桃花細(xì)雨潤綿綿，最美人間四月天，隨著國內(nèi)新冠肺炎疫情形勢的明朗化，久違的春天正在到來。
網(wǎng)絡(luò)上有這樣的調(diào)侃，疫情后最火的，不是網(wǎng)紅餐廳，不是旅游民宿，而是民政局，預(yù)測中的報(bào)復(fù)性消費(fèi)未曾爆發(fā)，反倒是婚姻登記處一派繁榮。
進(jìn)入“后疫情”階段，被按下暫停鍵的婚期，終于重新提上日程：4月8日，武漢解封首日，共有171對新人領(lǐng)證結(jié)婚；天貓上，近一個月的鉆石銷量同比增長82%，婚慶套件銷量環(huán)比增長141%；剛剛過去的3月，全國各地婚紗采購買家數(shù)環(huán)比增長3倍。
“從3月中旬開始回暖，所有攝影師檔期全滿，如果準(zhǔn)新人想約周末拍攝，最早也要等到8月。”水漲船高的還有婚紗攝影行業(yè)，復(fù)工后的訂單高峰來得比想象中猛烈，“很多客戶都要趕婚期，導(dǎo)致上半年拍照檔期扎推，時間緊任務(wù)重?！?/p>
原定今年春節(jié)結(jié)婚的周女士正忙于重新安排婚禮，但聯(lián)系一圈后，她發(fā)現(xiàn)再訂酒店并非易事：“我準(zhǔn)備將時間改在9月，但選的‘好日子’不少酒店都已約滿，有的甚至一天要承辦三場婚禮。”
說著「談什么戀愛，打游戲它不香嗎」是這屆年輕人，喊著「疫情結(jié)束就奔現(xiàn)」的，還是他們。
婚禮或許會被疫情延誤，愛卻不會。
婚紗店客流暴漲3倍
影棚訂單拍到手軟
疫情這只“黑天鵝”突然闖入，不僅打亂了大批新人的節(jié)奏，也給這座昔日車流不息的龍城迎面澆下了一盆冷水，前景未卜讓人倍感焦慮。
但這種忐忑很快轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N“壓力”，人流的變化，超出了所有人的期待值。董先生是婚紗攝影店負(fù)責(zé)人，V攝影的店從太原一路開到榆次，3月15日恢復(fù)對外營業(yè)后，為了應(yīng)對沖擊，董先生只留下了2名本地顧問幫忙。
復(fù)工后的第一個周末打了董先生個措手不及，沒什么能夠阻擋想要結(jié)婚的決心，上午9點(diǎn)過后，人群由四面八方涌入。
從早上9點(diǎn)第一波客人進(jìn)店，到下午6點(diǎn)市場關(guān)門，董先生和店員接待了上百對新人，挑看套餐、選材質(zhì)、定檔期、砍價付款……每個人都忙得暈頭轉(zhuǎn)向，口罩被汗水反復(fù)打濕，只能不停地?fù)Q。
董先生臨時發(fā)布招聘通知后，發(fā)現(xiàn)周邊商戶們都在趕著找助理，疲態(tài)難掩興奮，那天，攝影一條街的客流比一般周末漲了3倍，董先生店里的成交額創(chuàng)了新高。
常女士是太原WD婚紗館的負(fù)責(zé)人，很多客人讓常女士印象深刻。古交的一對新人，丈夫是郵局的辦公室主任，為早點(diǎn)使國內(nèi)物流流通，新娘主動提出了推遲婚禮的建議，渡過這段守望相助的日子后，丈夫希望給妻子一個完美的婚禮，見女孩在兩件婚紗中猶豫不決，丈夫索性全部打包買下。
經(jīng)歷6年異地戀后，王澤（化名）和女友已在前些時日領(lǐng)證，疫情讓彼此更堅(jiān)定了心意，王澤并未選擇成品婚紗，而是要求私人定制，里面加入了很多創(chuàng)新細(xì)節(jié)元素：“我想給她條獨(dú)一無二的婚紗?！?/p>
阿里內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺1688數(shù)據(jù)顯示，整個3月，太原婚紗線上交易環(huán)比暴漲280%，其中包括不少來自太原周邊縣城的婚紗訂單。
“年前的訂單就有不少積壓，再加上激增的新訂單，實(shí)在做不過來?！币咔榘l(fā)生后，外地員工流失不少，為趕進(jìn)度，WD的負(fù)責(zé)人常女士只得親下一線，不僅參與搬貨整燙，有時候還得充當(dāng)客服。
每周有三天，常女士會在晚上開一場直播。前來圍觀的姑娘不少，一會要看腰圍設(shè)計(jì)，一會要看裙擺長度，常女士不厭其煩，逐個滿足。
雖然口干舌燥，但也頗有成就感：“線上推介，反而效率更高。”每次直播過后，后臺都會增加幾百個訂單。
“回暖速度已超出生產(chǎn)速度?！碧璙攝影的電商負(fù)責(zé)人孟先生正在做計(jì)劃表，盡管他們在疫情期間也保持著每個月1400對新人的接待數(shù)值，但依然有大量客戶不停催促回復(fù)消息太慢了。實(shí)在是人手不夠，孟先生這樣說到。
影樓攝影檔期爆滿
酒店預(yù)訂扎堆明顯
“我五月上旬想辦婚禮，你們能做嗎？”侯女士（化名）記不清這是自己打的第幾個電話，對方告訴她的依然是相同的答案，預(yù)約人數(shù)已滿，需要延期。
年前，侯女士發(fā)現(xiàn)自己懷孕了，于是把婚期提前至3月，疫情蔓延后，侯女士只得取消訂單，形勢得到控制后，侯女士想將婚禮安排在5月，但意外的是，她發(fā)現(xiàn)自己訂不到酒店了。
“再辦就不辦了?！焙钆坑悬c(diǎn)沮喪，婚期不確定的壓力讓她幾近崩潰，“現(xiàn)在想起結(jié)婚就心煩，沒想到會變得那么糟糕?！?/p>
侯女士的遭遇并非個例。太原五星酒店的陶先生正為如何協(xié)調(diào)婚宴而焦頭爛額：“酒店90%的訂單都是選擇推遲，推遲的時間主要集中在五、六月份和九、十、十一月，目前婚禮酒席預(yù)訂時間已排到年底，但還是不斷有客人要求加單，我們還要為其他商務(wù)宴會預(yù)留日期，不能全給婚宴了?！?/p>
據(jù)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，2020年是難得的對稱年份，超過八成新人表示不會取消婚禮?；槎Y紀(jì)大數(shù)據(jù)也披露，6月至8月本是結(jié)婚淡季，但今年檔期預(yù)約量較去年同期增長超過3.4倍，因而出現(xiàn)“淡季不淡”的情況，目前多地婚宴市場預(yù)訂已呈爆滿趨勢，市場積壓嚴(yán)重。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，婚慶行業(yè)下半年將迎來“扎推反彈”。某一站式結(jié)婚服務(wù)平臺上，一家婚慶策劃公司即打出醒目宣傳，直言“在線挑選好主持，提前搶占好資源”，并稱“違約免賠付，避免下半年婚禮撞期無人可選”。
比起侯女士，榆次的劉倩倩（化名）的境遇要幸運(yùn)一些。上周，延期了一個多月的婚紗照，終于拍成了。
正常情況下，拍婚紗照是婚禮前期籌備的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，往往會早于婚禮數(shù)月甚至更久來進(jìn)行，即便是調(diào)整到下半年結(jié)婚的情侶，也需要在上半年完成拍攝，以便留有充足的時間修片、選片、制作。
為順利趕上婚期，劉倩倩在V攝影門店復(fù)工首日便開始聯(lián)系，要求其盡快為自己安排拍照，拍完簽字的時候，她特意看了下預(yù)約表，后面的日程已備注得密密麻麻，有個金牌攝影師下面分派了近30對新人。
太原一家婚紗攝影工作室的負(fù)責(zé)人表示，今年上半年的婚紗攝影經(jīng)歷了各種退單、調(diào)整、爆單，工作室開業(yè)后的拍攝任務(wù)極其緊湊，檔期從今年3月已經(jīng)排到明年上半年。
作為布局線上較早的《幸福v攝影》婚紗攝影，其一款婚紗照套餐的4月銷量已接近2000單，除了被疫情推遲的訂單，V攝影近兩個月的新增訂單量和去年同比幾乎持平。
淘寶上，很多影樓都迎來不錯的月銷數(shù)據(jù)
如火如荼進(jìn)行中的，還有各地“線上婚博會”，全國上千家婚慶商戶推出各種促銷福利，力求第一時間“鎖定”客源。
“我們訂出去的好多單，有客人甚至還沒有具體婚期呢?！币患腋叨嘶閼c場所銷售人員透露。
變局中適者生存
裸游者終遭淘汰
疫情與破局的夾縫中，婚慶市場、消費(fèi)觀念都在迅速發(fā)生著改變。
洗牌在所難免。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月的婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量僅為11546家，是2019年同期注冊量的三分之一，猛降60%，注銷企業(yè)多達(dá)2040家。
不在疫情中滅亡，就在疫情終崛起，缺乏應(yīng)變能力的企業(yè)相繼下場，找到造血渠道的公司則逆勢而上。
更多酒店積極推出云上婚禮秀或者在線婚宴推廣。太原某婚禮主題酒店在近日聯(lián)合多個品牌，通過抖音直播與微信群分享的模式，上線當(dāng)天即為各商家?guī)?8單的成交量，250多萬元的交易金額。
北京瑰麗酒店則別出心裁舉辦了一場靜態(tài)婚禮展?？腿丝梢砸粚σ活A(yù)約前來參觀婚禮場地、搭建風(fēng)格及試穿婚紗，不僅確保賓客們的安全，還能悉心提供個性化服務(wù)。
莎士比亞說：“愛是亙古長明的燈塔，它定睛望著風(fēng)暴卻不為所動。”情感的力量足以穿透世間陰霾。
疫情后“井噴”的結(jié)婚潮，不只給人生故事翻了新篇章，也給婚慶行業(yè)翻了天，結(jié)婚需求從未消失，只是換了一種方式被滿足。
彼之砒霜吾之蜜糖，出局者口中的“寒冬”，又何嘗不是優(yōu)勝者眼中的“春天”。
