元的，實(shí)在是令小編摸不到頭腦。
打折大法好！
那到底為何移動(dòng)休閑游戲難有常青樹？其實(shí)看PC端休閑游戲的某些現(xiàn)象特點(diǎn)和游戲性質(zhì)也能略知一二。
據(jù)悉，近日App Store出現(xiàn)了大規(guī)模應(yīng)用下架現(xiàn)象，其中移動(dòng)休閑游戲是此次App Store應(yīng)用下架的重災(zāi)區(qū)。
移動(dòng)休閑游戲主要包括消除類、棋牌類、塔防類、音樂類和競速類小游戲等共計(jì)8類，向來在移動(dòng)游戲市場都占有重要地位，是大眾最喜聞樂見的游戲種類。
四大優(yōu)勢使移動(dòng)休閑游戲成“萬人迷”
艾瑞咨詢《2018年中國休閑移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)休閑游戲早在2001年就已經(jīng)誕生，發(fā)展至2017年底已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)游戲市場份額的17%，玩家已經(jīng)超過2.7億。極光大數(shù)據(jù)2017年APP top 250榜中，移動(dòng)休閑游戲上榜數(shù)也位居第一，達(dá)到了19.6%。上述這些都表明移動(dòng)休閑游戲是當(dāng)之無愧的最受歡迎手游，之所以如此受歡迎是因?yàn)橐苿?dòng)休閑游戲具有以下四點(diǎn)優(yōu)勢。
其一，具有極強(qiáng)的便捷性，符合當(dāng)前的生活節(jié)奏。
大眾玩游戲的時(shí)段多在上下班路上，或是等公交、地鐵時(shí)，亦或是茶前飯后的愜意時(shí)光，而移動(dòng)休閑游戲是具有不受時(shí)間和空間限制的特點(diǎn)，能讓生活在“快節(jié)奏”中的人們在游戲中獲取到些許久違的“慢節(jié)奏”。同時(shí)，移動(dòng)游戲更加注重游戲的休閑屬性，玩家可利用碎片化時(shí)間即點(diǎn)即玩，不存在因?yàn)檠b備等級(jí)等因素導(dǎo)致“爆肝”的現(xiàn)象，讓休閑游戲具有了極強(qiáng)的便捷性。
其二，游戲操作簡單，門檻低。移動(dòng)休閑游戲玩法都較為簡單，僅需短短兩三步新手教程就可上手，例如《歡樂斗地主》。此外游戲整體操作也較為簡單，例如《球球大作戰(zhàn)》。
其三，受眾群體廣泛。從受眾階層看《開心消消樂》涵蓋了工薪階層、家庭主婦、學(xué)生和老人；從受眾性別看《開心消消樂》男女都有涉及，其中女性用戶占據(jù)66%;從受眾年齡方面看《開心消消樂》幾乎獲得全年齡段玩家喜愛，從18歲以下的學(xué)生、20幾歲的上班族，到50歲以上的中老年人群體全都涵蓋。
從《開心消消樂》三個(gè)維度的用戶畫像可以得出結(jié)論，移動(dòng)休閑游戲受眾群體確實(shí)十分廣泛。
其四，社交鏈傳播，用戶粘性強(qiáng)。移動(dòng)休閑游戲幾乎都有一個(gè)共性，那就是它們都較為依賴社交鏈傳播，事實(shí)證明這是一種明智的選擇，有利于降低推廣成本，還有利于增加用戶的粘性。例如微信休閑小游戲《最強(qiáng)彈一彈》，后面的關(guān)卡游戲失敗，如果想要在繼承剛剛的戰(zhàn)績基礎(chǔ)上繼續(xù)玩，就必須將游戲鏈接發(fā)送給微信好友以獲取復(fù)活機(jī)會(huì)。
《最強(qiáng)彈一彈》利用社交鏈傳播，不但降低了游戲推廣的成本，還可利用社交戰(zhàn)紀(jì)排名提高用戶對(duì)游戲的粘性。
三點(diǎn)致命傷讓移動(dòng)休閑游戲難以長壽
雖然移動(dòng)休閑游戲一直都深受廣大玩家的喜愛，特別是輕度玩家的喜愛，也占據(jù)了手游市場較大的市場份額，在移動(dòng)游戲行業(yè)占有重要地位。但移動(dòng)休閑游戲還是存在生命周期短，收入單一，同質(zhì)化嚴(yán)重等弊端。
玩法單一枯燥，生命周期短。成也蕭何敗也蕭何，移動(dòng)休閑游戲因較為簡單的玩法而得到廣泛傳播，但是也因玩法簡單讓玩家更容易感到枯燥而受到拋棄，生命周期較短。據(jù)了解，市場上主流的移動(dòng)休閑游戲的生命周期普遍在3到11周左右，例如《別踩白塊》的生命周期為8周，《2048》的生命周期為7周，《頭條酷跑》的生命周期較長些為17周。
盈利模式較為單一。移動(dòng)休閑游戲的盈利模式分為兩種，一種是靠廣告盈利，另一種則是游戲內(nèi)購盈利。其中廣告途徑是移動(dòng)休閑游戲的主要收入來源，占據(jù)了移動(dòng)休閑游戲收入的80%左右，盈利模式較為單一。
同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)今，手機(jī)市場出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，影視方面也出現(xiàn)同質(zhì)化，而游戲行業(yè)也是同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)，移動(dòng)休閑游戲領(lǐng)域尤為突出。當(dāng)《開心消消樂》在市場上獲得不錯(cuò)反響后，相繼出現(xiàn)各種消消樂。手游同質(zhì)化導(dǎo)致玩家出現(xiàn)嚴(yán)重的審美疲勞，最終出現(xiàn)一大批“僵尸”游戲，不利于整個(gè)游戲市場發(fā)展。
移動(dòng)休閑游戲出現(xiàn)過很多全民級(jí)作品，例如《天天酷跑》《球球大作戰(zhàn)》《旅行的青蛙》等，但是這些休閑游戲“來也匆匆，去也匆匆”，基本上不到一年時(shí)間就迅速衰落。但也有例外，2014年發(fā)布的《開心消消樂》迄今仍然活躍在各大游戲排行榜top 25中，極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年12月《開心消消樂》的月活躍用戶達(dá)2741萬，僅次于《王者榮耀》的6398萬。
就小編來看，休閑游戲開發(fā)成本低，傳播速度快，可玩性高且操作便捷，這是其快速傳播獲取玩家青睞的主要原因。但有所得必有所失，很多休閑游戲由于產(chǎn)品本身的局限性導(dǎo)致了部分玩家游戲時(shí)間存在一定周期性。至于能不能活的長久，那就要參考一下斗地主和開心消消樂的運(yùn)營模式了，小伙伴們，你們有啥好建議延長移動(dòng)休閑小游戲的存在時(shí)間呢？
