你敢信嗎？同一個(gè)人，五月還是劉畊宏女孩，六月就變成了王心凌男孩，稍不留神，六月過(guò)半又成了董宇輝小迷妹……從這也能看得出，直播圈的“刷新率”還是很高的，頂流的交椅“燙屁股”。而董宇輝和他背后的新東方還能火多久？
01
用半年時(shí)間爆紅，“暴雷”只需一周？
這世界每時(shí)每刻都有人創(chuàng)造奇跡，董宇輝無(wú)疑就是其中之一。去年11月前，董宇輝還是新東方旗下一名專(zhuān)攻高三英語(yǔ)的老師，12月份，新東方在宣布進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)后，董宇輝從教培行業(yè)中跳脫出來(lái)，成為一名帶貨主播。
隔行如隔山，董宇輝在剛轉(zhuǎn)型成為帶貨主播初期，一直不溫不火。但是他一直堅(jiān)持雙語(yǔ)直播的方式，他賣(mài)貨的文案，有人生，有哲學(xué)，有情懷，有見(jiàn)解，從杜甫到莎士比亞，從蘇東坡到尼采。他出口成章，每句話都是優(yōu)美的詩(shī)，在他身上，我們看到了知識(shí)的光芒和力量。
因?yàn)樾缕妫@一直播方式意外吸引到大批用戶關(guān)注，并以火箭般速度把劉畊宏和王心凌“拍在沙灘上”，成為新的頂流。與此同時(shí)，還帶火了“東方甄選”賬號(hào)以及新東方的市值。數(shù)據(jù)顯示，新東方憑借直播間熱點(diǎn)，股價(jià)在幾天內(nèi)漲幅高達(dá)近700%。
董宇輝自進(jìn)入直播帶貨行業(yè)到爆火成為頂流，只不過(guò)用了半年時(shí)間。但僅僅爆紅一周之后，董宇輝及其背后的新東方就開(kāi)始出現(xiàn)危機(jī)——東方甄選遭遇用戶密集投訴，直播間最高在線人數(shù)和單場(chǎng)GMV均開(kāi)始下滑，新東方系股價(jià)也開(kāi)始暴跌。
02
哪個(gè)頂流背后沒(méi)有資本的身影
誠(chéng)然，董宇輝的過(guò)往履歷很簡(jiǎn)單，本身沒(méi)有什么“黑料”，給東方甄選直播間“抹黑”的，是被他們動(dòng)了奶酪的同行。
“幾毛錢(qián)收購(gòu)賣(mài)6元一根的玉米”、“霉?fàn)€長(zhǎng)毛的水蜜桃”……這些農(nóng)產(chǎn)品新東方應(yīng)該不是第一次賣(mài)，之所以之前沒(méi)被爆出來(lái)，是因?yàn)樗麄儧](méi)火，沒(méi)有原罪。是的，在直播行業(yè)爆火這件事就是有原罪的，因?yàn)榱髁渴怯邢薜模慊鹆司涂隙〒屃藙e人的，然后就開(kāi)始有很多人盯著你，這些背后都是資本推動(dòng)的。
實(shí)際上，直播行業(yè)發(fā)展到今天，又有哪個(gè)頂流主播背后沒(méi)有資本的身影？董宇輝也不例外，這個(gè)其貌不揚(yáng)、臉型方方，神似兵馬俑的93年小伙子，成了今夏直播行業(yè)最閃亮的那顆星，憑什么？
一方面，因?yàn)槎钶x憑借才華成為了直播圈的一股清流，在他直播間從來(lái)聽(tīng)不到OMG和聲嘶力竭的商業(yè)誘導(dǎo)，一個(gè)普普通通的桃子，也美得像穿過(guò)峽谷的風(fēng)、像仲夏的夢(mèng)。
另一方面，則是資本的助推以及抖音的流量扶持。只要對(duì)金融和股市內(nèi)幕稍微了解的人，都不會(huì)傻傻地相信，僅憑董宇輝一人之力，就能撬動(dòng)新東方的市值翻上七倍多！這背后如果沒(méi)有資本運(yùn)作，難道是一群散戶后知后覺(jué)的力量？
至于抖音的流量扶持，邏輯就更簡(jiǎn)單了。抖音向來(lái)是給能帶貨的主播提供最好的流量，畢竟這個(gè)流量能直接變現(xiàn)的。前段時(shí)間正好是618，又趕上沒(méi)有帶貨大牛，只好“便宜”了董宇輝和新東方。
03
流量易得情懷難守
拋去背后的層層原因，至少在大眾看來(lái)，董宇輝突然爆火的“秘籍”，是他自身攜帶并時(shí)刻散發(fā)的文化氣質(zhì)。哪怕是我們出門(mén)每天都能看到的農(nóng)貨，只進(jìn)到董宇輝的直播間里，都變成了一種東西——情懷！有對(duì)家鄉(xiāng)的思念、對(duì)童年的回響也有對(duì)歷史和家國(guó)的傳承。
個(gè)人來(lái)講，真的非常支持甚至是珍惜這樣一種情。但理智又告訴我們，這些都是“包裝”，看起來(lái)很美，但卻僅此而，里面包裹著的分明是兩個(gè)字——利益。資本天生就是逐利的，既然資本選擇了董宇輝和新東方（亦或是雙向選擇），那在收貨利益之前，所有給我們看到的，都是手段。
只是不知道，當(dāng)大家被寫(xiě)滿情懷與美好的包裝吸引來(lái)后，是否還能接受真實(shí)而又殘酷的真相。
對(duì)于靠情懷暴漲知名度的董宇輝，最終會(huì)不會(huì)因?yàn)槔骝?qū)動(dòng)跌落神壇？當(dāng)他有很高知名度時(shí)，以他的人格魅力去投身其他方面，也許能夠火很久、很久。但如果一直以這種方式去賣(mài)貨，大概率不會(huì)持久。
要知道，資本除了逐利，又極富投機(jī)性、最容易喜新厭舊，不知董宇輝新東方的直播還能火多久？只希望在資本的滾滾車(chē)輪下，他們?cè)跀U(kuò)大野心的同時(shí)，能守住這份現(xiàn)代社會(huì)越發(fā)難得的“小美好”。
有人說(shuō)，情懷易逝流量難守；也有人對(duì)董宇輝的爆火曾一度感慨道：“直播帶貨的盡頭是知識(shí)和傳播”。但在我看來(lái)，情懷比流量更難守，現(xiàn)實(shí)中太多的誘惑和身不由己，直播帶貨的盡頭依舊是把你的錢(qián)裝進(jìn)我的口袋，只是吆喝的方式多了花樣。
多年前，有這樣一段父子間對(duì)月亮的辯論：兒子上完天文課回到家，指著樹(shù)梢掛著的一輪圓月對(duì)父親說(shuō)，它既不會(huì)眨眼睛也沒(méi)有嫦娥和玉兔在上面，還到處坑坑洼洼一點(diǎn)也不好。而父親則抬起頭癡癡望起月亮，好一會(huì)兒才說(shuō)了句，可憐的娃這么小就做不了美好的夢(mèng)了。
長(zhǎng)大后的我們，每天為六便士四處奔波，不知從何時(shí)起沒(méi)再抬頭看一眼天邊的月亮?；蛟S這就是董宇輝和新東方帶來(lái)的價(jià)值，遠(yuǎn)非流量可比。
