年中，工作性質(zhì)來(lái)了個(gè)大反轉(zhuǎn)，從一個(gè)創(chuàng)意狗跳躍至管理一個(gè)小型的電商團(tuán)隊(duì)。來(lái)不及消化這讓人凌亂的消息，現(xiàn)實(shí)已促使我使出洪荒之力，投身惡補(bǔ)各類(lèi)基礎(chǔ)知識(shí)的海洋中。
學(xué)習(xí)太復(fù)雜，專(zhuān)注體會(huì)一個(gè)領(lǐng)域，財(cái)務(wù)知識(shí)是第一站。對(duì)財(cái)務(wù)的觀(guān)感，我一直信奉“寶寶就是不喜歡”。為打破這個(gè)魔咒，我求助知乎大神，從入門(mén)書(shū)開(kāi)始?！督o創(chuàng)業(yè)小白的財(cái)報(bào)書(shū)》是入手的第二本，第一本是哈佛系列。看完哈佛系列，對(duì)財(cái)務(wù)三大表有了個(gè)粗淺了解，但還是有隱隱的阻隔感，許是少了實(shí)踐。因?yàn)橛辛饲懊娴捏w驗(yàn)，我在剛翻開(kāi)《給創(chuàng)業(yè)小白的財(cái)報(bào)書(shū)》時(shí)，內(nèi)心并無(wú)太大期待。這種無(wú)感狀態(tài)很快就被書(shū)中詼諧的文字所驅(qū)散。作者把三大表類(lèi)比為汽車(chē)儀表盤(pán)，這種生活氣息濃厚的比喻，讓我迅速進(jìn)入狀態(tài)。凈損益表、現(xiàn)金流量表和資產(chǎn)負(fù)債表是財(cái)務(wù)儀表盤(pán)上的三大表，可以讓我們知道企業(yè)賺取了多少利潤(rùn)，我們?cè)阢y行還有多少現(xiàn)金以供運(yùn)營(yíng)，以及在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上企業(yè)的整體健康狀態(tài)。哈！這正是我目前迫切想知道的。相比于國(guó)內(nèi)作者喜歡扔框架，上概念的學(xué)術(shù)作派，國(guó)外暢銷(xiāo)書(shū)作者一直奉行激勵(lì)學(xué)習(xí)信心?！督o創(chuàng)業(yè)小白的財(cái)報(bào)書(shū)》很好的發(fā)揚(yáng)了此種風(fēng)格，為作者以及譯者點(diǎn)贊。
出來(lái)做事的，除追求成功滿(mǎn)足感外，賺錢(qián)是第一要?jiǎng)?wù)。真實(shí)的凈損益表當(dāng)然比書(shū)中的范例復(fù)雜，但對(duì)照它關(guān)于凈收入、銷(xiāo)貨成本、固定成本、可變成本、稅金等定義，對(duì)于我快速理解各項(xiàng)費(fèi)用幫助很大。在這里我想提提銷(xiāo)貨成本，這個(gè)概念打破了我以往的迷思。說(shuō)到成本，我一直僅簡(jiǎn)單理解為產(chǎn)品的材料及制作成本，忽略設(shè)計(jì)費(fèi)用。作為一個(gè)創(chuàng)意工作者，我對(duì)于自己忽略思想的價(jià)值表示慚愧。定價(jià)與庫(kù)存一直是困擾我所在行業(yè)的問(wèn)題，也是體現(xiàn)一家企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的地方，而知道單位成本，屬于考慮定價(jià)與庫(kù)存問(wèn)題的重要因素之一。單位成本是我以前從來(lái)沒(méi)關(guān)注的一個(gè)概念。讓企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)并非依靠收入而是依靠毛利率。這點(diǎn)也蠻顛覆我的舊觀(guān)念的。毛利率不低于凈收入30%、固定費(fèi)用不得超過(guò)每月凈收入的20%、凈收益管控在凈收入的5%以上，這三條法則暫時(shí)收入懷中，在具體業(yè)務(wù)實(shí)踐中再來(lái)體會(huì)，尋找我們小團(tuán)隊(duì)適合的數(shù)字。
作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意狗，理解書(shū)中關(guān)于提高利潤(rùn)的各項(xiàng)舉措并無(wú)難度，更多是思考視角不同，將從前更多對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的關(guān)注，擴(kuò)散至更高層面。
盈虧平衡點(diǎn)這個(gè)名詞時(shí)常在公司重要會(huì)議中聽(tīng)聞。屬于只知其名，不知其義的狀態(tài)。當(dāng)看到保本銷(xiāo)售量、營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)的績(jī)效基準(zhǔn)，終于有了見(jiàn)到組織親人的感覺(jué)。只是從前一直是考核我的問(wèn)題，變成我來(lái)考核大家，還真是有種天地忽變的錯(cuò)位感。關(guān)于盈虧平衡點(diǎn)的業(yè)務(wù)內(nèi)容信息量挺大，要想真真有所突破，還得結(jié)合實(shí)踐好好琢磨。
在看完哈佛系列書(shū)時(shí)，我就被現(xiàn)金流量表給整暈了。往小里說(shuō)，每日家庭生活，也是涉及現(xiàn)金流量的，只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)比較復(fù)雜，一不小心就掉入誤區(qū)而不自知?，F(xiàn)金之于企業(yè)如同汽油之于汽車(chē)。不同的企業(yè)就像是不同的汽車(chē)，以不同的速度燒錢(qián)（消耗資金）。書(shū)中提及的“切忌建立對(duì)你而言太過(guò)超前 的網(wǎng)站”，瞬間被擊中。追求視覺(jué)呈現(xiàn)、功能新穎強(qiáng)大、新媒體應(yīng)用曾是我等的工作動(dòng)力。但我可從來(lái)沒(méi)想過(guò)“未來(lái)三個(gè)月里，我們的小團(tuán)隊(duì)是否具備足夠的現(xiàn)金來(lái)支付賬單？哪些開(kāi)支是可以大大縮減的？哪些開(kāi)支是至關(guān)重要的？淡季時(shí)如何規(guī)劃現(xiàn)金需求？如何管理申請(qǐng)賒賬限額的最佳時(shí)機(jī)？”所以，當(dāng)家才知油鹽貴，從此刻開(kāi)始，管理好我們的現(xiàn)金流，多多益善。
資產(chǎn)負(fù)債表也是一個(gè)耳熟的名詞。它記錄了在一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的累計(jì)成果，也是給最高領(lǐng)導(dǎo)人查看公司通過(guò)一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)所創(chuàng)建凈值的累計(jì)成果的有效方式。就我而言，關(guān)注它的角色還處于吃瓜群眾。對(duì)于這一塊內(nèi)容，我打算暫時(shí)僅了解情況，不作深入探討。
我喜歡規(guī)律，它能有效指導(dǎo)工作并提升效率。比率與百分比有助于發(fā)現(xiàn)規(guī)律。如同書(shū)中所說(shuō)，能夠記錄所發(fā)生的交易業(yè)務(wù)的數(shù)字相當(dāng)重要，更大的目標(biāo)是能夠看出它們的規(guī)律并預(yù)測(cè)未來(lái)意義。在營(yíng)銷(xiāo)上，通常更喜歡用“洞察”這個(gè)詞。洞察能力不是天生得來(lái)，需要日積月累與刻意訓(xùn)練。所幸，我們有無(wú)數(shù)前人的經(jīng)驗(yàn)可供學(xué)習(xí)，幫助我們少走彎路。凈利率、毛利率、應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率，這5項(xiàng)基礎(chǔ)比率你了解多少？
一口吃不成胖子，即使是入門(mén)小白書(shū)，拜讀一、二次也沒(méi)辦法幫我變成財(cái)務(wù)達(dá)人?！督o創(chuàng)業(yè)小白的財(cái)報(bào)書(shū)》讓我點(diǎn)起了邁步財(cái)務(wù)學(xué)習(xí)的信心，已是小確幸。隨著工作的深入，我也逐漸了解業(yè)務(wù)更核心的內(nèi)容，書(shū)中所傳授的知識(shí)幫我梳理了思路，明確自己要注意的方向。
今天，我要繼續(xù)溫習(xí)《給創(chuàng)業(yè)小白的財(cái)報(bào)書(shū)》嘍，還是從前言開(kāi)始吧，補(bǔ)充滿(mǎn)滿(mǎn)正能量。
