軟文作為當(dāng)今主流宣傳方式的一種。
一、找準(zhǔn)切入點(diǎn)：除了熱點(diǎn)、干貨，情感雞湯類話題永遠(yuǎn)是最好的切入點(diǎn)，人性使然。以貼近生活的簡(jiǎn)單題材切入，逐步給受眾講述感興趣的故事或知識(shí)，最后來(lái)一個(gè)意料之外又情理之中的廣告插入，無(wú)疑是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的基本寫文方式，易懂，有趣，有時(shí)又帶些隱秘的八卦，十足勾起人們好奇心，這類軟文通常話題性強(qiáng)，使人印象深刻。
二、好的標(biāo)題：除了內(nèi)容以外，最重要的關(guān)口就是標(biāo)題。標(biāo)題擬定的技巧有很多，諸如以利誘人，以新饞人，以情動(dòng)人，以事感人，以懸引人，以問(wèn)呼人等等，套路有很多，我們要做的是找不同的道路并持續(xù)創(chuàng)新，舉例來(lái)說(shuō)，著名公眾號(hào)咪蒙就有很多風(fēng)格各異的咪蒙式標(biāo)題，如吐槽類（致賤人：我憑什么要幫你！）、勵(lì)志類（我為什么辭掉穩(wěn)定的工作）、情感類（那些年，我們這些沒(méi)人追的女孩）等等，善于發(fā)現(xiàn)人性弱點(diǎn)，用戶喜好，比閉門造車厲害得多。當(dāng)然，標(biāo)題和文章應(yīng)吻合，這是對(duì)讀者最起碼的尊重。
三、有靈魂的內(nèi)容：一篇軟文是否成功主要看兩點(diǎn)，是否能讀，和是否容易被分享。能讀，是指受眾不排斥，有讀下去的欲望；易被分享，是受眾愿意分享你的軟文。做到上述兩點(diǎn)，談何容易。首先，這應(yīng)該是一篇有用的軟文，其次，它應(yīng)該有趣。一眼望去，朋友圈中頻繁分享點(diǎn)擊的軟文不外乎知識(shí)分享、資源整理與情感宣泄幾類，這幾類軟文基本全部符合第一條原則，有用。但如何做到有趣？知識(shí)分享不應(yīng)該是學(xué)術(shù)死板的教說(shuō)，最好可以稍微包裝過(guò)濾一下，經(jīng)過(guò)自己消化，配以趣味化標(biāo)題，寫的時(shí)候更符合受眾口味，能讀性就更強(qiáng)了。同樣，資源整理應(yīng)注重資源的全面性，最好能夠提供免費(fèi)的全套資料，人都是懶 惰的，有好用全面又免費(fèi)的資源，受眾自然愿意向你靠攏。