昨天（2月18日），蘋果旗下的支付平臺(tái)Apple pay正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在美國(guó)沒有翻起多少風(fēng)浪的Apple pay卻在中國(guó)引起了軒然大波，所有門戶網(wǎng)站、科技網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)自媒體人紛紛發(fā)表了對(duì)apple pay的看法。被這股風(fēng)氣帶動(dòng)，作為一個(gè)連蘋果都買不起的屌絲，我也想聊聊，apple?pay的到來，到底會(huì)給我們帶什么？
1.Apple pay是什么鬼？
Apply pay，學(xué)術(shù)點(diǎn)來說，就是一種基于近距離無線通信技術(shù)（NFC）的手機(jī)支付技術(shù)，它能基于你的實(shí)體銀行卡，在你的蘋果設(shè)備里生成虛擬銀行卡，形成你的移動(dòng)支付卡包，并能近距離感應(yīng)銀聯(lián)的pos機(jī)，無需刷卡就能完成支付。
通俗來說，就是把你的銀行卡綁定你的蘋果設(shè)備，然后你的蘋果設(shè)備就能代替原來的刷卡動(dòng)作，完成支付。
2.Apple pay會(huì)帶來什么？
新事物的出現(xiàn)總會(huì)帶來新氣象，何況是蘋果這種龐然大物。
移動(dòng)支付市場(chǎng)再起波瀾
支付寶和微信這幾年打得如火如荼，前有微信紅包“偷襲支付寶珍珠港”，后有2016年春晚支付寶對(duì)社交完成“諾曼底登陸”，還有百度錢包、京東支付等等第三方支付平臺(tái)加入戰(zhàn)場(chǎng)，第三方支付平臺(tái)發(fā)展一片欣欣向榮。這種情況苦了誰？沒錯(cuò)，就是銀聯(lián)。第三方支付平臺(tái)的興起，移動(dòng)支付的發(fā)展，把原本屬于銀聯(lián)的低額高頻市場(chǎng)以及電子商務(wù)交易市場(chǎng)瓜分得一干二凈，銀聯(lián)亟需一個(gè)號(hào)召力的合作伙伴來打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
Apple?pay的出現(xiàn)恰好給了銀聯(lián)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，因此未來移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)，與其說是手機(jī)廠商和第三方支付平臺(tái)的較量，不如說是銀聯(lián)和第三方支付平臺(tái)的較量。Apple pay的出現(xiàn)，也給以支付寶為首的第三方支付平臺(tái)敲響了警鐘——老玩家銀聯(lián)帶著新的裝備加入戰(zhàn)局了。
手機(jī)廠商即將出招
早在Apple pay入華前，華為支付就在中國(guó)市場(chǎng)做出了手機(jī)移動(dòng)支付的嘗試，可惜后續(xù)經(jīng)營(yíng)跟不上，加上華為號(hào)召力不足，沒有其他廠商跟上，最終泯然眾人。
但現(xiàn)在不一樣了，作為移動(dòng)設(shè)備科技的引領(lǐng)者，蘋果的每一個(gè)動(dòng)作勢(shì)必引起其他廠商的模仿，銀聯(lián)也會(huì)積極和更多手機(jī)廠商合作形成群體效應(yīng)，未來各種各樣的pay肯定會(huì)爭(zhēng)相出現(xiàn)。這不，三星就第一個(gè)做出了響應(yīng)。
3.Apple pay和銀聯(lián)的理想與現(xiàn)實(shí)
蘋果公司，或者說是銀聯(lián)的理想，當(dāng)然是消滅所有第三方支付平臺(tái)，以?shī)Z回自己在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在支付端的統(tǒng)治地位。
這是銀聯(lián)所想達(dá)到的理想狀態(tài)，可以理解為云閃付取代了支付寶、微信支付等線下支付模式，一家獨(dú)大，就像10年前一樣，而第三方支付平臺(tái)則回到線上支付去，各自為政，井水不犯河水。相信很多人都有過Apple?pay會(huì)不會(huì)直接就這么把支付寶、微信打回老家去，這當(dāng)然是不可能的，你當(dāng)人家養(yǎng)的幾萬人BD團(tuán)隊(duì)是吃素的？你當(dāng)全中國(guó)最優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是紙糊的？
來看看更加可能的一種狀態(tài)，在支付渠道上，銀聯(lián)和第三方支付平臺(tái)形成均勢(shì)，線下實(shí)體支付各占半壁江山，線上支付則依然是第三方支付平臺(tái)的天下。當(dāng)然，這種狀態(tài)要實(shí)現(xiàn)，依然是有困難的，這要看銀聯(lián)能否引入Android Pay，或者讓更多手機(jī)廠商支持NFC場(chǎng)景，以及銀聯(lián)是否有決心打造線下BD團(tuán)隊(duì)了。
4.銀聯(lián)vs第三方支付
上面已經(jīng)指出，Apple?pay入華實(shí)際上是銀聯(lián)對(duì)第三方支付平臺(tái)的宣戰(zhàn)。那么，銀聯(lián)能否在這場(chǎng)對(duì)決中打個(gè)漂亮的翻身仗呢？個(gè)人觀點(diǎn)是，有難度，銀聯(lián)要突破的圍欄，實(shí)在太多了。
用戶使用習(xí)慣
支付寶從2004年發(fā)展至今，已經(jīng)在第三方支付這條路上深耕了10多年；而微信支付在2013年利用紅包一炮而紅以來，更是和支付寶在線下支付打成均勢(shì)。支付寶和微信支付，已經(jīng)成為了我們線下支付的習(xí)慣，“點(diǎn)亮屏幕，然后掃碼”這個(gè)動(dòng)作，已經(jīng)成為我們生活的一部分，無論是吃飯、看電影、超市購(gòu)物甚至是便利店買瓶水。支付寶和微信支付在線下支付已經(jīng)形成了寡頭經(jīng)濟(jì)，你看作為BAT之一的百度，旗下百度錢包切入線下支付戰(zhàn)爭(zhēng)是多么的艱難。銀聯(lián)和Apple pay想打破這種情況，任重而道遠(yuǎn)。
線下支付普及度
在利用人類七情六欲上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是針對(duì)誰。我其實(shí)十分佩服我朝互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的BD團(tuán)隊(duì)，能把線下支付滲透到我們生活的每一個(gè)角落，形成包圍之勢(shì)?，F(xiàn)在連我家樓下的私人麻辣燙店，都貼上了微信支付、支付寶、美團(tuán)、百度糯米、大眾點(diǎn)評(píng)的標(biāo)簽，這種普及度，銀聯(lián)和Apple pay能否做到？至少我覺得他們放不下身段。另外,支付寶和微信支付的普及,是靠著大量用戶補(bǔ)貼直擊用戶貪婪心理帶動(dòng)的，銀聯(lián)能否在補(bǔ)貼力度上跟上，也是關(guān)鍵。
線上支付的聯(lián)姻壁壘
線下支付只占了支付的一部分，線上支付才是支付總額的大頭。線上支付這個(gè)部分，支付寶是絕對(duì)的老大，畢竟淘寶在電子商務(wù)領(lǐng)域有著絕對(duì)的地位。正是如此，線上支付是銀聯(lián)更難收回的戰(zhàn)場(chǎng)。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)是BAT三分天下的時(shí)代，現(xiàn)在各方面領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，即使不是BAT自己的親兒子，也是BAT投資的養(yǎng)子，三巨頭一定不會(huì)讓銀聯(lián)隨便進(jìn)入，這樣的聯(lián)姻壁壘，要打破，就看銀聯(lián)的手腕了。
當(dāng)然，銀聯(lián)和Apple ?pay也有著自己的優(yōu)勢(shì)。①NFC支付場(chǎng)景的安全性和隱私保護(hù)比第三方支付平臺(tái)做得要好的多，Apple pay采用的指紋識(shí)別技術(shù)幾乎是安全性最高的技術(shù)了，而支付數(shù)據(jù)只會(huì)儲(chǔ)存在手機(jī)端而不會(huì)上傳到云端，這意味著無論蘋果還是銀聯(lián)都不會(huì)獲得我們的支付數(shù)據(jù)，不像支付寶等第三方支付平臺(tái)，數(shù)據(jù)清晰到還能幫你做個(gè)全年總結(jié)。②NFC支付方式確實(shí)比支付寶等來得方便，連點(diǎn)亮屏幕都不需要，而支付寶還要點(diǎn)亮屏幕——打開app——生成二維碼——掃描，高下立判。
如果銀聯(lián)真的能做到和Android pay合作，或者發(fā)動(dòng)各大手機(jī)廠商跟進(jìn)NFC支付場(chǎng)景，那到時(shí)候從線下支付市場(chǎng)搶下一部分江山，也是可以期待的。
