開(kāi)發(fā)布會(huì)，要是他說(shuō)第二，沒(méi)人敢說(shuō)第一。
連自稱(chēng)是雷不斯的雷軍，在他面前都被吊打。
手機(jī)界，可能只有喬布斯比他厲害。
他就是錘子科技羅永浩。
5月15日，錘子科技在北京鳥(niǎo)巢發(fā)布了最新款手機(jī)堅(jiān)果R1和自稱(chēng)次時(shí)代革命產(chǎn)品——錘子TNT。
不論產(chǎn)品是否好，但這場(chǎng)超過(guò)吉尼斯世界紀(jì)錄的科技發(fā)布會(huì)，光門(mén)票收入就達(dá)到480多萬(wàn)。
讓人不得不服，一個(gè)手機(jī)小廠發(fā)布會(huì)居然能做到三星和小米做到等大品牌的影響力。
據(jù)說(shuō)有很多人在學(xué)習(xí)錘子如何開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
因?yàn)殄N子每次新品發(fā)布后的都會(huì)有巨大的曝光，節(jié)省掉上千萬(wàn)的廣告費(fèi)用。
今天我們一起回顧一下錘子科技的發(fā)布會(huì)歷程。
1、發(fā)布會(huì)前造勢(shì)
別人家手機(jī)發(fā)布會(huì)前，提前在官網(wǎng)上說(shuō)某個(gè)時(shí)間。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，CEO直接站臺(tái)，照著PPT念完就OK。
而錘子科技會(huì)提前精心提前預(yù)熱。
海報(bào)預(yù)熱
發(fā)布會(huì)前7天，官方微信回推送充滿話題性的海報(bào)。
既讓發(fā)布會(huì)充滿神秘感，使人猜想這是什么；又告知用戶發(fā)布會(huì)時(shí)間；還讓粉絲產(chǎn)生共鳴，一起進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
制造噱頭
最新一次的發(fā)布會(huì)，錘子多次在社交媒體上造勢(shì)。
這是一款「可能改寫(xiě)人類(lèi)計(jì)算機(jī)歷史的革命性設(shè)備
它的「操作系統(tǒng)碾壓iOS和Windows」
它的「配置會(huì)嚇業(yè)界一跳」
它「會(huì)被失去靈魂的蘋(píng)果瘋狂抄襲」
為了防止消費(fèi)者尿濕褲子，老羅還貼心地在錘子官方商城上架了「成人尿不濕」。
經(jīng)過(guò)這么一波宣傳，粉絲想看錘子新品到底有多牛逼，錘黑都想看羅永浩如何出丑。
總之具有十足話題性，甚至發(fā)布會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，錘子就在行業(yè)中被炒熱。
通過(guò)百度指數(shù)可以看到，發(fā)布會(huì)前一個(gè)月，錘子手機(jī)的活躍度已經(jīng)上升。
2、認(rèn)真準(zhǔn)備發(fā)布會(huì)
羅永浩的相聲幾乎是錘子科技的標(biāo)配。
從網(wǎng)上流傳的老羅語(yǔ)錄，到做各種演講，羅永浩有多年幽默演講的經(jīng)驗(yàn)。
即便是這樣，每次發(fā)布會(huì)前，羅永浩都要仔細(xì)準(zhǔn)備上百個(gè)小時(shí)。
很多內(nèi)容在開(kāi)講前，都要進(jìn)行批改。
所以我們才能看到錘子科技精彩的演講。
有人說(shuō)，錘子發(fā)布，是相聲中穿插手機(jī)廣告。
因?yàn)檫@都是反復(fù)打磨出來(lái)的。
懟蘋(píng)果
從發(fā)布第一款手機(jī)T1起，懟蘋(píng)果就成了錘子的發(fā)布會(huì)的標(biāo)配。
說(shuō)iPhone設(shè)計(jì)丑，不思進(jìn)取吃老本，iPhoneX的齊劉海丑，iPhone6的邊框丑，iPhone背后手機(jī)丑。
iPhone電池容量不夠，用到下午就沒(méi)電，建議用錘子給iPhone充電。
懟完蘋(píng)果的作用，可以滿足錘粉的敬仰的心，自己使用的手機(jī)比蘋(píng)果牛；同時(shí)傷到一大波蘋(píng)果用戶的心，你一個(gè)小破廠，敢說(shuō)蘋(píng)果壞話。
光這兩波人，就能在網(wǎng)上產(chǎn)生罵戰(zhàn)?？赡苠N子就想要這個(gè)效果。
最好的產(chǎn)品
懟完蘋(píng)果，就來(lái)夸自己設(shè)計(jì)的手機(jī)。
T1是全球第二，東半球第一好用的智能手機(jī)。
T2重新定義了什么是“金屬邊框”，是國(guó)內(nèi)最漂亮的金屬邊框手機(jī)。
錘子TNT可能改寫(xiě)計(jì)算機(jī)下一個(gè)十年的個(gè)人電腦。
錘子TNT是重新定義了個(gè)人電腦的個(gè)人電腦。
可以看見(jiàn)，全部是要改變世界的溢美之詞，仿佛錘子的目的就是改變世界
結(jié)語(yǔ):開(kāi)一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)只是開(kāi)始，背后的產(chǎn)品，戰(zhàn)略定位才是一個(gè)企業(yè)的王牌。
