還記得我曾經(jīng)說，新媒體內(nèi)容營銷給人的體驗一定是“好奇- 疑惑- “有感覺了”- 高潮- SO嘎?！辈錈狳c也是一樣，不是簡單的蹭完了事，而是讓用戶體驗一次心路旅程，玩一次高山飛車。

【以今日頭條為例】現(xiàn)在很多自媒體人除了每天絞盡腦汁的琢磨如何提升閱讀量，不知道有沒有考慮過在分發(fā)內(nèi)容時，怎么做才能使推薦量更高效的轉(zhuǎn)化為閱讀量，從而變成產(chǎn)品的流量。

就拿當(dāng)前的 “美國總統(tǒng)大選”來說吧，這無疑是最熱的IP，自媒體人是希望蹭一把熱點，挖空心思借勢營銷。這里面不得不說的是，我們看到熱點后更應(yīng)該琢磨制作什么樣的內(nèi)容才能引導(dǎo)用戶將內(nèi)容分享到社交平臺，通過這些分享到社交平臺的內(nèi)容為自媒體號創(chuàng)造不錯的用戶回流。

下面來分析一個10W+的案例，頭條號20界：“希拉里競選失敗，多家國際企業(yè)發(fā)出邀請，竟有中國企業(yè)開千萬年薪”

1、好奇心階段

熱點起：11月9日，美大選中希拉里落敗，特朗普成為世界贏家。

2、疑惑階段

11月10日：20界發(fā)文，“希拉里競選失敗，多家國際企業(yè)發(fā)出邀請，竟有中國企業(yè)開1200萬美元年薪！”大膽的內(nèi)容設(shè)計，勾起用戶判斷事件真實性的興趣，輕輕松松10W+。

3、培養(yǎng)感覺階段

很多同學(xué)認為蹭熱點的最終目的是為產(chǎn)品吸引流量，一味的嫁接品牌或產(chǎn)品，這就出現(xiàn)了“趙靈兒體（上半身美女，下半身蛇身）”。而真正提高轉(zhuǎn)化效率的方式是潤物細無聲，或者用一種真誠“有愛”的方式告訴用戶，往往通過這樣的手段才能產(chǎn)生產(chǎn)品的“神契合”。

4、高潮階段

當(dāng)很多人都認為這是結(jié)束的時候，11月14日，在一段醞釀期后，20界又發(fā)表了一篇推文：“膽夠肥，剛驚動希拉里，又開始指向奧巴馬，到底是哪家公司？”告訴用戶，你以為都結(jié)束了嗎？不，希拉里只是“開胃菜”，奧巴馬才是“正餐”。一波接一波的情緒調(diào)動，腦洞大開，讓用戶會感覺到這個轉(zhuǎn)折“真狠”。難怪有網(wǎng)友評論，“這家公司要統(tǒng)治世界的節(jié)奏啊！”

5、結(jié)束收尾

這個案例雖然有些炒作的成分，但不難看出事件的每一個環(huán)節(jié)都環(huán)環(huán)相扣，經(jīng)過充分的設(shè)計。20界第二篇推文的最后，才告訴大家這家中國企業(yè)的真正目的是什么，以及他真正的面紗。

坦白說，10W+的文章不可被模仿，但是總有跡可尋。我也非常擔(dān)心過度炒作會讓有些內(nèi)容有些會成為啪啪打臉的文字，因為現(xiàn)在新媒體有太多浮躁的現(xiàn)象，無底線營銷會造成產(chǎn)品不可逆的用戶印象。

另外，據(jù)20界說，因為今日頭條類的平臺對這種泛思政是不予以推薦的，本次熱點營銷的爆發(fā)實在新浪看點。所以，各位同行一定要注意內(nèi)容分發(fā)渠道的特殊性，否則是竹籃子打水一場空。