關(guān)于全媒體融合運營的思考
?-------來自凌晨時分的敲打
加入融媒體一年有余，從不了解到初步了解再到深有體會，經(jīng)過培訓之后，我做了小小的總結(jié)，誠然，分享心得的過程也是梳理總結(jié)經(jīng)驗的過程。下面，就跟隨小編一起了解新時代全媒體的深度融合與運營心得吧！～
關(guān)于定義
所謂全媒體，是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下各種媒介實現(xiàn)深度融合的結(jié)果，是媒介形態(tài)大變革中最為嶄新的傳播形態(tài)。具體來講，在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。
關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體交互的效力
全媒體通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細分需求，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗?？梢哉f，“全媒體”就是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，它突破了傳統(tǒng)媒體在時間、空間、影像表現(xiàn)方面的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和強烈的策劃意識等長處，提高了宣傳的時效，擴大了宣傳的影響力。
關(guān)于現(xiàn)狀趨勢
基于此，當前以及今后一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合，形成立體的“全媒體”宣傳平臺成為不可逆的趨勢。
打造出“一次采集，多種生成，多元傳播”的全媒體“中央廚房”，實現(xiàn)了最大化的資源節(jié)約，最廣泛的內(nèi)容傳播和最多元的利益集聚的目標，很好地助推了融媒體影響力的快速發(fā)展。
全媒體“中央廚房”是全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的神經(jīng)中樞，有效整合人力、信息、渠道等方面資源，常態(tài)化地調(diào)控、指揮各種媒體，宣傳人員在此協(xié)同作業(yè)，資源共享，實現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布，實現(xiàn)了一套人馬，多個出口的運營模式，充分發(fā)揮新媒體的“快”和傳統(tǒng)媒體的“全”和“深”的特點，最大限度節(jié)約人力成本，提高工作效率，擴大傳播效果，形成全新的宣傳生態(tài)系統(tǒng)。
關(guān)于全媒體運營的思考
實現(xiàn)內(nèi)容一體化策劃，信息一次性采集，傳播差異化呈現(xiàn)的效果，從而真正促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，進而促進團隊融合、信息融合、業(yè)務融合，提升宣傳整體合力。
關(guān)于做法的探討?
（一）?關(guān)于理念的轉(zhuǎn)變
從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)型，從“宣傳”到“服務”的轉(zhuǎn)型。
之前是被動的接收，表現(xiàn)形式是“你發(fā)我看“，變?yōu)榱丝梢灾鲃舆x擇新聞的“用戶”，而用戶是稀缺資源，誰掌握了這個稀缺資源，誰就掌握了宣傳的主動權(quán)。
因此，全媒體運營的核心是爭取用戶，深度研究用戶喜好，從“以我為中心”的大喇叭式宣傳變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹钡闹艿椒眨⑼ㄟ^提供更多增值而貼心的服務黏住用戶，進而達到全媒體新時代運營的目的。比如，可以在提供新聞內(nèi)容的同時，考慮用戶的好奇心和求知欲，拓展相關(guān)領(lǐng)域的知識庫，同時將與用戶聯(lián)系緊密的金融理財、房車旅游、餐飲購物、休閑文化娛樂等方面的資源整合集成在一起，為用戶提供工作生活的綜合解決方案，并努力成為他們工作和生活的伙伴和助手，從而達到鎖定用戶，進而提升宣傳效果的作用。
（二）關(guān)于組織構(gòu)架的轉(zhuǎn)變
由于媒介特點不同，大家都習慣于在自己的領(lǐng)域內(nèi)垂直型精耕細作，不同領(lǐng)域和媒介之間的轉(zhuǎn)換和協(xié)同還沒有做到靈活自如。可以分為內(nèi)容采集制作中心、渠道平臺傳播中心、資源整合互動中心，不斷優(yōu)化采編發(fā)的業(yè)務流程，形成人員素質(zhì)能力更綜合的發(fā)展模式。同時，基于融媒體影響力日益增強的需要，全媒體“中央廚房”可以提前準備各種“食材”，建立“食材庫”，比如各個兄弟單位的文字資料、圖片和影像資料，即素材庫的建立與運行，使宣傳工作更有體系脈絡(luò)也更高效便捷。
（三）關(guān)于傳播模式的轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)的是一對多的大眾傳播，這樣的模式很難適應用戶個性化的需求，也很難讓用戶感受到被關(guān)注、被重視、被認真對待。未來的全媒體會側(cè)重不同類型平臺做有差異化和個性化的宣傳。運用
大數(shù)據(jù)手段，我們可以獲取用戶新聞喜好和關(guān)注焦點，例如現(xiàn)在我們刷抖音，后臺大數(shù)據(jù)會通過數(shù)據(jù)分析推送用戶喜好的視頻內(nèi)容，有針對性地推出點對點的宣傳服務，用戶可以通過平臺獲得互動式參與體驗。
時代的日新月異，技術(shù)手段的飛速發(fā)展，都需要新聞工作者緊跟潮流，研判形勢，敏銳洞察，加強本領(lǐng)，提升綜合素質(zhì)和能力，發(fā)揮全媒體“中央廚房”中“大廚”的作用，善于選料、調(diào)味、烹飪，設(shè)計和制造出令人愉悅和享受的“滿漢全席”。
基于以上做法的探討，經(jīng)過梳理總結(jié)之后，我自己腦袋有了一個對工作大環(huán)境的認知，也認清了身處新媒體的責任和工作方向。
制作一批短小精悍適合用戶喜好的短視頻，是我近期的工作目標。樹立用戶思維，全盤考慮，時長、完播率、熱度、敏銳性等因素，適應時代全媒體的發(fā)展趨勢，爭取做一名用心的新媒體工作人員，前期選題重點突出，后期制作刪減有力，做到文案有溫度、畫面有色度、音樂有適用度，三度的女將。
終結(jié)于周日凌晨。特別感謝琴琳的指導！
