對(duì)于手機(jī)本身而言，不同時(shí)代高端、中端、低端在不斷變化。多年前，千元機(jī)還是山寨機(jī)的市場(chǎng)，那個(gè)時(shí)候買一款高端的手機(jī)是許多人夢(mèng)寐以求的一件事。
在現(xiàn)如今千元機(jī)遍地開花的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，廠商們除了將千元機(jī)做的更具性價(jià)比之外，在對(duì)高端機(jī)的投入上也在努力尋求差異化。
而隨著人們消費(fèi)觀念的提升，許多人不再滿足于小賣部就能買到的普通商品，而對(duì)那些他們覺得可以讓自己生活變得“更好一點(diǎn)”的高端產(chǎn)品萌發(fā)興趣，智能手機(jī)也一樣。一款真正的高端手機(jī)應(yīng)該具備哪些特質(zhì)呢？
丨價(jià)格高
這里說(shuō)的價(jià)格高并不是虛高，金錢的投入是一款高端機(jī)的基礎(chǔ)，廠商不必局限于價(jià)格因素各方面壓縮零件、用料，控制產(chǎn)品利潤(rùn)，只需狠下心打造一款好手機(jī)。價(jià)格高的不一定是高端機(jī)，但價(jià)格低的一定不是高端機(jī)。魅族科技副總裁李楠曾在微博表示自己的夢(mèng)想是想要做一條一萬(wàn)塊的手機(jī)產(chǎn)品線，這雖然是一句玩笑話，但從中也不難感受到魅族想不計(jì)成本的投入做一款真正高端的手機(jī)，而迫于現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈感，記住一句話：性價(jià)比高的都是垃圾。
丨附加的用戶體驗(yàn)
在參數(shù)戰(zhàn)打的熱火朝天，配置達(dá)到瓶頸的情況下，越來(lái)越多的廠商開始主打一些戳中用戶痛點(diǎn)的功能。
如我們比較熟悉的OPPO VOOC閃充，經(jīng)典的廣告語(yǔ)「充電5分鐘，通話2小時(shí)」長(zhǎng)期霸占著各大娛樂節(jié)目。對(duì)于很多用戶而言，VOOC閃充已不僅僅是一項(xiàng)先進(jìn)的中國(guó)技術(shù)，更是早已習(xí)慣的一種生活方式。應(yīng)了一句：用了閃充，就再也回不去了。
但是OPPO系列長(zhǎng)期弱化配置的宣傳也讓很多用戶明白，配置低始終是硬傷。
魅族素來(lái)以用戶體驗(yàn)著稱，PRO 5在配置高端的情況下也具備了mCharge 快充技術(shù)，但相比硬件層面，魅族更傾向于用戶體驗(yàn)層面的改進(jìn)。經(jīng)歷了home鍵的多次改變、SmartBar的完善，最終定型成mBack，從率先拋棄功能鍵，到打造三大金剛鍵，再到后來(lái)果斷舍棄輔助按鍵，魅族花費(fèi)了10年時(shí)間，才得到這顆腰圓鍵。
具備了這些殺手锏功能，注重額外附加的用戶體驗(yàn)，也是一款高端機(jī)應(yīng)該具備的品質(zhì)。
丨產(chǎn)品功能與質(zhì)量
產(chǎn)品質(zhì)量是留住用戶的根本。也就是說(shuō)到底，能夠直觀看見的效果才是引起用戶關(guān)注的關(guān)鍵。
錘子科技從創(chuàng)立以來(lái)一直強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)，因?yàn)槭謾C(jī)的外觀、觸摸是用戶能夠第一眼察覺到的東西，高端與否，一摸便知。而近年來(lái)，越來(lái)越多的廠商為了尋求手機(jī)的差異化，將手機(jī)打造成金屬、玻璃、陶瓷，以提升機(jī)器的質(zhì)感。
這也是為何魅族今年開始倡導(dǎo)“工匠精神”的原因，提到工匠精神，就不得不提到魅族的創(chuàng)始人黃章。對(duì)產(chǎn)品極致追求的執(zhí)著，使得黃章在魅族手機(jī)用戶的心中留下了“產(chǎn)品狂人”的深刻印象。相信不少人都記得，當(dāng)年魅族MX3的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，為一塊印有黃章簽名的手機(jī)木質(zhì)模型，據(jù)說(shuō)這是由黃章打磨的MX3手板。
而當(dāng)J.Wong拿到魅族MX3的生產(chǎn)樣機(jī)兩個(gè)小時(shí)后，總是覺得握持的感覺與木質(zhì)模型不符。而透過(guò)3D掃描，工作人員確實(shí)發(fā)現(xiàn)了偏差，而樣機(jī)與模型的誤差僅為0.07mm，正因?yàn)檫@0.07mm的差距，糾結(jié)的黃章要求重新開模，增加了大量的成本為的就是這0.07mm。工匠精神，可見一斑。
而作為國(guó)內(nèi)最先提出工匠精神的魅族手機(jī)，多年來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不體現(xiàn)著工匠精神：MX的雙料注塑后蓋，MX2的龍門架金屬邊框，MX3那0.07毫米的改動(dòng)，MX4 Pro的最窄2k屏幕邊框還是到今天PRO 5全金屬機(jī)身，無(wú)一不體現(xiàn)著魅族精于打磨的工匠精神。魅族12年工匠精神，真正的精雕細(xì)琢。
丨人格化品牌
圍繞用戶通過(guò)社交平臺(tái)等手段反復(fù)建立情感聯(lián)系，滿足的社交訴求。如小米的米粉俱樂部、米粉節(jié)，雖然節(jié)日總是伴隨著促銷的商業(yè)基調(diào)，但多少給用戶一種特殊的情感。
魅族最早經(jīng)營(yíng)論壇粉絲文化，老總黃章更是以J.Wong的ID活躍于論壇，后來(lái)線下魅友家的發(fā)展到官方的認(rèn)證，更是將用戶的心與魅族牢牢的捆綁在一起，他們叫自己「魅友」
魅族和小米長(zhǎng)期在營(yíng)銷活動(dòng)上的策略，便是對(duì)品牌的一種人格化展示，以貼近用戶群，把企業(yè)的價(jià)值觀，通過(guò)品牌傳遞給更多的人，抓住核心人群的需求。
作為有追求的用戶，我們需要高端手機(jī)，國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)于高端手機(jī)的精挑細(xì)琢，在用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品形態(tài)上形成差異化，才是良性競(jìng)爭(zhēng)。4月份已經(jīng)到來(lái)，2016年的第一場(chǎng)手機(jī)大戰(zhàn)也即將拉開序幕，你更期待哪個(gè)品牌的手機(jī)？
